מארק צוקרברג רוצה לשלב אינסטגרם עם פייסבוק. זה רעיון נורא

לפייסבוק אין מושג מה לעשות עם אינסטגרם.

זה לא אומר שהחברה לא יודעת לנהל את אינסטגרם - מאז פייסבוקרכש את הפלטפורמה תמורת מיליארד דולר ב-2012, זה גדל להיות יותר ממיליארד משתמשים חודשיים. אבל נראה שההנהגה של החברה לא מבינה שרבים מהאנשים שמשתמשים באינסטגרם לא רוצים שזה יהיה פייסבוק.

ברור שפייסבוק רוצה למזג את שלוש הפלטפורמות הגדולות שלה - אינסטגרם, וואטסאפ ו פייסבוק - לתוך אחד. רק בשבוע שעבר, פייסבוק אישר שזה יהיה שינוי שמות האינסטגרם והוואטסאפ ל-"Instagram by Facebook" ו-"WhatsApp by Facebook" בהתאמה. ביום רביעי דיווח בלומברג על כך פייסבוק הוא פועלים למיזוג של Facebook Messenger והצ'אט של אינסטגרם, עם מהנדסים שבונים מחדש את הצ'אט של אינסטגרם בטכנולוגיה של Messenger.

חלק מזה הגיוני מנקודת מבט עסקית: למה יש שתי אפליקציות שונות להעברת הודעות (שלוש, אם אתה כולל WhatsApp) כשאפשר אחת? נראה שיש גם קצת אגו: מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג כועס על זה פייסבוק לא מקבל קרדיט על הצמיחה הנפיצה של אינסטגרם ו-WhatsApp, לפי המידע.

המהלך מראה שלפייסבוק יש אי הבנה בסיסית לגבי הסיבה שבגללה אינסטגרם מצליחה - ומדוע פייסבוק נכשל (לפחות בארה"ב).

מותג מוכתם

פייסבוק הוא מותג מוכתם: בין קליקבייט, חדשות מזויפות, הסדר של 5 מיליארד דולר עם ועדת הסחר הפדרלית על הפרת פרטיות, דיונים הרסניים בקונגרס, שירות לקוחות חסר, ו מנכ"ל שסולד מאוד, הפלטפורמה ראתה ירידה משמעותית בשימוש. על פי סקר מחקר שוק של אדיסון ריסרץ', של פייסבוק בסיס המשתמשים האמריקאי ירד בכ-15 מיליון מאז 2017. הירידה הגדולה ביותר הייתה בקרב משתמשים צעירים יותר: בני נוער ומילניום.

פייסבוק לא מגניב יותר. זה המקום שבו ההורים שלך מבלים. זה נוטה יותר, על פי נתוני אדיסון. למעשה, החלק היחיד מבסיס המשתמשים של פייסבוק בארה"ב שגדל הוא הדמוגרפי של 55 פלוס.

במקביל, אינסטגרם ממשיכה להוסיף משתמשים אמריקאים - ונתוני אדיסון מראים שרוב האנשים שעוזבים את פייסבוק בורחים לאינסטגרם. אותם בני נוער ומילניום נוהרים לאינסטגרם - לעת עתה.

אם צוקרברג ימשיך בדחיפה להגדיל את אינסטגרם בפייסבוק, רוב הסיכויים שהוא יכבה את אותם משתמשים. אנשים לא רוצים להיזכר בחיבור ההדוק של אינסטגרם לפייסבוק. משתמשים צעירים יותר כבר מאמצים פלטפורמות שאינן בבעלות פייסבוק כמו TikTok ו- Snapchat - פשוט אין להם את הסטיגמה פייסבוק עושה.

חוויות שונות

יש גם את עניין הפלטפורמה עצמה. אינסטגרם המריאה בגלל הפשטות שלה - אתה לא באמת יכול לשתף קישורים או מאמרים, רק תמונות וסרטונים. זו פלטפורמה ויזואלית. השווה את החוויה של פתיחת פייסבוק - שם תראה קירות של טקסט, אפשרויות מימין ומשמאל - עם אינסטגרם, שמיד שמה את הפוקוס על תמונות. פייסבוק ישגע אותך עם הודעות בנסיעה בלתי פוסקת לדחוף מעורבות. אינסטגרם די קריר. פייסבוק עוסק בקריאה, אינסטגרם עוסק בראייה. זו חווית משתמש אחרת לגמרי.

אין קבוצות, משחקים או שווקים באינסטגרם. חוויית הליבה של האפליקציה היא שיתוף (או צריכת) תמונות ווידאו. סיפורים, אחד הפיצ'רים הפופולריים ביותר של אינסטגרם, שולבו במלואו בפייסבוק. זה לא הולך לכיוון השני. אנשים רוצים יותר אינסטגרם אצלם פייסבוק, לא יותר פייסבוק באינסטגרם שלהם.

אפילו אנשים שכן משתמשים בשתי הפלטפורמות משתמשים בהן בדרכים שונות. עבורי, פייסבוק הפכה להיות מקום לעקוב אחר קבוצות או קהילות ולחפש מדי פעם דברים שאני רוצה לקנות ב- פייסבוק זירת מסחר. אינסטגרם עוסקת הרבה יותר במעקב אחר האנשים שאכפת לי מהם (יחד עם מעקב אחר מסעדות מקומיות כדי להזכיר לי את הפיצה שאני רוצה לאכול).

אין ספק שהכסף והמשאבים של פייסבוק עזרו לאינסטגרם, אבל צוקרברג טועה: אינסטגרם שגשגה למרות הבעלות של פייסבוק, לא בגללה. שילוב שתי הפלטפורמות הוא רעיון נורא, אבל זה רעיון שפייסבוק נראה מת עליו.

המלצות עורכים

• Meta חושפת שירות אימות בתשלום עבור משתמשי אינסטגרם ופייסבוק
• 3 סיבות מדוע אינסטגרם Reels לא מצליחה להתחרות ב-TikTok
• למה הציר של אינסטגרם לווידאו מכעיס את כולם כל כך
• הדרכים החדשות שמטה תשלם לך כדי ליצור תוכן לפייסבוק ולאינסטגרם
• לפי הדיווחים, פייסבוק מתכננת שיפוץ מסיבי כדי להתחרות ב-TikTok

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.