האם האלגוריתם סקסיסטי? או שזה רק אנחנו? על פי מחקר חדש של קרנגי מלון, נשים נוטות פחות מגברים שיראו מודעות עבור משרות בעלות שכר גבוה האוניברסיטה והמכון הבינלאומי למדעי המחשב - אבל גוגל טוענת שזה בגלל כרזות העבודה, לא בגלל ענקית החיפוש.
סרטונים מומלצים
האשמות כי גוגל מטה את תוצאות החיפוש להועיל לעצמה אינם דבר חדש, אבל נראה שההאשמות הללו מסמנות מגמה מטרידה עוד יותר. "במיוחד, מצאנו שלגברים הוצגו מודעות המעודדות חיפוש אחר שירותי אימון למשרות בשכר גבוה יותר מאשר לנשים," מחברי המחקר כתבתי.
זה לא מקרה של גברים שפשוט מחפשים עבודות כאלה בתדירות גבוהה יותר מאשר עמיתיהם הנשים - ה לימוד מעורב א מתקן בדיקה אוטומטי בשם AdFisher שיצר 17,370 פרופילים מזויפים עבור מחפשות עבודה וגברים כאחד. זהויות בדויה אלה הגיעו רק לאתרים עם פרסומי דרושים, ובסופו של דבר ראו סך של 600,000 פרסומות, שהחוקרים ניתחו לאחר מכן. המרשיע מכולם, כל אחד מהמשתמשים הלא-קיימים האלה התחיל עם אותו מידע בסיסי - פרופילים ריקים, התנהגות זהה - כשהגורם המבדיל היחיד היה המגדר שלהם. זה קבע שהאפליה לא הייתה מצבית, אלא נראית מרומזת למערכת מיקוד המודעות של גוגל.
בסופו של דבר, הצוות מצא שגברים (או פרופילים גברים) ראו פרסומות של משרות בשכר גבוה בתדירות מזעזעת פי שישה מאשר פרופילים נשיים. בעוד שגוגל הציגה מודעות עבור משרות בכירים "+$200K+" לגברים 1,852 פעמים, אותן מודעות הוצגו רק 318 פעמים לנשים. "אני חושב שהממצאים שלנו מצביעים על כך שיש חלקים באקו-סיסטם המודעות שבהם סוגים של אפליה מתחילים להופיע ויש חוסר שקיפות", פרופסור קרנגי מלון אנופאם דאטה אמר ל-Technology Review. "זה מדאיג מנקודת מבט חברתית".
אבל האם זה בגלל גוגל? החברה אמרה ל-Digital Trends שהיא לא מקבלת את ההחלטות למי למקד עם מודעות: המפרסמים עצמם הם שבוחרים קהל.
"מפרסמים יכולים לבחור למקד לקהל שהם רוצים להגיע אליהם, ויש לנו מדיניות שמנחה את סוג המודעות המותרות המבוססות על עניין", אמרה דוברת ל-Digital Trends. "אנו מספקים שקיפות למשתמשים עם הודעות והגדרות מודעה של 'למה המודעה הזו', כמו גם את היכולת לבטל את הסכמתך למודעות המבוססות על עניין."
האשמות של סקסיזם בתעשיית הטכנולוגיה הן שום דבר חדש (או אפילו, למרבה הצער, מפתיע במיוחד). חיפוש תמונות בגוגל של המונח "מנכ"ל" מדהים בחוסר הדמיון שלו - מתוך 25 תוצאות התמונות הראשונות, 24 הם גברים, 23 הם גברים לבנים, וה-25 הוא מנכ"ל ברבי. עם זאת, השכיחות של גברים בשלטון אינה נובעת כמעט מגוגל. ובכל זאת, עורכי המחקר מכנים את המגמה מטרידה, עובדה שאינה עושה דבר כדי להקטין את הפער המגדרי המהותי בכוח העבודה.
"מועמדים גברים שמקבלים עידוד רב יותר לחפש שירותי אימון למשרות בשכר גבוה יכולים לקדם את פערי השכר הנוכחיים בין המינים", כתבו המחברים. "גם אם ההחלטה הזו התקבלה רק מסיבות כלכליות, זו תמשיך להיות אפליה".
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
