טלפונים פיקסל של גוגל תמיד היו יקרים יחסית. לא ביחס למתחרים העיקריים שלהם, ה סמסונג גלקסי ו אייפון של השנה, שתמיד נשאו מחירים דומים, אבל יחסית למפרטים וליכולות שהם מציעים. והכי חשוב, יחסית לעובדה שמעט מאוד אנשים היו מוכנים לעבור ממותג הטלפון שהם מכירים כדי לנסות גוגל פיקסל בפעם הראשונה.
אם ל-Pixel האחרון יש אותו מחיר כמו הטלפון של סמסונג שבו השתמשת, אבל נראה תפל ולא יש את אותה רמה של מפרט - או תמריצי מכירה של ספקים וקמעונאים - למה אתה מתכוון לתת לזה לְנַסוֹת? השם "גוגל" כנראה לא הספיק כדי לשכנע אנשים רבים.
אבל גוגל הבינה משהו עם השנה שעברה Pixel 3a ו-Pixel 3a XL: אם תוריד את המחיר, אנשים יתחילו לשקול פיקסלים. של גוגל מכירות Pixel הכוללות עלו ביותר מ-50% ב-2019, בעיקר בשל המכירות של Pixel 3a ו-3a XL, שלפי הדיווחים היו יותר מכפול מזה של Pixel 3, למרות ההשקה באמצע השנה. לפי הדיווחים, המכירות של Pixel 4 ו-4 XL היו תהומיות, שלמען האמת לא מפתיע במיוחד בהתחשב בתגובה הפושרת שקיבלו הטלפונים אפילו מהמעריצים הגדולים ביותר של גוגל.
הדבר החשוב ביותר היה שאפילו עם היקרים יותר Pixel 4 ו-4 XL נחשב לפגום ולמחיר מופקע, ככל הנראה מכתים את תדמית המותג, אנשים
עוֹד המשיך לשבח את סדרת 3a, אפילו עד 2020. אין ספק שה-Pixel 3a ו-3a XL המשיכו למכור יותר מסדרת Pixel 4, מעבר למה שהיית מצפה בהתחשב בהפרש המחיר שלהם.גוגל סוף סוף הבינה שהפיקסלים שלה היו כאלה דֶרֶך יקר מדי - ועכשיו זה הופך את האסטרטגיה להתמקד בתמחור תחרותי.
למרבה המזל, גוגל לקחה את זה ללב וברור שהיא פורסת אסטרטגיה חדשה. ה-Pixel 4a הוא טלפון פנטסטי, בנוי בצורה מושלמת על המורשת של Pixel 3a עם חוויה מעולה ואיכות מצלמה מהממת - וטוב יותר מכך, גוגל אפילו גילחה 50 דולר מהמחיר בהשוואה לפיקסל 3א. הביקורות הן, באופן מובן, חיוביות באופן גורף, וה-Pixel 4a הוא כרגע הטלפון הבלתי נעול הנמכר ביותר באמזון. הגדול יותר, Pixel 4a 5G התומך ב-5G צפוי להיות 500 דולר, עדיין מחיר שניתן לניהול עבור אנשים רבים.
אֲפִילוּ ה-Pixel 5 "המתקדם" של השנה, שצפוי באוקטובר, יגיע כמכשיר פחות עמוס בתכונות ובעל מפרט נמוך יותר מאשר ה-Pixel 4 של השנה שעברה - עם מחיר טעים להתאים, לפי הדיווחים בסביבות $650. ההבנה החדשה של גוגל שאנשים רבים התעייפו ממחירי הטלפונים ההולכים וגדלים גורמת לגישת הדגל האחרונה של סמסונג להיראות מנותקת במיוחד. עם Galaxy S20 החל מ-$999 וה- Note 20 Ultra מושק ב-$1,300, לראות שלטלפון הטוב ביותר של גוגל של השנה יש מחיר שמתחיל ב-6 זה מושך להפליא.
ההתמקדות החדשה במחירים נמוכים יותר על פני קו הפיקסל גורמת לגישת הדגל האחרונה של סמסונג להיראות מנותקת במיוחד.
כעת, כשגוגל נוטה יותר ויותר לכיוון הצעת ערך חזקה, תחת מה שהיה פעם מתחרותיה בדולר לדולר, יש לה למעשה סיכוי להצמיח את מה שעדיין זָעִיר נתח שוק. מכיוון שלמרות שפיקסל אולי לא נראה מושך במיוחד במבט ראשון, רוב האנשים "מקבלים אותו" במהירות ברגע שהם באמת להשתמש אחד - ובמיוחד, ברגע שהם ראה מה מצלמות Pixel יכולות לעשות. אבל הדרך היחידה שבה אנשים יהיו מוכנים לנסות את הפיקסל בפעם הראשונה היא אם הוא זול באופן דרמטי משמות המותגים הגדולים שהם מכירים ומשתמשים בהם כרגע. זה לא שונה מה ש-OnePlus היה צריך לעשות במשך שנים כדי לזכות בהכרה במותג.
אני עדיין תומך לחלוטין בהחלטה לקבל דגם Pixel 5 יקר יותר, עם מפרט נוסף, חומרה יפה יותר, ו תכונות מסודרות שהן הדובדבן שבקצפת עבור קונים פחות מודעים למחיר שרוצים את החוויה הטובה ביותר שיש לגוגל הַצָעָה. אבל ברור שזה לא יכול לשים כל כך הרבה ביצים בסל הזה.
גוגל צריכה להפוך את התסריט ובמקום להשתמש בפיקסל 5 כמכשיר "הילה" שמגביר את המכירות של כולו בפורטפוליו, השתמשו ב-Pixel 4a הזול (וה-Pixel 4a 5G הקרוב) כדי להביא אנשים חדשים למותג ולעבור אוֹתָם לְמַעלָה לפיקסל העליון מאוחר יותר. הוא בדרך להקים את המבנה הזה, והוא יתממש במלואו עד סוף השנה.
המלצות עורכים
- גוגל פיקסל 8: כל השמועות האחרונות ומה שאנחנו רוצים לראות
- ה-Galaxy Z Fold 5 צריך את 4 הדברים האלה כדי לנצח את Pixel Fold
- האם המצלמה של Pixel Fold יכולה לנצח את ה-Galaxy Z Fold 4? התברר לי
- תשכחו מה-Pixel 8 Pro - לאפליקציה הזו כבר יש את התכונה הכי מגניבה שלה
- אני אוהב את טאבלט גוגל פיקסל - אבל יש מלכוד
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
