זה תפס אותי קצת לא מודאג. אחרי הכל, האם תדלוק המערכת האקולוגית של מתחרה לא פוגע בתפוקה?
בתחילת השנה שעברה, FitBit הפכה את האפליקציה שלה לתואמת לאייפון, ללא צורך בלהקה נפרדת.
לא בדיוק. הרכיבים הלבישים עדיין מוצאים את החריץ שלהם אצל הצרכנים, אבל רמה מסוימת של איחוד נראית כמו הימור סביר למדי בחודשים הבאים. עם השמות הגדולים ביותר בתחום האלקטרוניקה הצרכנית נלחמים בו כעת ברצינות, המציאות הקשה של הקפיטליזם גורמת לכך שחלק מהיבול הנוכחי לא יצליח בטווח הארוך. Misfit גידור ההימורים שלה, וזה לא היחיד.
בתחילת השנה שעברה, FitBit הפכה את האפליקציה שלה לתואמת לאייפון, ללא צורך בלהקה נפרדת. אמנם, ההגדרה לא הציעה תכונות רבות כמו לבוש בפועל של מכשיר FitBit, אבל היה קשה שלא לראות את המהלך כסימן לבאות.
מאוחר יותר השנה, JawBone, שהיה לה קו UP מצליח משלה של להקות כושר, הכריזה על תאימות עם דְמוּי אָדָם לִלבּוֹשׁ. עוקבי כושר הם לא מתחרים ישירים עם שעונים חכמים מבחינת תמחור, אלא השטח שהם נראה שה-occupy מצטמצם בהתמדה ככל שמכשירים לבישים מתקדמים יותר מבצעים הרבה מאותו הדבר פונקציות.
זו לא רק להקה, זו מערכת אקולוגית
אם פריטים לבישים מודולריים הם העתיד, כפי שהצעתי בשבוע שעבר, אנו יכולים לחזות זמן שבו פריטים לבישים גדולים ומסורבלים הלכו בדרך של הדודו לטובת חיישנים דיסקרטיים משובצים. אם עתיד זה יתממש, ה סמארטפון ככל הנראה ימשיך להיות החלק המרכזי בפאזל. מגוון חיישנים האוספים פיסות נתונים שונות בגופנו עדיין דורשים מכשיר שישמש כמיינפריים. Misfit שוב לוקחת את הדברים צעד קדימה על ידי שילוב היבטים של אוטומציה ביתית בהיצע שלה.
אלו הן חדשות טובות עבור יצרניות הסמארטפונים, כמובן - ועשויות להוות גם ברכה עבור החברה שמסוגלת לנעול משתמשים לתוך המערכת האקולוגית של התוכנה הלבישה שלהם ברגע זה. חברות כמו FitBit, Misfit ו-Jawbone כמעט בוודאות לא רוצות שנחשוב על הצעות החומרה הנוכחיות שלהן בתור שער לעתיד ממוקד תוכנה. הם מעדיפים לשכנע אותך לרכוש עכשיו מעקב אחר פעילות מתוך הנחה שהקטגוריה תישאר לתמיד.
איך חברות כושר ירוויחו כסף עם אפליקציות?
לאחר שתבחר אחד, אם אתה מרוצה מחוויית התוכנה, אולי תהיה לקוח לכל החיים - גם כשההגדרה של מה שאתה צורך משתנה ללא הרף. לאחר התחייבות לממשק משתמש ולרשת חברתית כושר קניינית, זה הרבה יותר קשה לעשות זאת שנה נאמנות - במיוחד אם המהלך הזה אומר איבוד כל נתוני הכושר שעקבתם אחריו שנים.
יש לכך עדיפות מסוימת. שוק הקוראים האלקטרונים עולה לראש. תסתכל על חברות כמו Kobo ו-Barnes & Noble with the Nook, שהסתעפו מקוראי אלקטרוני ייעודיים ליישומי תוכנה. כמו אפליקציות כושר, אלה מסנכרנות מידע בין מכשירים ומערכות הפעלה, ובסופו של דבר משחררות את המשתמשים לקחת היתרון של ההצעות שלהם ללא צורך בקוראי אלקטרוני כלל, שכן הם השתמשו באפליקציית Kobo או Nook בסמארטפון שלהם או טאבלט.
מנער את הכסף מאפליקציה
זו לא השוואה של אחד לאחד, והניגוד אכן מציג כמה שאלות מעניינות, ובראשן מונטיזציה. עבור יצרני קורא אלקטרוני, הכסף מעולם לא היה בקורא האלקטרוני כמו שהיה בספרים - הם הרוויחו קיצוץ בכל פעם שמישהו קנה אחד.
איך חברות כושר ירוויחו כסף עם אפליקציות? יש הרבה אפשרויות. פרסום, רכישות בתוך האפליקציה וחיובים עבור האפליקציה עולים על הדעת, אבל כרגע אף אחד לא נראה סביר במיוחד כזרם הכנסה עצמאי. התשובה היא כמובן נתונים. חשבו כמה מפרסמים וקבוצות מחקר מוכנים לשלם עבור חיפוש משתמשים וניתוח גלישה. עכשיו דמיינו לעצמכם סוג כזה של מידע בסביבה אמיתית.
אנחנו מדברים על חיישנים שעוקבים אחר תנועות המשתמש, הרגלים, מיקום וכל מיני מדדים שונים המוזנים לאפליקציה ומסד נתונים בודדים. זה מעין גביע קדוש עבור החברות שמחפשות כרגע למכור לך דברים. ככל שאתה יודע יותר על צרכן, כך קל יותר לבצע מכירה - וזה בערך הכי קרוב שאנחנו יכולים לבוא כרגע לפיצוח גולגולת ולקרוא מה יש בפנים.
זה לא ניסיון לעורר פחדים - המידע ייאסף ללא ספק בעילום שם ורבים חברות יציעו כמעט בוודאות בחירה בהתבסס על חששות פרטיות בעבר ובהווה לגבי נתונים אוסף. אבל איסוף נתונים ישחק כמעט בוודאות תפקיד במודל העסקי של חברות לבישות קדימה.
כמובן, כל זה עדיין רחוק. עוקבי הכושר עדיין מוכרים. אבל קל לראות כיצד מפגש של גורמים עלול להוביל להתיישרות ולשחיקה בסופו של דבר של הקטגוריה, מה שיפנה מקום לחידושים עתידיים בחלל. ומי יכול להאשים את היצרנים בניסיון לצאת אל מול העקומה הזו?
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
