קשה לזלזל ב-ESPN.
המרתונים האלה בני ארבע שעות של SportsCenter ב-3 לפנות בוקר הם יותר חומר נדודי שינה מאשר חומר צפייה מרתק. אירוע ספורט בשידור חי מאבד את המשיכה שלו מחוץ לנקודות השיא והניקוד הסופי ברגע שהוא כבר לא בשידור חי. אז איך חברה שידועה בסיקור אירועים בשידור חי מסתגלת לתרבות בולמוס של טלוויזיה שבה כל זמן יכול להיות פריים טיים?
מעקב אחר סיפור רציף אחד הוא מרכזי בלינג, וזה משהו שהיה חסר ל-ESPN.
זה המקום שבוO.J. תוצרת אמריקה מגיע ב. בימוי: עזרא אדלמן, תוצרת אמריקה היא המיני סדרה הראשונה אי פעם של ESPN, אפוס רחב ידיים בן חמישה חלקים, כמעט שמונה שעות, המנתח את חייו של או.ג'יי. סימפסון לפני מרדף המכוניות ביוני 1994, שמשך אליו מונדיאל בגודלו 94 מיליון צופים, וההמשך. החלק הראשון של הסרט התיעודי שודר ב-ABC ב-11 ביוני, ובעקבות שידור החלק השני ב-ESPN, הרשת עשתה משהו שהיה לה מעולם לא נעשה בעבר: הפך את שלושת החלקים הנותרים לזמינים להזרמה ב-WatchESPN, שירות הסטרימינג המאומת בכבלים שלו, לפני הטלוויזיה בשידור חי שידורים.
"זו חוויה לימודית עבורנו", אמר לורי LeBas, סגן נשיא בכיר לתפעול ואסטרטגיה עסקית, מכירות ושיווק ב-ESPN בראיון בלעדי ל-Digital Trends. "החלטנו שנשתמש ב-O.J. סדרות כדרך ללמוד על מה המעריצים שלנו אוהבים בתוכן שאולי לא ישודר. האם הם באמת הולכים לצרוך את זה?"
הנה איך ESPN יצר את הסיפור של O.J. חוויה בולמוסית.
שיעור 1: הבעלים של הבולמוס
ב-14 במאי, חודש וחצי לפני שלברון ג'יימס עזר להביא הביתה את תואר ה-NBA הראשון של קליבלנד קאבלירס אי פעם, ESPN שודר Believeland, סרט תיעודי של 30 עבור 30 על חוסנה של עיר המוגדרת על ידי כישלון ספורטיבי. פחות מחודש לאחר מכן, Believeland, כמו 68 מתוך 70 30 ל-30 סרטים דוקומנטריים של ESPN, עשו את דרכם לנטפליקס, ולא ל-WatchESPN. "אנחנו יודעים שיש יותר ויותר עניין ויותר ויותר מחקרים שמראה שאנשים צורכים תוכן בצורה מוגזמת ודרך פלטפורמות שאינן WatchESPN", אמר לבאס ל-DT.
"היו הרבה דברים ב-O.J. סדרות שנשענו על עצמן לספק את התוכן הזה כחלק מחוויית WatchESPN שלא באמת הייתה לנו בעבר", אמר לבאס. המרכיב המרכזי היה OJ: תוצרת אמריקהזמן ריצה של כמעט שמונה שעות. מעקב אחר סיפור מתמשך אחד הוא מרכזי בבינג', ומאפשר המשך של נרטיב יחיד. זה משהו שהיה חסר ל-ESPN.
צופה בסיפור 30 עבור 30 של ESPN ילדים רעים, על דטרויט פיסטונס של שנות ה-80, ואחריו 96 דקות ממה שאפשר להתייחס ל-Bad Boy Pistons של הקולג', מישיגן וולברינס משנות ה-90 ב-30 ל-30 Fab Five, עשוי להציע שרשורים נושאיים דומים, אבל זה פשוט לא מעורר את אותה מסירות גדושה כמו שלוש שעות של וולטר ווייט שניסה לייצר ולמכור מת'.
“O.J. תוצרת אמריקה נותן לנו תובנה... שבאמת לא הייתה לנו בעבר רק עם אירועים חיים."
"רצינו לתת לאנשים מודעות לכך של-ESPN יש לא רק אירועים חיים, אלא שיש לנו גם אירוע מדהים אוסף של תוכן שניתן לצרוך בצורה יותר מוגזמת", אמר לבאס על ה-O.J. פּרוֹיֶקט. “[O.J. תוצרת אמריקה] נותן לנו תובנה לגבי צריכת תוכן והתעניינות מעריצים שבאמת לא הייתה לנו בעבר רק עם אירועים חיים." אנשים בהחלט היו מודעים לפוטנציאל הבולמוס של WatchESPN פעם אחת O.J.: תוצרת אמריקה פגע במסכים. יותר מ-410,000 מבקרים ייחודיים זרמו את שלושת החלקים הראשונים ב-WatchESPN, כאשר 84 אחוז צפו בו לפי דרישה, במקום בשידור חי, על פי נתונים שסיפקה ESPN.
שיעור 2: כבל הוא עדיין הדרך
למרות ש-WatchESPN כמעט בת ארבע, ESPN לא חתכה את הכבל - רק גזרה אותו. הרשת איבדה שבעה מיליון מנויי כבלים בין השנים 2013-2015, אך דמי המנוי עדיין מייצגים את חלקו של הארייה מההכנסות של ESPN. אז אפילו כשדיסני עשתה היסטוריה בכך שהציעה ESPN לחותכי חוטים בפעם הראשונה Sling TV של Dish Networks בתחילת 2015, החברה לא תאפשר שימוש בערוץ בגרסת הבטא החדשה Sling TV חבילה שמאפשרת זרמים מרובים בכל פעם מחשבון בודד. לאפשר למשק בית ליהנות מ-ESPN בחלקים מרובים של הבית מחשבון אחד הוא מותרות שדיסני רוצה לשמור בלעדי לכבלים, לעת עתה.
M. Osterreicher/באדיבות ESPN Films
"שמנו בכוונה [O.J.: תוצרת אמריקה] מאחורי חומת התשלום, כך שאתה צריך להיות מאומת כדי שתוכל לקבל גישה לתוכן הזה", אמר לבאס, נכון לעכשיו, ניתן לגשת ל-WatchESPN רק על ידי מנויי כבלים ולוויין. לבאס מתאר את זה כ"משחק פנימי" עבור מנויי טלוויזיה בתשלום באומרו, "אם אתה מנוי אתה מקבל משהו שאנשים אחרים אולי לא יקבלו גישה אליו". קהל הסטרימינג הגדול עבור O.J. נראה שמיני סדרה ב-WatchESPN לא עשתה קניבליזציה משמעותית באף אחד מקהל הצופים בטלוויזיה, כאשר חמשת החלקים היו בממוצע יותר מ-1.9 מיליון צופים במהלך הטלוויזיה החיה שלהם. שידורים. זה יותר מ-60 אחוז עלייה ביחס לממוצע הצפייה בשמונת הפרקים הקודמים של העונה הזו של 30 תמורת 30.
שיעור 3: טלוויזיה צריכה להיות חיה, לא רק בשידור חי
"על מה אנחנו גם לומדים עם O.J. סדרה היא איך עוד נוכל לארוז תוכן אחר ביחד... אולי זה יום מישיגן, אז איזה סוג של תוכן יש לנו בספרייה שלנו שנוכל לארוז יחד כדי לתת למעריצים חמש שעות של תוכן על אוניברסיטת מישיגן", לבאס אמר.
ESPN למד במהירות את ההבדל בין "טלוויזיה חיה" ל"טלוויזיה חיה".
מאז ש O.J.: תוצרת אמריקה הוקרן בשלמותו בפסטיבל סאנדנס בינואר השנה, יש דיונים נבט ברחבי הארץ על ההשפעה התרבותית של פסק הדין, ואפילו אם זה יכול להיות ה תוכנית טלוויזיה ראשונה לזכות באוסקר. ESPN למד במהירות את ההבדל בין "טלוויזיה חיה" ל"טלוויזיה חיה", כלומר תוכנית שיש לה כוח עמידה מעבר לשידור הראשוני שלה. ל"תוכנית טלוויזיה חיה" יש נושא (או נושאים) וביצוע כך שמקטב את התוכנית חוצה את גבולות משבצת הזמן וקרש קפיצה עוצרים שיחות ברחבי התרבות הפופולרית.
מופעים ראויים לבולמוס מבוקשים, בין השאר, כי הם תמיד לפי דרישה; ניתן לצרוך אותם בכל עת, מה שעוזר לשמור אותם ברוח הזמן לתקופה ארוכה יותר. הפופולריים ביותר צריכים גם להרגיש עדכניים באופן תמידי, ומציעים תוכן שמביא תפיסה חדשה בנושאים שממשיכים להדהד לאורך הדורות. של HBO הג'ינקס ושל נטפליקס עושים רוצח הם דוגמאות נהדרות.
הרעיון הזה של "טלוויזיה חיה" כמו O.J. תוצרת אמריקה נראה שמופיע בשיווק של ESPN של 30 ל-30 סרטים דוקומנטריים אחרים שלה. אבל ESPN לוקחת את הרעיון עוד יותר רחוק. לאחר הזכייה הראשונה של קליבלנד באליפות ה-NBA הקיץ, צוות סרטי ESPN יחזור לקליבלנד כדי לצלם מחדש סוף חדש עבור Believeland, אשר ESPN ששודר מחדש ב-30 ביוני.
עם שירות הסטרימינג העצמאי של HBO, HBO Now רק צובר 800,000 מנויים ב-10 החודשים הראשונים שלה, אולי זה לא הגיוני לעסקים ש-ESPN תחתוך את כבל הכבל עדיין. אולי בעוד חמש שנים, כמנכ"ל דיסני, בוב איגר מוּצָע, ניתוק הקשר יהיה הגיוני יותר. אף על פי כן, "המנהיג העולמי בספורט" עוסק כעת ביצירת תוכן בעל יכולת זלילה הודות ל O.J. תוצרת אמריקה. כאשר ESPN עשוי "להרחיב את היכולות להציע וידאו על פי דרישה כחלק מאפליקציית WatchESPN בהמשך קיץ", על פי לבאס, בטוח לומר שהרשת עשויה להיות שחקן מרכזי בתרבות הבולמוס ההולכת ומתרחבת בקרוב. מספיק.
צפו באמזון
