אפל שלחה השבוע פתק למפתחי אפליקציות המאשרת זאת פרסום נוסף עשוי להגיע לחנות האפליקציות של iPhone בזמן לתקופת החגים. עם כמות הפרסום שכבר מחלחלת לאינטרנט המודרני, החדשות עוררו חששות מכך בעלי אייפון עשויים למצוא את עצמם בקרוב מדשדשים בים של מודעות לפני שיצליחו למצוא את האפליקציה שהם מחפשים ל.
תוכן
- שאיפות הפרסום של ה-App Store של אפל
- מודעות ב-App Store היום
- אותן מודעות שאתה מכיר, אבל יותר מהן
- למה אני לא מודאג
הכל יכול לקרות, אז אני לא יכול לשלול את האפשרות שאפל יכולה ללכת רחוק מדי בנושא הזה. עם זאת, אני נשאר אופטימי בזהירות שיוזמות הפרסום המורחבות של אפל לא יהרוס את חוויית ה-App Store. זה יכול אפילו לשפר את זה.
סרטונים מומלצים
שאיפות הפרסום של ה-App Store של אפל
כשאתה חושב על פרסום מקוון, אפל היא בדרך כלל לא החברה הראשונה שעולה לך בראש. רוב האנשים אפילו לא יכללו את זה בחמישייה הראשונה. ענקיות טכנולוגיה אחרות כמו גוגל, Meta (קודם פייסבוק), ואמזון הם בדרך כלל אלו שנמצאים בלוח הפרסום המקוון.
קָשׁוּר
- אני אכעס אם ה-iPhone 15 Pro לא יקבל את התכונה הזו
- אני מקווה שאפל תביא את התכונה הזו של Vision Pro לאייפון
- האם לקנות את האייפון 14 או לחכות לאייפון 15?
אחרי הכל, אפל נתפסת בעיקר בזכות המוצרים שלה: אייפון, אייפד, אפל ווטש ומק, אם להזכיר כמה. בטח, לאחרונה זה התחיל להתרחב לשירותים כמו Apple TV+ ו- Apple Arcade, אבל אלה עדיין שירותי מנוי הפונים לצרכן. זה די שונה מפרסום.
עם זאת, זה עשוי להפתיע אותך שאפל מתעסקת בפרסום כבר למעלה מעשור. זה פשוט לא הצליח במיוחד בזה. בימים הראשונים של חנות האפליקציות ב-2010, אפל יצרה רשת מודעות משלה שהיא כינתה iAd.
עם iAd, המטרה של אפל הייתה לספק מסגרת פשוטה למפתחים להרוויח כסף על ידי הצגת מודעות בתוך האפליקציות שלהם. אפל תשמש כמתווך, תאצור ותספק את המודעות הללו - וייקח בתמורה קיצוץ של 40% מהכנסות המודעות.
אל תרגיש רע אם מעולם לא שמעת על iAd. למרות ההשקה בקול תרועה רמה ב-2010 של אפל ועידת המפתחים העולמית, iAd הפכה במהרה לפרויקט שאפל בטח מייחלת שתשכח אי פעם קרה. למרבה הצער, iAd לא הצליחה להשיג אחיזה משמעותית, ומתה מוות איטי במהלך השנים לפני שאפל הוציאה אותה סופית מהאומללות שלה ב-2016.
מודעות ב-App Store היום
למרות זאת, אפל סירבה לוותר לחלוטין על הפרסום, ומתוך האפר של iAd, היא הגה רעיון חדש: מודעות חיפוש ב-App Store.
הושק בשנת 2016 as מודעות חיפוש של Apple, השירות החדש נקט בגישה אחרת. במקום לקצץ מפרסומות של צד שלישי שמפתחים מריצים באפליקציות שלהם, אפל תמכור נקודות פרסום ישירות למפתחים כדי לעזור להם לקדם את האפליקציות שלהם ב-App Store.
אם אי פעם פתחת את כרטיסיית החיפוש ב-App Store באייפון או באייפד שלך, סביר להניח ששמת לב למודעות החיפוש האלה. הם מופיעים בשני מקומות ספציפיים: אחד בחלק העליון של הקטע "מוצע" כאשר אתה פותח לראשונה את דף החיפוש והשני בראש התוצאות המוצגות לאחר שאתה מחפש משהו.
אפל מסמנת את אלה בבירור עם תג "מודעה", כך שאין ספק לגבי מה שאתה רואה, ולחברה יש כמה כללים מגבילים למדי לגבי מה שמפתחים יכולים להציג במקומות המודעות האלה. המשמעותית ביותר היא שהמודעות יכולות להכיל רק תוכן מדפי מוצרי App Store המאושרים של אפליקציות.
אותן מודעות שאתה מכיר, אבל יותר מהן
הגישה של אפל שמרנית מאוד בהשוואה לרוב רשתות המודעות המקוונות, ואין סיבה להאמין שהחברה היא עומד לשנות את העמדה הזו אפילו שהיא מתכננת לכאורה להרחיב את מספר המקומות שבהם יופיעו מודעות באפליקציה חנות.
ביולי הודיעה אפל על תוכניות להופעת מודעות בשני מקומות נוספים בחנות האפליקציות: עמוד "היום" המרכזי וקטע חדש "אולי תאהב" בתחתית דפי מוצרי האפליקציה הבודדים.
בזמנו, אפל לא אמרה מתי יושקו נקודות הפרסום החדשות הללו. עם זאת, הזמנה מקוונת לפרסום שנשלחה למפתחים השבוע מרמזת שהם עשויים להגיע בקרוב.
אני לא בטוח אם הוכרז בעבר ציר זמן עבור מיקומי המודעות החדשים של אפל ב-App Store, אבל נראה שהם יהיו זמינים עבור "עונת החגים" pic.twitter.com/drcgIAYlTo
- אריק סופרט (@eric_seufert) 13 בספטמבר 2022
ההודעה לא מספקת יותר מדי פרטים, אבל האזכור של "מיקומים חדשים בקרוב" בכותרת מצביע על כך שזה יכול להיות המוקד העיקרי של הסמינר המקוון.
ב הצהרה לכלי תקשורת מרובים ביולי, אפל הבהירה כי אין לה תוכניות לשנות את המדיניות שלה לגבי אופן הטיפול בפרסום ב-App Store.
"מודעות החיפוש של אפל מספקות הזדמנויות למפתחים בכל הגדלים להרחיב את העסק שלהם", אמר דובר אפל. "כמו הצעות הפרסום האחרות שלנו, מיקומי המודעות החדשים הללו בנויים על אותו בסיס - הם יכילו רק תוכן מ דפי המוצרים המאושרים של אפליקציות App Store ויעמדו באותם תקני פרטיות קפדניים". במילים אחרות, אותן מודעות יהיו מוצג; הם פשוט יוצגו בעוד מקומות.
קידום אפליקציות הוא תרחיש של win-win; אפל אוספת כסף ישירות ממפתחים כדי להפעיל מודעות ובו בזמן מעודדת הוצאות נוספות ב-App Store. אפל לא מתכוונת להתחיל להציג מודעות של צד שלישי ב-App Store עבור דברים כמו דאודורנט וציוד לחיות מחמד יותר ממה שמקדונלד'ס תפרסם את Whoppers.
למה אני לא מודאג
אם אפל תמשיך את התוכניות המוצהרות שלה עבור נקודות פרסום חדשות אלה, לא יהיה הרבה מה לדאוג. דף "היום" הוא מקום למאמרי עריכה שנכתבו על ידי צוות App Store כדי לעזור לאנשים לגלות אפליקציות חדשות. ערך בודד, מתויג בבירור כמודעה, יהיה יותר כמו "סיפור ממומן" מכל דבר אחר.
באופן דומה, הקטע "אולי גם תאהב" בדפי מוצר בודדים של App Store יהיה על פי הדיווחים בתחתית העמוד. זה יכניס אותו מתחת לרשימת האפליקציות האחרות של אותו מפתח. זו נקודה שכל כך מתעלמת ממנה עד שאני קצת סקפטי שזה המקום שבו היא תנחת, אבל גם לא סביר שאפל תעלה על דף ה-App Store של מפתחים על ידי הצבת המודעה למעלה.
כשמדובר בפרסום מקוון, קל גם לצייר עם מברשת רחבה מדי. מודעות יכולות להיות מעצבנות, אבל כשהן עושות אותן כראוי הן יכולות להועיל. נכון לעכשיו, מודעות החיפוש של ה-App Store של אפל מדגישות לעתים קרובות אפליקציות שעשויות להיות שוות הצצה, ומעניקות למפתחי אינדי קטנים מדרגה. חברות טכנולוגיה גדולות בדרך כלל לא משלמות לאפל עבור מודעות חיפוש ב-App Store מכיוון שהן לא צריכות. המשמעות היא שסביר יותר שתראה אפליקציות ומשחקים קטנים יותר שלא שמעתם עליהם לפני שהופיעו במודעות לרשת החיפוש, במקום אפליקציות מיינסטרים כמו נטפליקס ו השפעת גנשין.
המלצות עורכים
- אייפון בדיוק נמכר בסכום מטורף במכירה פומבית
- השתמשתי באייפון כבר 14 שנים. ה-Pixel Fold גרם לי לרצות להפסיק
- יש לך אייפון, אייפד או Apple Watch? אתה צריך לעדכן אותו עכשיו
- אני באמת מקווה שהדלפת המחיר הזו של אייפון 15 פרו אינה נכונה
- 11 תכונות ב-iOS 17 שאני לא יכול לחכות להשתמש באייפון שלי
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
