לפני שאתה מוציא את הקלשון שלך במחאה על כך שהפרסום פולש לממים המונפשים המבורכים שלך, אתה צריך לדעת את זה: כנראה שכבר שלחת מודעת GIF. אנחנו לא מדברים על GIF דמוי מודעת באנר של לוגו מהבהב של סטארבקס, אלא על משהו קצת יותר עדין, מהנה וניתן לקשר. כמו ה-GIF למטה:
רואים את הלוגו הדהוי של דומינו'ס בתחתית? זה לא ימנע מרוב אוהבי הפיצה לשתף את ה-GIF בשיחה, ומנועי חיפוש GIF מקבלים תשלום מחברות כמו דומינו'ס על שהם דוחפים את המותגים שלהם. זה מודל הכנסה שהיצרנים מאחורי מקלדת תמונות - נעות רודפים.
סרטונים מומלצים
מנוע החיפוש הסודי שבו נולדים קובצי GIF
האם אי פעם תהיתם מאיפה מגיעים קובצי GIF? רובנו ניגשים אליהם באמצעות מנועי חיפוש GIF - אחד מהם הוא חברה בשם Tenor (לשעבר Riffsy). אולי שמעתם על האפליקציה הראשונה של Tenor, GIF Keyboard, וסביר להניח שהשתמשתם במנוע החיפוש שלה, שמפעיל חיפושי GIF באפליקציות כמו Gboard של גוגל, Duck Duck Go, Kika ו-TouchPal. הם גם תורמים עיקריים לחיפושי GIF בשירותים כמו iMessage, Slack, Twitter, פייסבוק מסנג'ר, ופייסבוק (בקרוב).
"טנור... הפך למנוע חיפוש למחשבות, רגשות ורגשות של אנשים."
אנשים משתמשים במנוע החיפוש GIF של Tenor כ-200 מיליון פעמים ביום, וטנור מעוניינת לייצר רווחים מהעסק שלה על ידי התקשרות מונחי חיפוש, שאולי באופן לא מפתיע, שונים לחלוטין מסוגי המונחים שהייתם זורקים למנוע חיפוש כמו גוגל.
"תשעים אחוז מהנפח שלנו הם אנשים שמקלידים רגשות - דברים כמו "שמח", "עצוב", "חיוך", "לחייך", - לעומת גוגל, שם זה מאוד מונע מכוונות; איפה אני רוצה להבין 'כמה גובה הזכוכית הזו' או 'כמה גדול האייפד הזה'", אמר דייוויד מקינטוש, מייסד ומנכ"ל Tenor, ל-Digital Trends. "אנשים מקלידים דברים כמו "איכס" או "מחייך" - אנשים לא הולכים לגוגל ומקלידים "מחייך". טנור, יותר מ-200 מיליון פעמים ביום, הפך למנוע חיפוש של מחשבות, רגשות ו רגשות."
העובדה שגוגל, חברת החיפוש הגדולה בעולם, החליטה להשתמש בממשק ה-API של Tenor (Application Program Interface) על חיפוש התמונות של גוגל להפעלת GIF באפליקציית המקלדת שלה Gboard מבהיר שיש ערך להסתכל על החיפושים האלה תנאים. כ-60 אחוז מהנפח של טנור הוא רגש גולמי, אמר מקינטוש. עוד 30 אחוז הם רגשות פלוס מונח, כמו מיניונים (מ נבזה שכמותי). 10 האחוזים האחרונים מגיעים מאנשים שמחפשים GIF ספציפי. המטרה היא למפות את המונחים האלה - הרגשות האלה - עם מפרסמים.
לדוגמה, אם תקליד "בוקר טוב" בחיפוש GIF הנתמך בטנור, ייתכן שתראה או לא תראה תוכן ממותג Starbucks. קובצי GIF הקשורים לסטארבקס יכולים להגיע ממונחים כמו חג שמח, קפה, בוקר טוב, עידוד ועוד. אבל אם חברת הקפה רוצה לוודא שקובצי GIF ממותגים של Starbucks הם התוצאות הראשונות שלך, היא יכולה לשלם ל-Tenor למפות את התוכן שלה ל"בוקר טוב", ולהציב את התוצאות האלה בהתחלה. המודל הוא עלות למניה, כך שמפרסמים כמו סטארבקס יצטרכו לשלם ל-Tenor רק כאשר מישהו ישתף אחד מה-GIF הממותגים הללו.
האם זה יהרוס קובצי GIF?
האם אנשים יהיו עצבניים לגבי שיתוף מודעות? כנראה שלא, Gfycat המנכ"ל ריצ'רד רבאט אמר ל-Digital Trends, כי אנחנו עושים את זה די הרבה זמן.
"מפרסמים שמים תקציבים מאחורי [קובצי GIF] כעת, כי הם רואים לא רק את העובדה שאנשים נרגשים הם יכולים לשתף אותו בהודעות או בחברתיות, אבל הם משתמשים בזה כדי להיות חלק מהשיחה." אמרה רבת.
Tenor מיפת תוכן ממותג באמצעות GIF מאז שהשיקה את מקלדת GIF. בשנה שעברה, למשל, החברה עבדה עם Domino's כדי למפות קובצי GIF של פיצה ממותגים למונחים כמו "מסיבה", "לחגוג" ו"לאהוב", וזה בסופו של דבר הביא ליותר מ-40 מיליון צפיות בפחות משש שבועות. כך גם לגבי סרטים חדשים וסדרות טלוויזיה, שכן לטנור יש שותפויות עם מגוון אולפנים. חברת GIF מתחילה לייצר רווח מהפיצ'ר באופן רשמי עם מפרסמים נבחרים באפליקציה משלה תחילה, ולאחר מכן היא תרחיב אותה מאוחר יותר לכל מקום שבו נעשה שימוש ב-API שלה.
"אנשים אוהבים להראות את התוכן הזה כל עוד הוא ממפה לרגש מסוים", אמר מקינטוש.
אבל כדי שהמודל הזה יעבוד, קובצי ה-GIF הממותגים צריכים להיות באיכות גבוהה. רבאט, שבילה זמן מה בגוגל הרבה לפני שהשיק את מנוע החיפוש GIF Gfycat, אמרו שעובדים בגוגל מעולם לא חשבו שאנשים ילחצו על מודעות לפני תוצאות החיפוש.
"כאשר הסתכלנו על חיפוש, למשל, אנשים אמרו, 'איך אתה מתכוון לשים מודעה לפני מה שאנשים באמת מחפשים עבור?' אבל אז עם הזמן, הרלוונטיות של המודעה הפכה כל כך טובה שאנשים מצאו ערך רב מהמודעה עצמה", הוא אמר. "אני חושב שזה הרף שעלינו לעבור כדי שלא נספק תוכן מפורסם אקראי. זה צריך להיות רלוונטי, זה צריך להיות מרתק".
אנשי Giphy, המתחרה העיקרית של Tenor, חושבים שאנשים ישתפו סוגים אלה של GIF לא משנה מה, כי זה בדרך כלל מייצג את מה שהם עושים בחיים האמיתיים.
"קובצי GIF הם צלילים תרבותיים", אמר ל-Digital Trends ג'ייסון סטיין, מנהל פיתוח עסקי ב-Giphy. "כל קובצי ה-GIF ב-Giphy מרכיבים שפת תרבות שלמה שבה אנו משתמשים כדי לבטא את עצמנו בצורה דיגיטלית באותו האופן שבו המקומות שאנו פוקדים אותנו והמותגים שאנו לובשים עוזרים לבטא את עצמנו בהם החיים האמיתיים. שיתוף GIF של Starbucks הוא אותה בחירה כמו כאשר מישהו נכנס ל[Starbucks] כדי לשתות קפה בדרך לעבודה."
שטיין הבחין בחשיבות של יצירת GIF באיכות גבוהה. Giphy, למשל, השיקה את Giphy Studios - אולפן הפקה המורכב מאנשים שיודעים איך "לגרום ל-GIF להיראות נהדר".
"הכל תוכן נהדר, וזה כל מה שכל אחד רוצה", אמר. "אז אם שותף הוא יצירתי, מבין את המרחב ויוצר GIF שמשתמשים רוצים, אין שום "מוזרות" בכלל."
המלצות עורכים
- סליחה, אבל כולכם טועים - כל Pixel 7 הוא קנייה מצוינת
- האם התגובות שלך באינסטגרם לא מופיעות? אתה לא לבד
- אינסטגרם ופייסבוק מושבתים? אתה לא לבד
- אתה הורס את ה-iPhone 14 Pro שלך אם אתה מכבה את המסך שפועל תמיד
- טוויטר מאפשר לך כעת לשים קובצי GIF, תמונות וסרטונים בציוץ אחד
