Beats Black Futures | הכירו את מנהלי HBCU
לאחר מותו של ג'ורג' פלויד במעצר המשטרה במאי 2020, תאגידים ומותגים הרגישו נאלצים לקפוץ למערכה עם הודעות תמיכה בתנועת Black Lives Matter ובאנטי גזענות מַאֲמָצִים. הם פנו לרשתות החברתיות בדרכים שלעתים קרובות נתקלו בגלגולי עיניים, או אפילו בעוינות גלויה, על פעולותיהם הרצויות אך בסופו של דבר ריקות.
מארק ריטסון של שבוע השיווק היה כל כך מאוכזב, הוא כתב א התקפה שלפוחית על מותגים שדיברו את הדיבורים אבל לא הלכו בטיול בכל הנוגע למסרים שלהם בגנאי גזענות וחוסר ייצוג. אפילו נייקי, מותג שעשה יותר מכולם כדי לקדם את המטרות הללו, לא נחסך מהארס של ריטסון.
בהתחשב בפברואר הוא חודש ההיסטוריה השחורה, מצאנו את עצמנו תוהים: האם זה אפשרי למותג להטיל את משקלו מאחורי הקהילה השחורה באופן שנראה כמשמעותי, אותנטי ובסופו של דבר מועיל? ואם כן איך זה נראה?
מכות של דרה, חברת האלקטרוניקה שהוקמה על ידי הראפר והמפיק האגדי ד"ר דרה, מתחבטת בשאלה הזו כבר כמה שנים. טרנדים דיגיטליים פגשו את אסטור צ'יימברס, מובילת ההשפעה העולמית והפעולות החברתיות החדש של Beats, לשיחה על האופן שבו יצרנית האוזניות מנסה ליצור לעצמה משימה חדשה שהיא חלקים שווים לדבר וללכת.
DT: היי אסטור, אתה יכול לספר לנו קצת על התפקיד שלך בביטס? מהי הובלת השפעה עולמית ופעולות חברתיות וכמה זמן אתה עושה זאת?
AC: אני ממש כאן מאז נובמבר - חדש לגמרי. התפקיד חדש, עם זאת, הרגישויות שהוא מפקח עליהן אינן.
אם תפרק את זה, משפיענים גלובליים הם שיתופי הפעולה שאנו עושים. זה הדבר שעזר לשנות ולהוביל תרבות במשך שנים. חלק גדול מהעסק היה איך אתה מיישר קו עם קריאייטיבים שונים מעולמות שונים ועד למתוח את המותג שלך למרחב חדש ועורר השראה בקרב בני נוער וצרכנים להיות חלק מהמותג שלך תְנוּעָה.
בצד העשייה החברתית, זה לוודא שהמותג נותן אחריות על האחריות שהוא צריך להיות בחזית השינוי הדרוש. העובדה שאדם אחד מפקח על שניהם יוצרת הזדמנות שבה אתה יכול למנף את האחד כדי להטעין ולאמת את השני. זה באמת יכול להיות משפיע לעזור לעורר את השינוי שדיברנו עליו ורואים.
מהן כמה דוגמאות לקשר בין משפיענים ועשייה חברתית?
התחייבות ועזרה לחלק מהשותפים שכבר נמצאים בתיק העבודות שלנו, בתחומים שיש להם תשוקה ומומחיות קיצונית בהם היא אחת הדרכים שאנו עושים זאת. קולין קפרניק הוא שותף למותג והיה בחזית עם מחנה ה- Know Your Rights שלו. הסדרה הבלתי פורמלית שלנו - פלטפורמה שנוצרת תוכן שבה אנו מתרכזים סביב חינוך ודיון בהשלכות של אי צדק חברתי דברים עד כדי כך עם מספר שותפים איקוניים בתיק העבודות שלנו - הם רק דוגמאות קטנות לאופן שבו אנחנו הולכים להתחיל למנף את זה.
מכות מאת ד"ר דרה מציג: פרק לא פורמלי 1 רגל. Dotty, Wretch 32 ו- Unknown T
ברור שהביטס ידועה בעיקר בזכותה אוזניות, אבל בהסתכלות מעבר לזה, מה אתה רוצה שביטס ייצג?
זה עתה עשינו איפוס למותג, שבו זיהינו את שלושת הערכים שאנחנו מחדדים כדי לקחת אותנו לפרק הבא של העתיד שלנו. הם מבהירים מאוד למה או איך אתה רואה את המותג ואת הטון שהמותג מעורר בשוק: מאתגר את הסטטוס קוו - להיות המותג המאתגר הזה. העצמת התרבות השחורה בקהילה והקולות בתוכה. ונקודה חדה על קריאייטיב ושאר הנוער מעורר השראה בכך שהם רלוונטיים לתרבות של היום.
זה בהחלט מעבר למוזיקה. זה מייצג קול אמין בתוך תרבות הנוער שמקיף השפעות רבות כמו אופנה, מוזיקה, אמנות, ספורט, כאשר המשחקים נמצאים בחזית של זה. בהתחשב בהיסטוריה והמורשת של המותג, יש לנו אחריות זו לתרום לשינוי, והיא צריכה ללכת רחוק יותר מסתם ביצוע קמפיינים.
הרצח של ג'ורג' פלויד היה נקודת מפנה. האם אתה מרגיש שמאז אותו רגע, מותגים כמו Beats ואחרים מחזיקים פתאום בסטנדרט שונה מאוד ממה שהם היו אפילו לפני שנה?
אני חושב שמספר מותגים, תחומים ואנשים כן. בהחלט. בצדק או שלא בצדק. אני חושב שזה דבר טוב. אנחנו צריכים לאתגר אחד את השני כי כולנו תורמים לדבר הזה שאנחנו קוראים לו העולם.
הציפייה, אני חושב, שמותגים ישפרו הן את עצמם והן את החברה מנקודת מבט של חוסר איזון חברתי ואי צדק היא חלק מהיותנו מה שאנו מכנים מותג אתגר מתקדם. יש לנו את כל הכלים הדרושים כדי להיות מנהיגים במרחב הזה. זו גישה מכוונת שגם עוזרת, יש לקוות, לעורר רמה של מדבקות, בתקווה שנוכל להיות מסוג הסטנדרטים שחברות אחרות רוצות לעקוב אחריו במרחב הזה.
זה לא שלביטס יש את התשובות לכל האתגרים, עם זאת, אנחנו מאוד מודעים לכך שאנחנו רוצים להיות חלק מהפתרון.
בשנה שעברה, ביטס הופיע לראשונה אתה אוהב אותי, סרט קצר בבימויה של מלינה מטסוקאס שנראה כי הוא משחק לפי כל שלושת הערכים החדשים של ביטס, כמו גם מתפקד כמניפסט למיניהם. האם זו הגרסה של Beats של נייקי אל תעשה את זה לְזַהוֹת?
Beats by Dr. Dre מציג את "You Love Me"
אני לא יודע אם זו הגרסה שלנו, אבל זו שיחה כל כך נוקבת, נוגעת ורגישה לנהל. מילת הקוד לכך היא, "הלוואי שתאהב אותי כמו שאתה אוהב את התרבות שלי." התרבות שלנו מקבלת חיבוק, אבל לא הפרטים שבתוכה. יש שם ניתוק. זו הצהרה נועזת ומשקפת מאוד את המקום שבו אנחנו ממקמים את עצמנו קדימה. אני באמת רואה בזה את הסטנדרט החדש למצוינות עבורנו. אפילו בשיחות שיש לי עם הצוות שלי, אני אומר, "אם זה לא נותן לך את התחושה הזו, אם זה לא פוגע בסימן הזה, אז אנחנו צריכים לחזור ולעשות משהו שוב".
האם זה מסובך להבין איך להופיע בצורה אותנטית בשיחות האלה, במרחב הזה מבלי לעורר ציניות של אנשים, או תגובה נגדית?
תמיד לימדו אותי שאם אין לך שונאים, אתה לא עושה משהו נכון. אבל זה לא אמור למנוע ממך לעשות את מה שאתה מרגיש ויודע שנכון למטרה שנגדה אתה מוטל, שהוא שינוי.
הקמפיין You Love Me הוא דוגמה מושלמת לכך. מה שנדרש כדי להגיע לזה ואז התוצאה של זה משקפת מאוד מותג מאתגר נועז שיוצא החוצה ואומר את הדברים שכל כך הרבה אנשים אומרים, בין אם זה בפרטיות שיחות עם חבריהם, משפחותיהם, עמיתיהם, והצבתו על במה רחבה כדי באמת לעורר יותר שיחה ומודעות לגבי תחושת הדחיפות של איך זה צריך להיות התייחסו.
You Love Me מרגיש שזו התחלה של משהו. מה ביטס מתחיל עם הסרט הזה?
זוהי התחלה של סוג של טון ותחושה שיהיו עקביים לאורך כל השנה.
אני אומר את זה בכוונה רבה, במיוחד לאור העובדה שאנחנו בפברואר, שהוא חודש ההיסטוריה השחורה. וכפי שאתה יכול לדמיין, כל מותג מתאמץ להבין מה יהיה הקול שלהם בחודש ההיסטוריה השחורה.
Sounds of War סרט קצר מאת ג'זמין ג'ונסון | מנצח את Black Futures
אתה אוהב אותי - עבור המותג שלנו - נותן את הטון של, איך אנחנו כותבים את ספר הפרקים הזה לאורך השנה? זה ה"תמיד-על" החדש שלנו. זה נתן לנו את הטון להמשיך בשיחה מסוג זה בדרכים שונות. החודש, יש לנו את הפרויקט הגדול הראשון שלנו, או כמו שאני אוהב לקרוא לזה, פרק השנה. זה קמפיין שחוגג נשים שחורות כעמוד השדרה של הקהילה שלנו.
זוהי הרחבה מאוד טבעית של מסע הפרסום You Love Me לא רק לחגוג ולאהוב תרומות [של נשים שחורות], אלא גם לאהוב ולמחוא להם כפיים כיחידים.
אז כששאלת על המניפסט של You Love Me, אתה צודק לחלוטין. זו תחילתו של הטון התמיד-על שאנו עומדים לקבל ולחלוק חודש אחר חודש, ובתקווה, יום אחר יום בין הקירות שלנו.
איך עוד תומכת Beats בקהילה השחורה ומעצימה את תרבות השחורים?
אנחנו בשנה השנייה של תוכנית Black Creators [המכונה Black Futures] שלנו. זה ממוקד HBCU (באופן היסטורי מכללות ואוניברסיטאות שחורות). אנו מנצלים את הקהילה הזו כדי לספק ליצירתיים שחורים בתוך המרחב הזה הזדמנות לעבוד בכמה פונקציות או תחומי יצירתיות שונים.
האחת היא הזדמנות לכתיבה ספורטיבית, האחת היא יצירת תוכן, והשנייה עשויה להיות יצירת מוצר. המשאבים וההזדמנויות שניתנו בחלק כה מוקדם של מסלול הקריירה הפוטנציאלי שלהם מספקים להם הרבה מאוד אמינות, וגם ניסיון, במרחב היצירתי הזה בתחילת דרכם, שהוא משאב שלעולם לא היה להם בפוטנציה קוֹדֵם.
הוא מספק אמינות באמצעות החיבור למותג Beats. [כש] אנשים נכנסים לחדרים אחרי שעבדו איתנו ומזכירים שהם עבדו על קמפיין של Beats או על שותפות עם Beats, זו אמינות, זה המטבע. המטבע הזה עשוי להוביל אותם למצוא עבודה עם מותג אחר. או יותר חשוב מכך, זה יכול להיות המטבע עבורם לגבש את המימון לפרויקט שהם רוצים לעשות והם נלהבים ממנו.
"גדול ממני" סרט קצר מאת דריק ואריק וילר | מנצח את Black Futures
האם יש חלק מזה שהוא מסר או אתגר למותגים אחרים, לעסקים אחרים, לאנשים אחרים ללכת בדרכו של ביטס ולעשות את אותו הדבר?
זו אחת המטרות שלי. כמו שציינתי קודם, זה מאוד מכוון. עבורי, הצלחה נראית כמו עד כמה אנחנו יכולים להיות מדבקים כמותג עבור מותגים אחרים שיסתכלו עלינו ויגידו, "מה שהם עושים הוא נקודתי. אנחנו צריכים להיות יותר כאלה. אנחנו צריכים לעשות דברים כאלה במרחב הזה". זה מרכיב שאני מחזיק מעל ראשי של עבודה שנעשתה היטב כי זה חלק מהאחריות הגדולה יותר שלנו לשיפור קולקטיבי. אנחנו צריכים לתת את הטון ואת הדוגמה למשהו שצריך לעשות.
איך מודדים את האפקטיביות וההשפעה של דבר כזה?
אנחנו עדיין מנסחים איך זה נראה. אבל יש כמה דברים שאתה עושה ואתה יודע שיש לזה השפעה. למשל, יש לנו מספר מקומות שפנו אלינו וזקוקים לעזרה מנקודת מבט בית ספרית או חינוך או שירותי צהרונים של נוער שברור שעכשיו חייבים להיות בבית - וכולם צריכים להיות בבית, ההורים, כל השאר יְלָדִים. אז אתה יכול לדמיין את כמות הסחות הדעת שיש בסביבות מסוג זה. יש לנו בית ספר ששיתפנו איתו כדי לספק ביטול רעשים לנוער בבתיהם כדי לעזור להם להתמקד בהשלמת מטלות העבודה שלהם, בלמידה או בשיעורי המוזיקה שהם צריכים לקחת כעת בית. כלי פשוט כזה יעזור במסלול של שימור ומיקוד של נוער המתקדם.
