ככל שאינסטגרם מעתיק יותר את TikTok, כך אני שונא את זה יותר

אינסטגרם לא יודע מתי להפסיק להיות כמו TikTok. בחודש שעבר, חברת המדיה החברתית שבבעלות Meta הפכה את פלטפורמת שיתוף התמונות ל-TikTok hellscape, עיצוב מחדש של הפוסטים ממסגרת של 4:5 ל-9:16 ללא קשר אם הם תמונות או סרטונים. כולם והקרדשיאנס הטיחו באינסטגרם על כך שעיצבו את האפליקציה מחדש, ולפני שבועיים באינסטגרם החזיר אותו לצורתו המקורית.

הייתם חושבים שאינסטגרם הייתה לומדת את הלקח שלה, נכון? לא בסדר. על פי דיווח מ הגבול בשבוע שעבר, המנכ"ל אדם מוסרי אמר במהלך ה-AMA השבועי שלו כי אינסטגרם תתחיל לבחון מחדש תמונות גבוהות במיוחד של 9:16 במהלך השבועות הקרובים.

בנסיבות רגילות, הייתי מפרגן לחברות ולחדשנים על כך שהחיינו משהו שנכשל בתחילה כי הם השתפרו בו. עם זאת, במקרה הזה, אני מתוסכל מכך שאינסטגרם מנסה להזין פיד בסגנון TikTok, חוזרת אליו בעקבות תגובה הנגדית, ואז מחליטה לנסות זאת שוב. זה דבר אחד עבור אינסטגרם להפעיל את תכונת הסטוריז מסנאפצ'ט, אבל זה דבר אחר לעצב מחדש ממשק המשתמש כולו שלה כדי לגרום לפלטפורמה להידמות ל-TikTok - כיום אפליקציית המדיה החברתית הפופולרית ביותר ב- עוֹלָם.

ה-TikTok-ification של אינסטגרם מסלק את סוג התוכן שאנשים הכי אוהבים בפלטפורמה: תמונות מחברים ובני משפחה, כמו גם תוכן המבוסס על תחומי העניין שלהם. וזה משהו שפשוט נמאס לי ממנו.

פחות חברים, יותר המלצות

אחת התלונות הגדולות ביותר על השינוי ב-TikTok של אינסטגרם הייתה שמשתמשים ראו פחות תמונות וסרטונים מחבריהם האמיתיים. במקום זאת, אינסטגרם האכילה אותם בתכנים מומלצים מחשבונות אקראיים שמעולם לא עקבו אחריהם.

אנשים מצטרפים בעיקר לאינסטגרם כדי לראות תמונות של חברים וקרובי משפחה שלהם עושים דברים שונים או חוגגים אבני דרך - כמו מסיימים את הקולג', מוצאים עבודה חדשה, מתחתנים או חוגגים את הולדת ילדיהם (ללא כל פרטיות נושאים). במקרים מסוימים, יוצרי תוכן ובעלי עסקים נרשמים כדי לקדם את המוצרים שלהם מעבר לטוויטר, פייסבוק, YouTube, Twitch ואפילו אתר משלהם.

עם זאת, אינסטגרם עיצבה את עצמה מחדש כדי להידמות ל-TikTok מכיוון שהצמיחה של תוכן הווידאו באתר הואץ ביחס לתמונות סטטיות. הכוונה היא עיבוד כל פוסטי הווידאו באורך של פחות מ-15 דקות לפורמט Reel, מה שהופך את Reels ופוסטי וידאו רגילים לבלתי ניתנים להבחנה זה מזה. בכך, היא ניסתה לחקות את ההצלחה של TikTok לפנות לבני נוער וצעירים המשתמשים בפלטפורמת שיתוף הווידאו לעתים קרובות יותר מאשר באינסטגרם.

זה גרם לבעיות רבות באפליקציה מבחינת מעורבות המשתמש. עלייה בתוכן וידאו הפעיל את האלגוריתם לשאוב פרסומות למוצרים המומלצים למשתמשים הקשורים לתוכן שהם גוללו. לדוגמה, אם אני גולש בין ממים ותמונות הקשורות לאופנה ובריאות נפשית, אראה מודעות וידאו עבור FashionNova ו-BetterHelp. הן נשמעות כמו המלצות מצוינות במבט ראשון, אבל ככל שאני רואה יותר מודעות על המוצרים האלה, אני רואה פחות תמונות של החברים שלי.

האלגוריתם החדש גרם גם ליוצרי תוכן, לבעלי עסקים ולמשפיענים כדי להשיג פחות מעורבות ממה שהם מקבלים בדרך כלל. במיוחד עבור בעלי עסקים, פחות מעורבות בדפים שלהם פירושה ירידה במכירה שלהם מוצרים פשוט כי הם צריכים לאצור את הפוסטים שלהם באופן שמפייס את הווידאו ממוקד אַלגוֹרִיתְם. זה רע לעסקים.

קים קרדשיאן וקיילי ג'נר, סלבריטאים ענקיים עם 326 מיליון ו-360 מיליון עוקבים, בהתאמה, אמרו את זה: "הפוך את אינסטגרם לאינסטגרם שוב".

תמונות ארוכות עם טקסטים מטשטשים

החלק הגרוע ביותר בלראות תמונות במסגרת של 9:16 במקום ה-4:5 הרגיל הוא טשטוש הכתוביות הנלוות אליהם.

בדרך כלל, כאשר תמונה מתפרסמת באינסטגרם, תיבת הטקסט מופיעה בתחתית התמונה עבור אנשים לקרוא את הכיתובים ולהבין את ההקשר - הכל מבלי לטשטש את התמונה שאתה מסתכל על. כאשר העיצוב המחודש של TikTok יושם, טקסט הכיתוב עלה על התמונה בתחתית המסך בדיוק כפי שהיה ב-TikTok. ומכיוון שלמשתמשי אינסטגרם יש נטייה לכתוב כיתובים ארוכים, הקשה על "ראה עוד" העלתה את א קיר ענק של טקסט עם שיפוע כהה עדין המכסה את התמונה ודברים אחרים בתמונה רקע כללי. קיר הכיתוב הפך אפילו יותר לכאב עיניים אם התמונה הייתה במקרה מם עמוס טקסט.

לא רק שזה היה מעצבן, אלא שזה גם היה בעיית נגישות. לא להיות מסוגל לראות תמונות בבירור זה כבר מספיק קשה עבור אנשים מסוימים, אבל הכיתוב הארוך שמכסה את התמונה מקשה עוד יותר על אנשים להבין את ההקשר שלה. ואם מישהו לא השתמש בטקסט Alt עבור הפוסטים שלו, שהפך את העיצוב מחדש של אינסטגרם לחוויה גרועה עוד יותר עבור כולם.

אפילו אני, סופר אוטיסט ללא ליקויי ראייה כלשהם, התעצבנתי על קיר הטקסט שהסתיר את התמונות שדפדפתי בהן. פיד האינסטגרם שלי מורכב מממים על תמיכה באוטיזם ופמיניזם, כמו גם חדשות על תרבות פופ ופוליטיקה. חלק הארי של הפוסטים הללו הוא חינוכי, אז זה טבעי שהם רכזו טקסט שקל אנשים לעכל אם אין להם זמן לקרוא ספרים או מאמרי חדשות ארוכות בנושאים הנ"ל. קיר הטקסט שכיסה קיר אחר (קיים) של טקסט - לא משנה אורך הכיתוב - הפך את הפוסטים לבלתי אפשריים לקריאה מכיוון שכל המילים מעורבבות יחד.

אינסטגרם צריכה להישאר בעצמה הייחודית

המאבק של אינסטגרם לשמור על תחושת העצמי שלה תוך עיצוב מחדש של הפלטפורמה כדי להידמות ל-TikTok חוזר לספר הילדים של פגי רתמן מ-1991, רובי העתקה. בסיפור, הנערה הטיטלית מחקה את חברתה לכיתה, אנג'לה, מחבישת קשת אדומה לשמלה עם חינניות נייר המוחזקות בסיכות ביטחון. אנג'לה החמיאה לניסיונותיה של רובי ללבוש את אותם תלבושות כמוה, אבל היא התעצבנה על כך לאחר נקודה מסוימת. ואז היא כעסה על רובי על שדקלמת את הגרסה שלה לשיר שכתבה על חתול שמעולם לא פגשה. בסופו של דבר, המורה אומרת לרובי שהיא יכולה להיות כל מה שהיא רוצה, אבל הכי חשוב, היא צריכה להיות היא עצמה.

בדומה לאנג'לה, התרשמתי מאינסטגרם שהטמיעה את תכונת הסטוריז מסנאפצ'ט לפני ארבע שנים. אבל אז התעצבנתי וכעסתי כשהיא התחילה לחקות את TikTok על ידי הפיכת כל הפוסטים למסגרת של 9:16, לעזאזל העדפות שאינן וידאו. בניגוד לרובי, אינסטגרם לא למדה את הלקח שלה וכעת היא מתכננת להפוך כל תמונה שאנו מפרסמים שוב לפריים של 9:16 - מה שהופך את הדברים למקוממים עוד יותר.

לא משנה אחרי מי אנחנו עוקבים - חברים, משפחה, אישי ציבור - אינסטגרם צריכה להישאר אתר לתמונות כי זה מה שגרם לה לבלוט מאתרי מדיה חברתית אחרים מלכתחילה. פרסום תמונות בפייסבוק ובטוויטר הם אופציונליים, אך לא לעשות זאת באינסטגרם. זה צריך להשאיר את פורמט הווידאו 9:16 ל-TikTok ולהישאר עם תמונות 4:5. רק כאשר הוא לומד להיות עצמו שוב, הוא יכול להחזיר כבוד מכולם.

המלצות עורכים

• TikTok תובע את מונטנה בניסיון לבטל את איסור האפליקציות בכל המדינה
• TikTok עומד בפני איסור מוחלט במדינה הראשונה בארה"ב
• Meta כבר אימתה אותי כדי להשפיע על הבחירות - אז למה אני צריך לשלם עבור סימן ביקורת?
• מנכ"ל TikTok יתמודד מול הקונגרס ביום חמישי. הנה איך לצפות
• אם אתה לא יכול לסבול מודעות באינסטגרם, אתה תשנא את העדכון הזה