אפל וסמסונג שולטות, אבל כמה זמן זה יכול להימשך?

שוק הסמארטפונים הוא תחרותי מאוד, אבל בשנים האחרונות הנוף נשלט על ידי שתי חברות: אפל וסמסונג. שניהם הגיעו לחדשות, מכרו יותר סמארטפונים מהמתחרים שלהם, וגרפו את חלק הארי ברווח. האם יש מקום לכל כך הרבה שחקנים אחרים? עד כמה המצב חמור עבור HTC, סוני, מוטורולה, נוקיה ובלקברי?

סמסונג ואפל טוענות לכל הרווח

הייתה מהומה גדולה כאשר חברת מחקרי השוק Canaccord Genuity הודיעה על כך סמסונג ואפל תפסו את כל הרווחים מהסמארטפונים עוד ברבעון השני של 2012. בהתחשב בהפסדים של מוטורולה, נוקיה, סוני, Research In Motion (כיום BlackBerry) ואחרות, הם חישבו ש-108 אחוז מהרווח הלכו לשני הגדולים. אפל טענה ל-71% וסמסונג טענה ל-37%. הסכום הכולל הזה ירד ל-103 אחוזים עבור כל שנת 2012, שהם 69 אחוזים עבור אפל ו-34 אחוזים עבור סמסונג.

אתה עשוי לתהות כיצד שתיים או שלוש חברות יכולות לתבוע יותר מ-100 אחוז מהרווחים. ובכן, זה טכני בגלל ההפסדים הגדולים שיצרניות טלפונים אחרות לוקחות.

במעבר לשנת 2013, יש סימנים לכך שהדואופול על הרווח עשוי לרדת, במעט. ברבעון הראשון של השנה הם יכלו להסתדר רק ב-100 אחוז ביניהם. אפל ירדה ל-57% וסמסונג טוענת כעת ל-43%. היצרנית הנוספת היחידה שהצליחה לתבוע מניה הייתה LG עם אחוז אחד, רוב האחרות התייצבו סביב האיזון, כשמוטורולה עדיין מפסידה.

חשוב לזכור שמדובר בהערכות. אם תסתכל על המלא דו"ח Canaccord Genuity אתה תראה שלמרות ש-ZTE ו-Huawei תבעו נתחי שוק גדולים יותר במונחים של מכירות סמארטפונים מאשר HTC, סוני, נוקיה, בלקברי או מוטורולה ברבעון הראשון של 2013, הן אינן נכללות בניתוח הרווח ב- את כל.

האחרים

אם נסתכל על מקור אחר, נוכל לראות כיצד אתה עשוי לפרוס את התחום באופן הגיוני. הנה טבלה מ-IDC המציגה את משלוחי הסמארטפונים ברחבי העולם ואת נתח השוק שמייצג את הרבעון הראשון של 2013.

שימו לב ש-HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ומוטורולה מופיעות כולן תחת "אחרים" מכיוון שנתחי השוק שלהן קטנים יחסית. בואו נעבור בקצרה על ה"אחרים" ונראה עד כמה הדברים נראים רע באמת. תתאמץ: זה לא יפה.

HTC

עברה כמעט שנה מאז ששאלנו מה קורה ב-HTC? האמת היא שלמרות ספינת דגל יפה בצורת ה HTC אחד, הכל לא ורוד בטייוואן. ברבעון הראשון של 2013 HTC רשמה את הרווח הנמוך ביותר אי פעם, בסך 2.8 מיליון דולר וזו הייתה הירידה השישית ברציפות שלה. יש ספקולציות שייתכן שבעיות הייצור עלו ל-HTC במכירות יקרות, ועכשיו כשהגלקסי S4 יצא, ל-HTC One יש תחרות קשה. על פי הדיווחים, החברה סוגרת את זה 5 מיליון מכירות של HTC One, אבל ה S4 כבר עבר 10 מיליון מכירות תוך פחות מחודש.

נצטרך לחכות לתוצאות הרבעוניות הבאות כדי להעריך באמת את ההשפעה של ה-HTC One, אבל כדאי לזכור שהחברה עדיין רווחית. זה אולי למטה, אבל זה בהחלט לא בחוץ. רווח הגון ב-HTC One עדיין יכול להיות תחילתו של קאמבק עבור HTC, וההודעה החדשה שהוכרזה HTC One Google Edition אמור לעזור.

סוני

זו הייתה שנה סוערת עבור סוני, וקשה לקבל תמונה ברורה של העסק הנייד שלה. מיתוג מחדש בשנת 2012 גרם לכך ששם אריקסון ירד וסוני דחפה את קו ה-Xperia החדש. החברה כולה רשמה רווח נקי של 948.5 מיליון דולר ברבעון ינואר עד מרץ, אבל, כמו זה מאמר EET Asia מציין, שהרבה נכסים נמחקו וחטיבת המובייל עדיין במינוס. סוני חשפה כי 8.1 מיליון טלפונים של Xperia (כל הסמארטפונים שלה ממותגים Xperia) נשלחו ברבעון הראשון של 2013 וזה ירידה לעומת שני הרבעונים האחרונים של 2012.

סמארטפון הדגל Xperia Z הצליח בצורה ראויה - אנליסטים העריכו 4.6 מיליון מכירות של Xperia Z ב-40 הימים הראשונים למכירה, אבל בכירי סוני הצביעו על החיסרון של ההצלחה הזו. לפי הבלוג של Xperia, סמנכ"ל הכספים, מסארו קאטו: "Xperia Z הצליח כל כך, אז דגמים אחרים שהיינו הציפייה להרבה מכירות לא ממש הצליחה". אז בעוד ה-Z מתפקד היטב, טלפונים אחרים של Xperia לא.

לסוני יש כיסים עמוקים וחלקים רווחיים מהעסק שלה יכולים לתמוך בחטיבת המובייל, אבל כמה זמן היא תמשיך לאכול את הפסדי הסמארטפונים האלה לפני שהיא תשקול לצאת מהשוק? בארה"ב, סוני מעולם לא זכתה להצלחה עם ספקים ניידים. AT&T נותרה השותפה החזקה היחידה שלה.

מוטורולה

גוגל מחזיקה במוטורולה מוביליטי, אך הניחה לרגע את מעורבותה בצד והמצב הפיננסי במוטורולה נראה רע. לפי סיכום הרווחים של גוגל לרבעון הראשון של 2013, מוטורולה מוביליטי רשמה הפסד של 271 מיליון דולר ברבעון. זה אחרי גוגל ביטלה 4,000 משרות (20 אחוז מכוח העבודה של מוטורולה) וסגרה שליש ממשרדיה בסוף הקיץ שעבר. הייתה גם ההודעה במרץ השנה כי יאבדו 1,200 משרות נוספות.

עד כה, נראה שהניסיון של גוגל להחזיר את החברה לרווחיות נכשל, אבל כל ההתייעלות הזו באה לפני הצפוי טלפון Moto X. הוא ייוצר בארה"ב ומבטיח שיהיו לו כמה תכונות מפתות וייחודיות ותג מחיר סביר. להיט גדול עשוי להעניק למוטורולה את הרבעון הרווחי הראשון שלה מזה זמן רב מאוד ולהכניס עידן חדש לחברה. לגוגל יש בהחלט את השריר להפוך את מוטורולה לכוח אמיתי שוב, אבל נראה שהחששות לגבי הצגת העדפה על יצרניות אנדרואיד אחרות מעכבות זאת. זו יכולה להיות שנת יצירה או הפסקה עבור מוטורולה. אם זה יצליח, הטלפון של Moto X צריך להיות הצלחה בין ספקים, כמו ה-Razr המקורי, והוא צריך להתבלט. טלפונים אחרונים של מוטורולה שוחררו רק על ספק אחד בכל פעם.

נוקיה

למרות שזהו אחד הטיטאנים של עידן הטלפונים הניידים, נוקיה נאבקה להסתגל למהפכת הסמארטפונים. לאחר שהחליפה מנכ"לים לסטיבן אלופ, מנהל לשעבר של מיקרוסופט, נוקיה זרקה את הפלטפורמות הפנימיות שלה Symbian ו-MeeGo, והשתלבה עם Windows Phone. תוצאות הרבעון הראשון של נוקיה לשנת 2013 להראות הפסד של 196 מיליון דולר, אבל זה שיפור משמעותי לעומת שנה לפני כשההפסד היה 1.7 מיליארד דולר. נוקיה אכן רשמה רווח של 557 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2012, כך שיש סימנים שהיא הולכת בכיוון הנכון.

מכירות המכשירים לא רעות, אבל הן לא מספיק טובות כדי ש-Nokia תוכל להחזיר את השליטה הקודמת שלה בשוק הסלולר. הרבה תלוי אם פלטפורמת Windows Phone של מיקרוסופט תוכל להמשיך להרוויח ולתפוס מקום שלישי איתן אחרי אנדרואיד ו-iOS. האם נוקיה תמשיך להישאר מחויבת ל-Windows Phone, או שהיא יכולה להשתפר על ידי אימוץ פלטפורמה אחרת? העובדה ש סמסונג מוכרת יותר מ-Nokia בשוק הביתי שלה בפינלנד מדגיש כעת את נפילתו מהחסד.

אוכמניות

ה-RIM המיתוג מחדש לקח את הזמן שלו עם פלטפורמת BlackBerry 10 החדשה והושק עם מכשיר ה-Z10 בעל מסך מגע בלבד. זה התקבל בחיוב, בסך הכל, אבל אנליסטים רבים שאלו אם זה מעט מדי ומאוחר מדי. מכשיר ה-BlackBerry Q10 בעל המראה הקלאסי שוחרר מאז, אך לא ברור עד כמה חזקות המכירות. BlackBerry הודיעה על רווח של 94 מיליון דולר ברבעון האחרון, חלקית בהתבסס על מיליון מכירות של Z10, אבל 6 מיליון מכירות סמארטפונים בסך הכל וירידה ל-76 מיליון מנויים מאכזבים.

סקר שנערך לאחרונה ב-IDC העלה כי נתח השוק של בלקברי ירד ל-2.9 אחוזים ברבעון הראשון של 2013 ונעקף על ידי Windows Phone, אשר זינק ל-3.2 אחוזים. גרטנר לא מסכים, מה שמציע 3 אחוזים עבור BlackBerry ו-2.9 אחוזים עבור Windows Phone. כך או כך, הם צוואר וצוואר. מעניין לציין ש-BlackBerry נוקטת באמצעים כדי להרחיב את המותג שלה מעבר לפלטפורמת BB10 על ידי שחרור BBM עבור iOS ואנדרואיד. זה גם מביא ל-Secure Work Space, שיאפשר לחלק מתכונות האבטחה של פלטפורמת BES (BlackBerry Enterprise Service) שלה לעבוד עם מכשירי אנדרואיד ו-iOS. זה יכול להיות מהלך חכם מאוד שישאיר את בלקברי במשחק כספק תוכנה ושירות, גם אם אנשים כבר לא קונים את הטלפונים שלה. מצד שני, זה כן מפחית את פלטפורמות ה-USP עבור מכשירי BlackBerry.

ילדים חדשים בשכונה

אנו רואים כמה שחקנים חדשים גדולים בשוק הסמארטפונים, אבל הם לא תמיד זוכים לזכות האנליסטים. העובדה ש ZTE היא יצרנית הסמארטפונים השלישית הכי פופולרית בארה"ב. לאחר צמיחה מטאורית נראה לעתים קרובות שמתעלמים ממנו. Huawei היא עוד יצרנית סינית שמרוויחה הישגים גדולים ברחבי העולם ומטפסת בטבלאות כדי לעקור את "האחרים" שדיברנו עליהם למעלה. LG אינה חדשה, אבל נראה שהיא נהנית מהצלחה חדשה, בין היתר הודות ל נקסוס 4 ו אופטימוס ג. אפילו בחלל כל כך צפוף אנחנו שומעים שחברות אוהבות לנובו יש תוכניות סמארטפונים בארה"ב.

יש גם כמה שחקנים קטנים יותר, כמו הספין-אוף הפיני של נוקיה ג'ולה וה Fairphone ההולנדית בעלת חשיבה אתית נכנסים למאבק. זו בשום אופן לא רשימה ממצה, אז אם הגארד הוותיק חושב שזה קשה עכשיו, החדשות הרעות הן שזה רק הולך להיות קשה יותר.

האם יש מקום לכולם?

האמת היא ששוק הסמארטפונים הוא עצום. זה יכול לתמוך בקלות בהמון חברות, גדולות וקטנות, וזה כבר עושה זאת. אם אתה יכול להסתכל מעבר להפרזה של הכותרות הטכניות לגבי המוות הממשמש ובא, רוב היצרנים בריאים הרבה יותר ממה שהדיווחים מראים. ייתכן שהם יצטרכו לצמצם או לשנות כיוון, אך לא סביר שהם ייעלמו לחלוטין.

לסמסונג ואפל יהיה קשה יותר לשמור על החנק ברווחים ככל שהזמן יעבור. הטכנולוגיה הסלולרית השתנתה במהירות וקיפאון יכול להוביל ליציאה המונית של לקוחות. להיט גדול אחד יכול להחזיר כל אחד מה"אחרים" ישירות לליגות הגדולות, אבל הם יצטרכו שילוב של חדשנות והצלחה שיווקית אם הם רוצים לסלק את מובילי השוק הנוכחיים. נקווה שהם יעשו זאת. אין דבר בריא יותר מתחרות טובה.

המלצות עורכים

• 15 הסמארטפונים החשובים ביותר ששינו את העולם לנצח