טיטאן אינטרנט גוגל החליטה להגמיש חלק מהשריר הפיסקאלי שלה, הכריזה על הסכם של 3.1 מיליארד דולר לרכוש חברת פרסום מקוונת לחץ לחיצה כפולה, בעצמו אחד השחקנים הגדולים בזירת הפרסום המקוון. העסקה מרחיבה את הדומיננטיות של גוגל בשוק, ומעניקה לשניהם טכנולוגיה חדשה להחמיא הצעות AdSense הקיימות של Google, אבל גם הנתונים הדמוגרפיים והלקוחות הרבים של DoubleClick בסיס. המזומנים מהעסקה עוברים בעיקר לבעלים העיקריים של DoubleClick, חברות הון פרטיות הון JMI ו הלמן ופרידמן, שלקח את DoubleClick פרטי בעסקה של 1.1 מיליארד דולר ב-2005. הרכישה היא הגדולה ביותר של גוגל עד כה, ושוקלת כמעט כפול מגודלה של החברה המתוקשרת. רכישה של 1.65 מיליארד דולר של אתר שיתוף הסרטונים YouTube באוקטובר, 2006.
רכישת DoubleClick היא דרך מהירה לגוגל לבסס נוכחות משמעותית בשווקי הפרסום ברשת המדיה והמותג, כדרך להחמיא למערכת המודעות מבוססת הטקסט הקיימת של גוגל. גוגל אומרת שהיא נשארת מחויבת להבטיח שהפרסומות יהיו רלוונטיות ואינן פוגעות בחוויית המשתמש, בעוד ב במקביל להציע למפרסמים ולמפעילי אתרים הזדמנויות חדשות למקד במדויק ללקוחות פוטנציאליים ולהרוויח מהם רווחים אתרים. "מידע ממומן שמוגש על ידי Google תמיד היה, ותמיד יהיה, מובחן בבירור מתוכן אובייקטיבי הזמין דרך תוצאות החיפוש שלנו ובכל רשת השותפים שלנו,"
כתבה סוזן וויצ'יצקי, סגן נשיא גוגל לניהול מוצר, בבלוג הרשמי של גוגל. "אנחנו רוצים שתמצא את המידע שאתה מחפש - בין אם זה במודעה או במקום אחר - במהירות וללא טרחה. אנו יודעים ששיתוף הפעולה שלנו עם DoubleClick ישרת ויקדם את המטרה הזו."סרטונים מומלצים
המהלך של גוגל עשוי לייצג גם התמרון של ענקית התוכנה מיקרוסופט, שלפי הדיווחים גם הייתה במגעים לרכישת DoubleClick. לפי השמועות, AOL ויאהו רודפות אחרי החברה.
DoubleClick היה אחד ממיזמי הפרסום המקוונים המצליחים הראשונים, וזכה למשיכה משמעותית באמצע שנות ה-90, כאשר הפרסום באינטרנט המריא לראשונה. החברה הייתה המוקד של חששות פרטיות הצרכנים לשימוש בקובצי Cookie כדי לעקוב אחר משתמשי אינטרנט באלפי שותפי הפרסום של DoubleClick: על ידי בקבלת קובץ cookie של DoubleClick מלקוח DoubleClick אחד, החברה יכולה לעקוב אחר הדפים שבהם ביקרו משתמשים בזמן שהם ביקרו בדפים של DoubleClick אחרים לקוחות; המידע המצטבר איפשר ל-DoubleClick ליצור פרופיל על תחומי העניין והפעילויות של משתמשי אינטרנט. DoubleClick טען שאיפשר להם להציג את המודעות המתאימות ביותר לאותם משתמשים; תומכי הצרכנים ראו שזו פגיעה בפרטיות.
רכישת DoubleClick צפויה להיסגר עד סוף השנה, בכפוף לאישור רגולטורי. לפי השאלות הנפוצות של גוגל על הרכישה (PDF), גוגל מתכננת לאפשר ל-DoubleClick לפעול באופן עצמאי עד להשלמת תוכניות האינטגרציה.
המלצות עורכים
- אמזון תרכוש את יצרנית Roomba iRobot תמורת 1.7 מיליארד דולר
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
