איך השותפות של Hisense ב-NBA היא תקלה עבור המותג

בטיול האחרון לניו יורק, קיבלתי הזדמנות נוספת להסתכל על מערך הטלוויזיה של Hisense משנת 2023 ולמדתי קצת יותר על מתי הם עלולים להגיע למדפי החנויות. אבל אולי חשוב יותר הוא שלמדתי כמה דברים מסקרנים על איך Hisense פועל, איך זה מיצוב את עצמו בשוק, ומדוע ייתכן שהמותג של Hisense עומד לקבל מותג די מסיבי פְּרִיצַת דֶרֶך.

האירוע שאליו נסעתי בניו יורק היה אירוע די גדול, כנראה יקר מאוד, להכריז על כך Hisense שותף כעת ל-NBA. ולמרות שזה מגניב עבור Hisense, זו לא הסיבה שחשבתי שאני טס מחוף אחד למשנהו. למרבה המזל, בסופו של דבר הוצאתי מידע טוב מהטיול, כמו גם מבט נוסף על ההרכב של 2023, כולל המהמם דגם UX שהופיע לראשונה ב-CES.

ואני רוצה לחלוק את המידע הזה - כי אני חושב שהיסנס עומד לעשות כמה מהלכים גדולים.

לשים את הכדור ברחבה של Hisense

איגוד הכדורסל הלאומי עשה משהו כמו הכנסות של 10 מיליארד דולר עונה אחרונה. אז לשותפות הזו ש-Hisense תיווך לאחרונה יש פוטנציאל עצום. בדרך כלל, אני נוטה לבטל סוגים אלה של "שותפויות". אבל לאחרונה, למדנו את זה TCL שיתפה פעולה עם ה-NFL. וכשהיסנס עונה בחזרה, קשה שלא לראות משהו מתבשל.

אני חושב שזה די ברור שבעוד TCL והיזנס הם המותגים מס' 2 ו-3 מבחינת מכירות בצפון אמריקה (לא בהכרח בסדר הזה), זה לא אומר שהם נהנים מהסוג של הכרת המותג ושיתוף התודעה שלמשל, סמסונג, סוני ו LG כן. וזה מקשה על המותגים האלה להבטיח דומיננטיות בשוק האמריקאי. סמסונג מקדימה אותם בהרבה.

אבל אולי לא להרבה זמן.

אנחנו אוהבים את הכדורגל והכדורסל שלנו כאן. ואם בכל פעם שמישהו בצפון אמריקה צופה במשחק כדורגל, הוא נחשף למותג TCL, או כשהוא צופה ב-NBA המשחק, הם נחשפים למותג Hisense, פתאום, כשהם נכנסים לחנות כדי להסתכל על טלוויזיות, המותגים האלה הם יותר מוּכָּר. אני לא יכול להפריז כמה עצום זה הולך להיות עבור TCL ו-Hisense.

TCL ו-Hisense כבר היו צפויות להפוך ל-LG וסמסונג הבאות. אבל לא הרגשתי שקראתי מתי זה עלול לקרות. עד עכשיו.

אני חושב שהשינוי הזה יתחיל להתרחש עכשיו.

שמירה על זה אמיתי... אה

איך Hisense מבדיל את עצמו קדימה? אני יודע שזה לא מסתמך רק על סיוד הלוגו שלו בכל מקום.

אתה יודע איך כמה יצרני טלוויזיה אחרים לא שמים את קצב הרענון האמיתי של הפאנלים שלהם על הקופסה או אפילו בקטע המפרט בדפי המוצר? במקום להיות ברור לגבי פאנל של 60 הרץ או 120 הרץ, הם מדפיסים משהו מעצבן ומטעה, כמו "תנועה ברורה של 480 הרץ".

ובכן, Hisense אומר שהוא לא הולך לשחק את המשחק הזה יותר. אם לטלוויזיה שלה יש פאנל של 60 הרץ, הקופסה אומרת זאת. אם יש לו 120Hz, זה יגיד את זה. ודרך אגב, גם ל-U7K וגם ל-U8K השנה יש פאנלים של 144 הרץ. ישר למעלה.

Hisense גם סיים לשחק עם מיני-LED כטכנולוגיית פרימיום בלבד. ה U6K, שמתחיל ב-$500, יש מערכת תאורה אחורית מיני-LED, ומשם הכל מיני-LED למעלה. ובאותם קווים, Hisense מסמנת בבירור את הקופסאות שלה עם דירוגי הבהירות השיא של הטלוויזיות שלה - אף אחד אחר לא עושה את זה. לא רק ש-Hisense שם את זה שם בחוץ - אשר, בכנות, הוא קצת גמיש בפני עצמו - אלא שהוא משתמש במספרים שמרניים. לדוגמה, ה-U7K עשוי לומר 1,500 ניטים (בסדר, מבחינה טכנית בקופסה לא כתוב "nits"), אבל זה הולך להגיע הרבה יותר גבוה מזה. ראינו את זה מתנגן כאן כשאני מודד את הטלוויזיות. שאלתי על כך את נשיא Hisense America, דיוויד גולד, והוא אמר כי Hisense מעדיף לתת הבטחות מוגזמות ולא ללכת בדרך הנפוצה הרבה יותר של הבטחת יתר ו חוסר מתן. ומנקודת מבט של מותג, יש לי הרבה כבוד לזה.

מרגל זהיר

אני חושב שכל אלה אסטרטגיות די מוצקות. אבל האם הם יספיקו כדי לזכות באהבה ובקבלה אוניברסלית של Hisense בצפון אמריקה - במיוחד בארה"ב? כלומר, בסופו של יום, Hisense הוא מותג מבוסס סין. ובעולם שבו אנחנו שומעים הרבה על ריגול - כלומר, הקונגרס מנסה לאסור על TikTok - הרבה אנשים בארה"ב עשויים להסתכל על מוצרי טכנולוגיה מתוצרת סין כמסוכנים.

האם היסנס יכול להתגבר על הדבשת הזו? שיהיה ברור, הטלוויזיות של Hisense שאנו מקבלים כאן מיוצרות במקסיקו, והן פועלות Google או Roku OS, אשר מיוצרים על ידי חברות אמריקאיות. אבל יהיו דאגות. אני קוראת אותם בתגובות כל הזמן.

אני חושב שלHisense יש זריקה די טובה. הוא אומר שזה כבר המותג מספר 2 בצפון אמריקה לפי יחידות שנשלחו, אם כי יש להודות שזה רק לחודשיים הראשונים של 2023, אז נראה אם ​​זה יישאר. אבל ברור שלHisense יש מסלול גדול כלפי מעלה שעובר על עצמו. ובסופו של דבר, אני חושב שזה יועיל לנו כצרכנים.

Hisense America כבר לקחה את המושכות לידיים וקיבלה את המוצרים שהיא יודעת שאנחנו רוצים מחברות בסין. אני חושב שנמשיך לראות טלוויזיות טובות יותר ויותר שנה אחר שנה. ולפי הקווים האלה, אני חושב שטלוויזיות 2023 יהיו הטלוויזיות בעלות הערך הגבוה ביותר שראינו מהיסנס עד כה. אולי הטוב בחבורה השנה. נראה.

ההוכחה היא בפודינג

אם Hisense יכול לדחוף את ביצועי U7K ו-U8K מעבר לרמות U7H ו-U8H שראינו בשנה שעברה תוך שמירה על המחירים בערך זהים או אפילו נמוכים יותר, זה יהיה אדיר. וממה שראיתי עד כה, אני חושב שזה עשה התקדמות ניכרת. העיבוד בהחלט נראה טוב יותר השנה. אני מתכוון לעצור עד שאוכל לבדוק את הדברים האלה, אבל אני יותר אופטימי מאשר פסימי כרגע.

ואז יש את ה-UX. הטלוויזיה הזו משכה תשומת לב רבה ב-CES כי היא הבטיחה כמה דברים גדולים. הבעיה היחידה הייתה שהיסנס לא התחייב אם זה יביא את הטלוויזיה הזו לארה"ב. הדאגה? שטלוויזיה ממש יקרה, אם כי חמה, מבית Hisense, אולי לא הייתה משהו שקונים בצפון אמריקה היו מוכנים אליו.

אני חושב שהיסנס צודק להיות מודאג. ונראה כאילו הוא עדיין קצת מודאג. מכיוון שהחדשות הטובות הן שה-UX יהיה זמין בארה"ב. החדשות הרעות הן שלא יהיו הרבה כאלה.

זה כאילו Hisense עושה ריצה מוגבלת - מהדורה מוגבלת מיוחדת רק לאנשים מיוחדים. אולי זה מנסה ליצור ביקוש עם מחסור. אבל לא משנה מה המניע, יהיה קשה לשים את ידיך על טלוויזיית ה-UX הבהירה והיפה למראה של Hisense. ואם תעשה זאת, אתה תיקח הביתה טלוויזיה בגודל 85 אינץ' כי זה הגודל היחיד שבו היא זמינה.

אז מתי נראה את הטלוויזיות האלה בארה"ב? ובכן, דגמי U6, U7 ו-8K אמורים להגיע "הקיץ". Hisense אומר לי שזה יהיה החלק המוקדם של הרבע השלישי. אז אנחנו צריכים לחכות עוד קצת, אבל לא כמו אוגוסט. אני חושב אולי בסוף מאי או בתחילת יוני. לגבי ה-UX? מי יודע. זה יכול להיות עניין של סוף שנה - ושמים יודעים כמה יקר זה יהיה בסופו של דבר.

אז זו העסקה על Hisense. אני חושב שזו עשויה בסופו של דבר להיות שנה גדולה עבור החברה, ואני מצפה לסקור את הטלוויזיות שלה כדי לראות אם האינסטינקט הבטן הזה מתברר כנכון.

המלצות עורכים

• האם TCL וה-Hisense הן LG וסמסונג הבאות?
• Hisense מציגה לראשונה את UX, טלוויזיית המיני-LED המוארת ביותר שלה ב-CES 2023
• Hisense מוסיפה מיני-LED ו-Google TV לטלוויזיות 2022 QLED שלה
• אין חרטות: Hisense מאפשר לך לנהוג מבחן בטלוויזיות שלה בחינם למשך 100 ימים
• מערך הטלוויזיה של Hisense לשנת 2021: 8K, Dual-Cell ותכונות ידידותיות לגיימרים