איך לפרסם בפייסבוק

בכל יום, לפייסבוק יש 1.45 מיליארד משתמשים במכשירים ניידים בלבד - בכל הפלטפורמות, 2.2 מיליארד אנשים משתמשים בפלטפורמה לפחות פעם בחודש. בין כל המעורבות המהממת הזו, ליותר מ-60 מיליון עסקים יש דפים בפייסבוק, ו-4 מיליון מהעסקים האלה מפרסמים באופן פעיל. "מעורבות" היא מילת המפתח כאן. בעוד שאנשים עשויים לבקר את העסק שלך רק מדי פעם, בין אם זה לבנים ובין אם זה חנות מקוונת, משתמשי פייסבוק ניגשים לאתר בממוצע שמונה פעמים ביום. עבור עסקים, לא ניתן להפריז בערך הפוטנציאלי של שמירה על סוג כזה של מעורבות לאחר שהלקוחות יצאו מהדלת או התרחקו מאתרי האינטרנט שלהם.

הבסיס של הפרסום בפייסבוק נופלים לכמה קטגוריות שימוש שונות. אתה יכול להשתמש במודעות כדי לקדם את הדף שלך, האתר החיצוני שלך, פוסטים ספציפיים בדף או פעולות ספציפיות שאתה מבצע בפייסבוק. דפים הם פרופילים ציבוריים חזיתיים לעסקים, ארגונים ואישי ציבור השונים מפרופילים אישיים בפייסבוק.

לעשות מודעה, היכנס לחשבון הפייסבוק שלך, עבור אל facebook.com/business ולחץ על "צור מודעה". פייסבוק ידריך אותך בכל מיני אפשרויות, כגון הוספת תמונות או סרטונים, טקסט או שיחה פעולה. אתה יכול אפילו להגדיר את מטרת המודעה שלך - ליצור תנועה, למשל - ומידע על קהל יעד כדי לעזור לפייסבוק למקם אותה.

"השתמש במודעות פייסבוק כדי ליצור ביקוש, לא למלא אותו", אומר ניל פאטל, מחבר רבי המכר של הניו יורק טיימס של "Hustle: The Power to Change Your Life With Money, Meaning ומומנטום." פאטל מציינת שמעורבות עסקית משגשגת בפייסבוק כאשר אתה מבקש ממשתמשים להירשם או לעקוב, לא כדי לִקְנוֹת. זה נקרא "המרה בחיכוך נמוך".

השתמש בוידאו כדי למקסם את מספר העיניים על המותג שלך. בשנת 2018, כ-500 מיליון אנשים צופים בסרטוני פייסבוק מדי יום.

הגבר את המעורבות על ידי יצירת "משפך מעורבות". התאם את הסרטון הראשוני שלך לדמוגרפיה של הלקוח האידיאלי שלך, וכשתגיע לכמה אלפי צפיות, פרסם סרטון חדש או סדרת סרטונים שמתחברים אפילו יותר ספציפית לדמוגרפיה שצפו בלפחות 25 אחוזים מהקודמים שלך וִידֵאוֹ. אתה יכול לעשות זאת כשאתה יוצר מודעה, באמצעות התכונה "צור קהל מותאם אישית" בתפריט הנפתח "מעורבות".

מודעות פייסבוק מתמקדות בהתאמה אישית, והמיקוד הזה מתרחב לתמחור. כשאתה יוצר מודעה בפייסבוק, אתה מגדיר את התקציב. אתה יכול לבחור את סכום הכסף שאתה רוצה להוציא והאם אתה מעדיף להיות מחויב הכולל או לשלם עבור כל תוצאה שתקבל. החיוב היומי המינימלי עבור הופעות הוא $1 בעוד לאירועים בתדירות נמוכה כמו הצעות לזמן מוגבל או התקנות אפליקציה יש תקציב מינימלי של $40 ליום.

לפי פייסבוק, "יש אנשים שמוציאים יותר על קפה בכל יום מאשר על המודעה שלהם קמפיינים." מצד שני, גם פייסבוק מציינת, "אם אתה רוצה להוציא 50,000 דולר בשבוע, אתה יכול לעשות גם זה."

מכיוון שכל עסק, מודעה ומותג שונים, הקילומטראז' שלך מפרסום בפייסבוק ישתנה. עם זאת, עובדה היא שההכנסות ממודעות פייסבוק צמחו מ-764 מיליון דולר ב-2009 ל-39.9 מיליארד דולר ב-2017.

חלק ניכר מכוח הפרסום של פייסבוק מגיע עם יכולת המיקוד חסרת התחרות שלה, המתאפשרת בזכות הנתונים הדמוגרפיים והמעורבות שהפלטפורמה אוספת בכל שנייה. כפי שמגדיר זאת פורבס, "אין הזדמנויות פרסום בתשלום אחרות המאפשרות לך למקד מסרים לדמוגרפיה ספציפית כמו נשים בנות 35 שמתגוררות בדאלאס ואוהבות את להקת Slipknot." אם העסק שלך מתאים לנישה, כלי הפרסום של פייסבוק גדל באופן מהותי.

עבור העסק שלך, התוצאות הכספיות צריכות לדבר בעד עצמן - אם מודעה ראשונית בקנה מידה קטן מייצרת הכנסה, אולי כדאי לך לשקול מסע פרסום גדול יותר. ככלל אצבע, הכנסה של $4 או יותר על כל $1 שאתה מוציא הוא מסע פרסום רווחי.