I due cofondatori di WhatsApp hanno sempre promesso di mantenere la loro app senza pubblicità. Ma dopo che entrambi se ne sono andati, sembrava inevitabile che il suo proprietario, Facebook, trovasse un modo per incorporare annunci pubblicitari come parte degli sforzi per monetizzare il popolare servizio di messaggistica.
Quindi non è una sorpresa apprenderlo WhatsApp si sta preparando a inserire annunci pubblicitari nella funzione Stato, la parte dell'app che ti consente di condividere testo, foto, video e GIF che scompaiono dopo 24 ore: sì, è molto simile alle Storie su Snapchat e Instagram.
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La notizia dell’imminente tentativo di WhatsApp di spremere un po’ di soldi dal smartphone l'app viene fornita per gentile concessione del vicepresidente di WhatsApp Chris Daniels, che ha detto al Tempi economici questa settimana: "Insereremo gli annunci in 'Stato'."
Il dirigente ha aggiunto: “Questa sarà [la] principale modalità di monetizzazione per l’azienda, nonché un’opportunità per le aziende di raggiungere le persone su WhatsApp”.
Daniels non ha detto quando inizieranno ad apparire gli annunci, ma la sua rivelazione suggerisce che il lavoro per incorporarli in WhatsApp è in fase avanzata di preparazione e quindi potrebbero apparire presto.
Facebook ha acquisito WhatsApp nel 2014 per la colossale cifra di 19 miliardi di dollari. All’epoca l’app di messaggistica contava 450 milioni di utenti attivi mensili a livello globale e da allora ne ha aggiunti un altro miliardo.
I cofondatori Jan Koum e Brian Acton hanno lanciato WhatsApp nel 2004, con l’unico reddito generato da una tariffa annuale di 1 dollaro addebitata dopo un anno di utilizzo. Anche quello lo era caduto nel 2016, rendendo l'app gratuita per tutti. Anche allora, Koum e Acton avevano promesso che, nonostante la decisione di eliminare la tariffa, nell’app non sarebbe apparsa “assolutamente nessuna pubblicità”.
Ma poi, tra le notizie di tensione tra i cofondatori di WhatsApp e i loro capi di Facebook su come sviluppare l’app, Acton ha lasciato l’azienda nel 2017, seguito da Koum pochi mesi dopo.
La partenza della coppia ha aperto la strada a Facebook per procedere con diverse modifiche a WhatsApp, in particolare per quanto riguarda gli sforzi per monetizzarlo e l'incorporazione di annunci pubblicitari sembrano sicuramente essere una mossa redditizia per il social networking gigante.
Resta da vedere come gli utenti risponderanno a quella che è essenzialmente una promessa non mantenuta. Dato che così tanti di loro utilizzano WhatsApp da molto tempo, è improbabile che si verifichi qualsiasi tipo di esodo di massa, anche se Facebook lo farà. È necessario prestare attenzione a parametri come la frequenza degli annunci per limitare qualsiasi irritazione nella comunità di WhatsApp di 1,5 miliardi persone.
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