L'algoritmo è sessista? O siamo solo noi? Secondo una nuova ricerca della Carnegie Mellon, alle donne è meno probabile che agli uomini vengano mostrati annunci di lavori ben pagati University e International Computer Science Institute, ma Google sostiene che ciò è dovuto agli annunci di lavoro, non al gigante della ricerca.
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Accuse che Google distorce i risultati di ricerca a proprio vantaggio non sono una novità, ma queste accuse sembrano segnare una tendenza ancora più inquietante. "In particolare, abbiamo scoperto che agli uomini venivano mostrati annunci pubblicitari che incoraggiavano la ricerca di servizi di coaching per lavori ben retribuiti più che alle donne," gli autori dello studio ha scritto.
Questo non è il caso degli uomini che cercano semplicemente tali lavori più frequentemente delle loro controparti femminili: il studio coinvolto un impianto di test automatizzato denominato AdFisher
che ha creato 17.370 profili falsi per uomini e donne in cerca di lavoro. Queste false identità sono arrivate solo a siti con offerte di lavoro e alla fine hanno visto un totale di 600.000 annunci, che i ricercatori hanno successivamente analizzato. La cosa più dannosa è che ognuno di questi utenti inesistenti ha iniziato con le stesse informazioni di base – profili vuoti, comportamento identico – con l’unico fattore di differenziazione che era il sesso. Ciò ha stabilito che la discriminazione non era situazionale, ma sembrava piuttosto implicita nel sistema di targeting degli annunci di Google.Alla fine, il team ha scoperto che gli uomini (o i profili maschili) vedevano annunci di lavori ben retribuiti sei volte più frequentemente rispetto ai profili femminili. Mentre Google ha mostrato annunci per lavori dirigenziali da “oltre 200.000 dollari” agli uomini 1.852 volte, gli stessi annunci sono stati mostrati solo 318 volte alle donne. “Penso che i nostri risultati suggeriscano che ci sono parti dell’ecosistema pubblicitario in cui si verificano forme di discriminazione stanno cominciando ad emergere e c’è una mancanza di trasparenza”, ha affermato Annupam Datta, professoressa della Carnegie Mellon ha detto a Technology Review. “Questo è preoccupante dal punto di vista sociale”.
Ma è colpa di Google? L’azienda ha dichiarato a Digital Trends che non prende le decisioni su chi targetizzare con gli annunci: sono gli stessi inserzionisti a scegliere un pubblico.
"Gli inserzionisti possono scegliere di rivolgersi al pubblico che desiderano raggiungere e abbiamo politiche che guidano il tipo di annunci basati sugli interessi consentiti", ha detto un portavoce a Digital Trends. "Offriamo trasparenza agli utenti con avvisi "Perché questo annuncio" e Impostazioni annunci, nonché la possibilità di disattivare gli annunci basati sugli interessi."
Le accuse di sessismo nel settore tecnologico lo sono niente di nuovo (o addirittura, purtroppo, particolarmente sorprendente). Una ricerca per immagini su Google del termine “CEO” è notevole per la sua mancanza di immaginazione: dei primi 25 risultati di immagini, 24 sono uomini, 23 sono uomini bianchi e il 25esimo è una Barbie CEO. Eppure la prevalenza degli uomini al potere difficilmente è dovuta a Google. Tuttavia, gli autori dello studio definiscono la tendenza inquietante, un fatto che non aiuta a ridurre il sostanziale divario di genere nella forza lavoro.
“I candidati uomini maggiormente incoraggiati a cercare servizi di coaching per lavori ben retribuiti potrebbero aumentare l’attuale divario retributivo di genere”, hanno scritto gli autori. “Anche se questa decisione fosse presa esclusivamente per ragioni economiche, continuerebbe ad essere una discriminazione”.
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