Essere un “influencer” sui social media non significa solo avere il energia influenzare; significa anche esercitare una reale influenza.
In un caso interessante appena emerso, un cosiddetto influencer è stato citato in una causa per presunto mancato rispetto dei termini del contratto. Il caso implica Ormai cresciuto l'attore Luka Sabbat ed è stato portato da una società di pubbliche relazioni assunta da Snap, la società dietro Snapchat.
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Gli influencer dei social media di solito hanno un ampio seguito online o forti collegamenti con un pubblico più ristretto in un’area di nicchia. Possono quindi utilizzare la loro portata per richiedere pagamenti ingenti – o regali e vantaggi di valore – in cambio dell’inclusione di un prodotto in uno dei loro post online.
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Sabbat, che ha 1,4 milioni di follower su Instagram, è stato contattato dall'agenzia di pubbliche relazioni di Snapchat, PR Consulting (PRC), per fare un po' di influenza per Spectacles 2, l'ultima edizione di
Gli occhiali della fotocamera di Snap. Il contratto prevedeva un accordo del valore di $ 60.000, di cui $ 45.000 sarebbero finiti nelle tasche dell'attore in anticipo.La causa afferma che al ventenne Sabbat è stato assegnato un contratto per indossare le specifiche in uno dei suoi post sul feed di Instagram e in tre post su Storie, due dei quali dovevano includere collegamenti tramite scorrimento per acquistare.
Ci si aspettava anche che pubblicasse foto su Instagram di lui che indossava gli occhiali alle settimane della moda di Parigi e Milano.
I post avrebbero dovuto essere pre-approvati dalla RPC, che voleva anche vedere i dati analitici relativi a ciascuno dei post relativi agli Spectacles di Sabbat.
Ma PRC sostiene che Sabbat non è riuscito a essere all'altezza del suo ruolo di influencer, pubblicando solo una foto del feed, una storia e uno scorrimento per acquistare. Inoltre, PRC ha affermato di non aver mai avuto la possibilità di pre-approvare alcun contenuto e di non aver mai visto nessuno dei dati analitici.
La causa sostiene inoltre che Sabbat “ha ammesso la sua inadempienza” nel non aver rispettato i termini del contratto, ma ha “rifiutato di restituire qualsiasi fondo pagatogli dalla RPC”.
La società di pubbliche relazioni chiede il rimborso della tariffa anticipata, più altri 45.000 dollari a titolo di ulteriori danni.
Se il caso andasse a favore della RPC, potrebbe avere un effetto duraturo – o dovremmo dire “influenza” – sui casi futuri in cui una celebrità non riesce a sostenere un prodotto nel modo in cui concordato nel contratto, o almeno potrebbe convincere le celebrità che accettano pagamenti per sponsorizzazioni online a prendere attentamente nota dei termini del contratto condizioni.
Tuttavia, se qualsiasi pubblicità è una buona pubblicità, allora forse quest'ultima copertura non funzionerà troppo male per Snap e versione due dei suoi occhiali. Dopotutto, seguendo l'apparente fallimento degli Spectacles originali per infiammare il mondo, ha bisogno di tutto l'aiuto possibile. Anche da influencer che effettivamente influenzano.
Abbiamo contattato Snap per un commento sul caso della RPC e aggiorneremo questo articolo se riceveremo risposta.
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