Sulla scia della guerra dei formati dei dischi ad alta definizione tra Blu-ray e il ormai debellato HD-DVD, molti osservatori del settore si aspettavano un'ondata di vendite sia dei Blu-ray che dei dischi Blu-ray. lettori e titoli Blu-ray mentre i consumatori si allontanavano e finalmente iniziavano a investire in attrezzature ad alta definizione, certi che il formato Blu-ray non sarebbe andato via durante la notte. Invece, il mercato ha mostrato un interesse relativamente tiepido per il Blu-ray: le vendite di lettori Blu-ray sono aumentate, ma non si è trattato del successo schiacciante che Sony (e i suoi partner) avrebbero potuto desiderare. poiché, poiché i consumatori hanno sempre più rinviato gli acquisti ad alta definizione, hanno guardato a lettori upscaling economici per i DVD tradizionali e hanno guardato ai video scaricabili, ignorando completamente i dischi
Consulenza Futuresource ha diffuso le sue proiezioni (PDF) per le vendite di Blu-ray per il 2008, così come le sue proiezioni per la quota di mercato di Blu-ray nel corso del 2012... e dice che Blu-ray è sulla buona strada. Secondo Futuresource, i consumatori americani dovrebbero accaparrarsi 45 milioni di titoli Blu-ray nel corso del 2008, e l'azienda prevede che entro il 21012 tra il 40 e il 50% delle vendite di videodischi negli Stati Uniti e in Europa occidentale sarà Raggio blu.
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Futuresource afferma che tra il 5 e il 6% dei “grandi titoli” sono già venduti in formato Blu-ray, ed entro il quarto trimestre dell'anno questa percentuale potrebbe raggiungere il 10 o il 12% su titoli selezionati. Futuresource nota, tuttavia, che gli studi cinematografici sono stati finora relativamente delusi dalle vendite di titoli Blu-ray, sebbene gli studi continuino a spingere i contenuti su Blu-ray ed espandere i loro cataloghi. "Tutti gli occhi sono puntati sull'iniziativa della Warner di tagliare i prezzi di catalogo", ha affermato l'analista principale di Futuresource, Mai Hoang, in una nota. "Altri studi cinematografici e rivenditori osserveranno con molta attenzione la reazione dei consumatori a questo."
Futuresource attribuisce anche l'aumento delle vendite di Blu-ray alla crescente consapevolezza dei consumatori del formato, alla riduzione dei prezzi dell'hardware e ai possessori di PS3 che utilizzano sempre più le console per la riproduzione video.
"Sarei stupito se non vedessimo un lettore Blu-ray negli Stati Uniti a un prezzo pari o inferiore a $ 250 entro la fine di quest'anno", ha affermato Jack Wetherill di Futuresource. “Per stimolare il traffico dei consumatori durante le festività natalizie, chi può dire che non ci sarà un prodotto più vicino ai 200 dollari? Nel Regno Unito, i prezzi dei giocatori scenderanno a circa £ 149 e potrebbero esserci una o due società che tentano di migliorarlo.
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