I membri del Congresso degli Stati Uniti hanno iniziato a chiedersi come alcune delle società e dei siti Internet più trafficati mantengano tenere traccia del comportamento online dei propri utenti nel tentativo di indirizzare la pubblicità in base ai termini di ricerca, all'utilizzo del sito e altro parametri. Le richieste sono state inviate a più di 30 società Internet, inclusi nomi importanti come Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner e AT&T.
La crescente preoccupazione sul monitoraggio comportamentale online deriva dal crescente utilizzo di una serie di tecniche chiamate Deep Packet Inspection (DPI), che sostanzialmente equivale a tenere traccia di quali siti visita un determinato utente di Internet, quanto tempo vi trascorre, quali collegamenti visita seguire, quali termini significativi appaiono su quelle pagine, insieme a cose come le query inviate ai motori di ricerca e persino i dati immessi forme. Sebbene alcune delle controversie siano incentrate sugli elettrodomestici di
NebuAd, tecniche simili vengono utilizzate da Google e da altre società pubblicitarie su Internet nel tentativo di fornire annunci pubblicitari più pertinenti su Internet utenti: l'idea è che se gli annunci su una pagina corrispondono maggiormente agli argomenti a cui l'utente è interessato, maggiore è la probabilità che gli annunci vengano visualizzati efficace.Video consigliati
Naturalmente, la pubblicità comportamentale porta con sé una serie di preoccupazioni sulla privacy: sebbene quasi tutti i professionisti affermino che i dati raccolti non possono essere associati a singoli utenti Internet – e NebuAd, almeno, consente agli utenti di rinunciare al suo sistema – i comitati del Congresso su Energia e Commercio hanno chiesto ad un’ampia fascia di Le società Internet devono descrivere le loro pratiche in dettaglio e spiegare come proteggono le informazioni potenzialmente sensibili, come le informazioni sanitarie e finanziarie, dall'uso improprio e abusi.
In una dichiarazione, il deputato del Massachusetts Ed Markey (Dem) ha scritto: [La] vasta capacità di raccogliere, analizzare e profilare il modo in cui gli individui utilizzano la loro connessione a banda larga solleva chiari problemi di privacy e ritengo che tale attività dovrebbe avvenire solo con il previo consenso esplicito dell'individuo cittadini. Inoltre, anche i singoli siti Web, i motori di ricerca e i loro affiliati che monitorano gli utenti sono debitori ai consumatori un'informazione costruttiva su tali attività e il diritto di limitare o ostacolare qualsiasi dato personale collezione."
È probabile che l’industria della pubblicità online affermi che non è necessario alcun intervento federale e che l’industria sarà in grado di regolamentarsi attraverso le migliori pratiche ampiamente condivise. Tuttavia, l’Unione Europea sta esaminando da tempo il ruolo del tracciamento degli utenti online, e il Consiglio Federale degli Stati Uniti Anche la Trade Commission ha esaminato la pratica, anche se sembra contenta di lasciare che sia il settore a vigilare si.
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