Il Fire Phone di Amazon è troppo costoso

Se Amazon avesse un negozio fisico, presumo che si sia verificato un errore di prezzo quando sono arrivato alla cassa con un Fire Phone in mano. Che cos'è? $ 200 con un contratto di due anni? No, ci deve essere un errore. Sulla confezione c'è scritto Amazon, non Apple, e la ragione principale di ciò è farmi spendere soldi nel negozio. Cosa è successo per attirarmi con hardware economico?

Il prezzo del Fire Phone è così inaspettato che devi presumere che Amazon abbia esaminato attentamente i libri di auto-aiuto sull'ottimismo trovati sui suoi scaffali virtuali. Semplicemente non è un marchio di fascia alta. Non è Apple, Samsung o Sony, ed è dubbio che molti acquirenti di smartphone attenti all'immagine si immaginino mentre tirano fuori il dispositivo dalla tasca dei loro G-Stars. I dispositivi anonimi vanno bene quando sono economici, ma il Fire Phone è rivolto ai grandi campionati.

Cosa significano le manie di grandezza? È possibile che Amazon abbia ascoltato gli esperti di marketing. Per diversi anni, Amazon è stata in cima alle classifiche globali di percezione del marchio, battendo nomi come Coca-Cola, McDonald’s, Nokia e Microsoft. “Che diavolo”, potrebbe aver detto un marketer di Amazon, “La gente ci ama, quindi lanciamo uno smartphone premium per guadagnare qualche soldo in più”.

Non ascoltare il reparto marketing, Amazon

È un’idea solida, tranne quello che l’uomo con la camicia a collo alto e gli occhiali oversize non ricordava, è che l’eccellente percezione del marchio Amazon si basa sul valore percepito rispetto al prezzo pagato. In altre parole, riteniamo che Amazon ci venda prodotti di qualità a un prezzo molto competitivo. Il tablet Kindle Fire ne è la prova. È economico e funziona bene. Il Fire Phone non è affatto economico e non ha nemmeno la buona grazia di avere specifiche di fascia alta per giustificare il prezzo elevato.

La gente si lamenta continuamente del fatto che l'iPhone 5S costa troppo, non ha uno schermo grande e con una risoluzione sufficientemente alta e che Apple presumibilmente deruba i suoi clienti. Se sei tu, allora devi rivolgere lo stesso grado di indignazione nei confronti degli sforzi di Amazon. Apple se la cava perché nessuno si aspetta che sia economico o offra le migliori specifiche, ma nel la posta in gioco è desiderabilità, è lassù con Emma Watson in un abito da sera senza schienale, quindi molti di noi sono disposti a pagare. Amazon sta sognando se pensa di avere la stessa spinta.

Un articolo del 2011 in Età dell'annuncio ha citato il direttore degli specialisti del marchio Millward Brown, che ha affermato che molte delle aziende presenti i primi dieci potevano “permettersi di aumentare i prezzi”, perché il divario tra valore e prezzo era così grande Enorme. Ci sono prove che anche Amazon ha prestato ascolto, avendo già investito 20 dollari extra su Amazon Prime. Amazon lo vede come fiducia, ma la storia potrebbe dimostrare che si tratta di arroganza.

Dov’è il valore?

Nonostante l’aumento, Amazon Prime ha ancora un buon rapporto qualità-prezzo. Il Fire Phone, sulla carta, non lo è. L'assurdità del 3D è una funzionalità che nessuno ha chiesto e il resto delle specifiche non reggono il confronto con il Galaxy S5 o con qualsiasi altro telefono Android di fascia alta. Lo schermo rivaleggia con il più economico Moto X, che beneficia di funzionalità di controllo vocale meno ingannevoli e più utili. Quelli investiti nella guerra delle specifiche degli smartphone quasi sicuramente passeranno, quindi, così come chiunque desideri la sensualità di un prodotto Apple.

Anche i fan di Android non vorranno il Fire Phone, perché non può eseguire Google Play Store e non viene fornito con le app di Google installate. Quindi chi lo comprerà? Fanboy di Amazon, che lo useranno indossando la loro polo Amazon fatta in casa, mentre impilano scatole di cartone in un modello di un magazzino Amazon.

Non sei abbastanza forte per farcela, Amazon

Gli smartphone di fascia alta dovrebbero essere davvero fantastici. One M8, Xperia Z2 e iPhone 5S sono tutti adeguatamente desiderabili e vengono forniti con un marchio riconosciuto. Dopo aver speso quella somma di denaro, la maggior parte delle persone vuole che i propri amici lo sappiano e siano leggermente invidiosi. Il Fire Phone è un po' triste da guardare, ha un titolo ingannevole ed è in definitiva un nuovo modo cinico per spendere più soldi con Amazon. È un compromesso e i proprietari devono sopportarlo mentre subiscono l’ignominia di pubblicizzare quanto amano un rivenditore essenzialmente senza volto.

Il Fire Phone base di Amazon ti costerà $ 1.640 in due anni, a condizione che tu scelga l'opzione più economica di AT&T, o $ 1.540 se prendi in considerazione l'anno di abbonamento Prime gratuito. Un Moto X o un Nexus 5 non costano nulla con un contratto, o circa $ 350 senza contratto. Il sito Web di Amazon è gratuito e c'è anche un'app per il tuo telefono. Se ciò non bastasse, un Kindle Fire HDX costa $ 230. Semplicemente non c'è una buona ragione per acquistare Fire Phone. Amazon è ovviamente fiduciosa che il suo marchio sia abbastanza forte da catturare occhi vaganti, ma il tuo, o quello di chiunque altro, vagherà mai nella direzione del Fuoco?

Raccomandazioni degli editori

• Prime Day: i prezzi di oltre 100 telefoni sbloccati sono stati appena ridotti
• Le offerte del Prime Day riducono il prezzo di questo telefono Android a soli $ 200
• Quanto costa l'iPhone 14? Ecco esattamente quanto costa
• Hai ancora un iPhone 6 o 5s? Aggiornalo ora per correggere una grande vulnerabilità della sicurezza
• 3 modi in cui utilizzo (e adoro) le luci Glyph di Nothing Phone 1