Amazon Music: ancora lontano da Spotify, ma un buon inizio

I servizi di streaming di film come Netflix hanno cambiato il modo in cui pensiamo al sistema degli studi cinematografici e televisivi. E col tempo, servizi come Spotify salveranno o piantaranno l’ultimo chiodo nella bara dell’etichetta discografica. Ma è questo il motivo per cui Amazon si è lanciata?

Considerato tutto ciò che è in gioco nell’affollatissima corsa per dominare lo streaming musicale, non sorprende che altri abbiano adottato un approccio misurato. Da anni circolano voci attorno alla prevista offerta di streaming di Apple, un prodotto che è sempre sembrato inevitabile dato il ruolo centrale che la musica ha avuto nel mondo degli streaming. il recente successo dell’azienda – in particolare nel 2003, quando iTunes Store rese evidente alle etichette che era effettivamente possibile trarre profitto dalla musica digitale in un’era post-Napster mondo.

Nel frattempo, la società ha compiuto una serie di piccoli passi verso lo streaming, acquistando il servizio Lala e lanciando proprietà come iTunes Match, un servizio basato su cloud che consente gli utenti caricano e trasmettono in streaming la loro raccolta musicale esistente pagando una tariffa annuale e iTunes Radio, un'offerta di streaming che è più facilmente paragonabile alle offerte di radio Internet come Pandora. E l’acquisto multimiliardario di Beats porta Apple un passo avanti verso il servizio di streaming musicale in abbonamento che chiaramente desidera.

Dopotutto, lo streaming musicale è difficile. Dai un'occhiata a Spotify, una forza gigante nel settore degli abbonamenti musicali. L'azienda sta ampliando rapidamente la propria base di utenti. All'ultimo conteggio (da qualche tempo a maggio), il CEO Daniel Ek ha rivelato che il servizio aveva raggiunto il traguardo dei 10 milioni di abbonati paganti (di cui 3 milioni solo negli Stati Uniti). Si tratta di altri 6 milioni di abbonati aggiunti nello stesso periodo dell’anno scorso. Un'impresa impressionante, senza dubbio, ma come si traduce effettivamente in guadagni onesti o buoni?

Sappiamo tutti che gli artisti, per usare la terminologia di Wall Street, vengono dissalati a circa $ 0,007 per streaming (quindi, circa 71.000 o giù di lì). dovrebbe essere sufficiente per ottenere una Fender Telecaster di fascia bassa (tasse escluse, ovviamente), ma sicuramente questo significa che Spotify stessa ha più soldi di Dio, Giusto? Dopotutto, stiamo parlando di più di un miliardo di dollari in abbonamenti, oltre alle entrate pubblicitarie per gli abbonati non pagati. Eppure tutti i segnali indicano ancora che l’azienda perde decine di milioni di dollari all’anno.

E poi c’è Amazon, che, una settimana prima del lancio di un importante prodotto, è andata avanti e ha lanciato un sito di streaming musicale. Si vocifera dell'offerta di streaming di Amazon da quasi quanto un prodotto Apple, ma la società l'ha lanciata con tutta la fanfara dell'acquisto di un nuovo paio di jeans. È facile capire perché Amazon avrebbe potuto essere incline a minimizzare un’offerta del genere. Per prima cosa, c’è la selezione. Semplicemente non è ancora arrivato. Neanche vicino. La società chiaramente non ha stipulato tutti gli accordi di pubblicazione musicale necessari per lanciare un’offerta solida.

Pertanto, minimizzare il lancio era forse nell’interesse dell’azienda, in modo da evitare questo genere di cose Proclami iperbolici “Spotify-killer” da parte dei media che avrebbero invariabilmente portato a molto utenti delusi. Invece, come il servizio di streaming di film dell’azienda – anch’esso lanciato con una selezione piuttosto spaventosa – Amazon ha intelligentemente deciso di non rendere il suo servizio musicale autonomo. Invece, è Amazon Prime Music, l'ennesimo di una lunga lista di vantaggi che ottieni iscrivendoti ad Amazon Prime.

Sono un utente Prime soddisfatto e so di non essere solo. Mi sono iscritto al servizio poco dopo il suo lancio nel 2005 con la promessa della spedizione gratuita e non ho più guardato indietro, nemmeno quando l’azienda ha aumentato il prezzo di 20 dollari all’anno. E un rapido conteggio mentale delle spese di spedizione maturate nel corso di un anno mi mette ancora in attivo. Nel frattempo, l’azienda ha aggiunto vantaggi al pacchetto. E davvero, chi potrebbe lamentarsi della selezione anemica di Amazon Instant Video al momento del lancio quando non stavamo davvero pagando per questo?

Per il momento, vedo Prime Music occupare uno spazio simile. Non abbandonerò presto il mio abbonamento a Spotify (né ti suggerisco di farlo), ma sul occasioni relativamente rare in cui il servizio non ha quello che sto cercando, ho almeno un nuovo piano B. E per ora il piano B è più che sufficiente per Amazon. Prime Music, come con gli albori di Prime Instant Video e di Amazon Androide l'appstore è poco più che una cancellazione per la potenza economica che è Amazon. Anche un errore di arrotondamento.

È un altro di una lunga serie di vantaggi progettati per consolidare Amazon come il tuo negozio di tutto. Parte di ciò, naturalmente, significa coinvolgerti nelle crescenti offerte hardware dell’azienda. E come tale, non è certamente una coincidenza che le notizie siano apparse proprio prima delle nuove offerte in tal senso. Per Amazon, l’hardware è sempre stato secondario.

Dal primo Kindle in poi, i prodotti dell'azienda sono sempre stati brillanti dispositivi per la distribuzione di contenuti e il lancio di Prime Music non è ancora stato lanciato un altro modo per Amazon di fornirti quei contenuti sui tablet Kindle Fire e qualsiasi altra cosa l'azienda potrebbe lanciare, il tutto all'interno delle sue mura ecosistema. Ehi, tutto ciò che Prime Music non ha per lo streaming può probabilmente essere acquistato tramite il negozio Amazon Music, a un costo aggiuntivo.

Al momento del lancio, Prime Music è tutt'altro che eccezionale. Ma per Amazon, va abbastanza bene. Meno soldi l’azienda spende in accordi con le etichette, meno possibilità ha di impantanarsi nel mondo in perdita di musica in streaming (anche se qualcuno può permetterselo, è Amazon).

Se Apple o qualcun altro dovesse presentarsi e dimostrare che lo streaming musicale può essere un modello davvero redditizio, non sorprenderti troppo se Amazon cambia tono.

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