Il fondatore e capo di Snapchat, Evan Spiegel, ha confermato mercoledì che la popolare app di messaggistica introdurrà annunci pubblicitari a breve non appena la startup cercherà di iniziare a monetizzare il servizio. Voci secondo cui l'app prevedeva di includere annunci pubblicitari prima emerse durante l'estate.
Intervenendo al summit di Vanity Fair NewEstablishment di questa settimana a San Francisco, Spiegel non ha fornito informazioni precise data in cui i primi annunci sarebbero arrivati sull'app di messaggistica effimera, dicendo solo che stavano arrivando "Presto."
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Atto di equilibrio
Portare annunci pubblicitari nelle app più popolari è sempre un atto di equilibrio tra compiacere gli operatori di marketing e mantenere gli utenti dalla loro parte. Troppe pubblicità potrebbero causare un contraccolpo, mentre troppo poche significano poche entrate. Il posizionamento fuori mano, d'altro canto, vedrà gli inserzionisti perdere rapidamente interesse.
Per quanto riguarda Snapchat, Spiegel ha affermato che gli annunci pubblicitari arriveranno per primi
la sua funzione Storie, che l'azienda ha lanciato lo scorso anno. Ciò consente agli utenti di creare e condividere un flusso di foto e video di ciò che hanno fatto. In linea con la natura effimera dell'app, i contenuti multimediali aggiunti scompaiono dopo 24 ore. Gli inserzionisti pagheranno per far sì che i loro messaggi vengano inseriti tra questi contenuti, anche se Spiegel ha affermato che gli annunci non verrebbero mirati in base al profilo di un utente.Imparentato: Snapchat annuncia silenziosamente l'accordo sulla proprietà
Più recentemente, Snapchat ha lanciato La nostra storia, una funzionalità che consente a qualsiasi utente di partecipare a un particolare evento o di raccogliere scatti o foto in un unico flusso. Ciò potrebbe attirare gli inserzionisti interessati ai partecipanti a un particolare tipo di evento, sebbene il il fatto che la funzione La nostra storia sia geo-recintata significherebbe un pubblico limitato per gli inserzionisti contenuto.
Offerte di acquisto
Snapchat, lanciato nel 2011, consente agli utenti di inviare messaggi che vengono visualizzati solo per pochi secondi prima di scomparire. La sua popolarità tra gli utenti di smartphone ha portato al lancio di tantissime app simili, comprese quelle di grandi aziende come Facebook (Fionda) e Instagram (Bullone).
Con una base di fan in rapida crescita che attualmente ammonta a circa 100 milioni di utenti attivi mensili, non sorprende che Facebook abbia inserito un'offerta multimiliardaria per la società quasi un anno fa, anche se Spiegel lo rifiutò preferendo rimanere indipendente.
Anche il 24enne laureato della Stanford University ha dovuto fare i conti interesse da come il gigante cinese dell’e-commerce Alibaba, e solo pochi giorni fa è stato riferito che Yahoo potrebbe essere sul punto di investire 20 milioni di dollari nella startup.
[Attraverso WSJ]
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