Dopo la chiamata sugli utili, il dibattito sugli annunci mobili di Facebook raggiunge nuove vette

Ieri segnato La prima chiamata sugli utili di Facebook come società quotata in borsa, e la frase “per il rotto della cuffia” riassume al meglio come è andato tutto. L’azienda è riuscita a malapena a soddisfare le proiezioni finanziarie degli analisti (che si sospettava fossero piuttosto modeste, dato che la deludente IPO di Facebook) e ha parlato di fidelizzazione degli utenti, strategia di acquisizione e evoluzione di Sponsored Storie.

Nonostante ogni tentativo di distribuire occhiali color rosa, c’è un punto critico che Wall Street e i marchi semplicemente non riescono a superare: Facebook e la pubblicità mobile. I numeri che mostrano gli utenti attivi giornalieri e mensili sul Web rispetto a quelli tramite le app mobili di Facebook, combinati con il rallentamento della crescita delle impressioni degli annunci, sono sufficienti per iniziare a spaventare gli inserzionisti web.

Lo rivela un sondaggio di eye-tracking condotto da EyeTrackShop. L'azienda utilizza fotocamere desktop e mobili integrate per monitorare la reazione degli utenti agli annunci pubblicitari e per questa ricerca ha studiato 450 persone attraverso 150 sessioni di eye tracking.

"Molti clienti di grandi marchi ci chiedevano di fare qualche ricerca sulla pubblicità di Facebook sul Web e sui dispositivi mobili", mi dice il presidente Jeff Bander. E i risultati sono quelli che ti aspetteresti: gli annunci web stanno battendo quelli sugli smartphone. La quantità limitata di spazio e lo streaming di file singoli sull'app per smartphone significa che gli utenti prestano meno attenzione agli annunci e alle storie sponsorizzate. Ma il mobile in generale non fa male: EyeTrackShop ha scoperto che gli annunci di Facebook sulla sua app per iPad hanno effettivamente un rendimento migliore che sul Web. "Gli annunci pubblicitari su iPad vengono visti dal 18% in più di persone e hanno un tempo di permanenza più lungo del 29%."

Questi non sono risultati esattamente incoraggianti date le già pesanti critiche che circondano la capacità di Facebook di trarre vantaggio dai dispositivi mobili. Da quando ha presentato i moduli S-1 all’inizio di quest’anno, l’esame del modo in cui Facebook – così come i suoi concorrenti – si avvicineranno a questo mercato in evoluzione è stato incessante. Alcuni pensano che l’unicorno di Internet, altrimenti noto come il telefono di Facebook, sia l’unica risposta al problema mobile dell’azienda. "Se un telefono Facebook non è ora in programma, Facebook rimane senza una risposta solida al suo problema mobile", ha affermato in un comunicato il COO di Greenlight, un'agenzia di marketing digitale, Andreas Pouros. dichiarazione rilasciato oggi. "Sì, nuovi formati di annunci sono stati e continueranno a essere lanciati dall'azienda per gli utenti mobili, ma c'è un serio dubbio sulla possibilità che Facebook possa integrare un'offerta pubblicitaria avvincente sugli schermi più piccoli con cui gli utenti si sentiranno a proprio agio e che non interferisca con il proprio utente Facebook esperienza."

Bender, tuttavia, è più ottimista. "Penso che siano assolutamente nel posto giusto al momento giusto", mi dice. “Così tante aziende e Wall Street sono così fissate su questo trimestre che non vedono il quadro più ampio, la prospettiva a lungo termine”. È fermamente dalla parte di quelli che Facebook sta reinventando la ruota quando si tratta di pubblicità, cioè le Storie sponsorizzate sarà il suo pane quotidiano, e che i tentativi ed errori che Facebook sta portando avanti in questo momento ripagheranno a lungo termine correre.

Sottolinea inoltre che qualsiasi Twitter diventa mobile e Facebook no le argomentazioni sono un po' infondate al momento. "Twitter non è un'azienda pubblica: possono dire quello che vogliono e non devono sostenerlo correttamente Ora." Ma il vantaggio di Facebook sull’azienda, dice, è “come il giorno e la notte” dato il suo utente attivo numeri.

Durante la conferenza sugli utili di ieri, Zuckerberg e co. ha sottolineato che il mobile e la pubblicità sono un lavoro in corso, e sembra che ci sia un po' di atteggiamento "in buona fede" qui. Il problema di cui abbiamo sentito parlare dall'inizio di quest'anno rimane: le persone si spostano sui dispositivi mobili e Facebook non sa come tenere d'occhio gli annunci pubblicitari, cosa che anche EyeTrackShop ha reso abbastanza chiaro. Ma Facebook ha già reinventato i contenuti rivolti ai consumatori in passato, e molti operatori del settore rimangono ottimisti. Ora l'azienda deve solo convincere Wall Street.

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