Il mese di ottobre 29, la Disney ha rilasciato un teaser al media sul suo progetto Keychest, che è progettato per “cambiare il significato per un consumatore di possedere un film o un programma televisivo, ridefinendo la proprietà come diritti di accesso, non possesso fisico”. Keychest è stato oggetto di numerosi articoli e blog sul suo funzionamento e se il suo successo alzerà finalmente il sipario sul DVD saldi. Anche se potrebbe volerci un po' prima che i DVD espirino finalmente, il consumo digitale di film è in aumento e il progetto Keychest potrebbe essere un altro passo verso l'aumento di tale consumo.
Un punto importante da ricordare è che disponiamo già della tecnologia per lo streaming di film. "Comcast ora dispone della tecnologia IP che viene utilizzata per Video on Demand e Fancast", secondo Jenni Moyer di Comcast Communications, membro del Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney's concorrenza.
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La novità di Keychest e del progetto concorrente di DECE è un tentativo di andare oltre lo streaming di film su un dispositivo e renderlo invece disponibile a tutte le piattaforme compatibili con Internet. Molti credono che il progetto DECE sia lo stesso del misterioso progetto Excalibur di Comcast. Sia Excalibur che Keychest devono affrontare la questione della gestione dei diritti digitali, il principale ostacolo alla visione di contenuti su più piattaforme. Alcuni sostengono l'eliminazione totale del DRM, ma ciò ignora la realtà che gli studi cinematografici si aspettano un ritorno finanziario sui loro investimenti sui prodotti. È difficile da fare quando una persona lo acquista e poi lo invia gratuitamente a tutti i suoi amici. Fonti Disney affermano di essere consapevoli del “desiderio di proteggere la proprietà intellettuale” e Keychest lavorerà con DRM. “Keychest è una soluzione tecnologica che consente l'esistenza dei sistemi DRM. Permette l'interoperabilità perché separa i diritti dai contenuti", dice un portavoce della Disney, che ha chiesto di restare anonimo.
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Il DECE, d’altro canto, non è ancora pronto ad affrontare pubblicamente il DRM. Moyer direbbe solo: "Stiamo esaminando come questa nuova tecnologia possa creare un'esperienza migliore".
La Disney afferma che il suo progetto differisce da quello su cui sta lavorando il DECE in quanto “il DECE sta creando un sistema chiuso in grado di competere con i regimi esistenti mentre il nostro è aperto. Stanno cercando di costruire un ecosistema e noi no”. Per dimostrare la natura inclusiva del loro progetto, la Disney afferma: “Lo abbiamo mostrato a tutti, compresi alcuni all’interno del DECE”.
La questione su quale prodotto sia migliore sarà decisa dalla domanda dei consumatori, ma sia Disney che DECE si trovano a dover affrontare la resistenza di quei consumatori che desiderano ancora un prodotto fisico. A parte la soddisfazione fisica di tenere in mano un film acquistato, c’è anche un certo senso di sicurezza sapendo che ogni volta che hai voglia di guardarlo tutto ciò che devi fare è prenderlo dallo scaffale e metterlo nel giocatore. Con Keychest il consumatore dovrebbe fare affidamento su un codice di accesso per trasmettere il film in streaming sul dispositivo preferito. "I tuoi contenuti verrebbero archiviati utilizzando l'archiviazione multimediale di un singolo file su un server aggiornabile e Keychest accederebbe all'armadietto digitale che terrebbe traccia dei tuoi diritti", afferma il portavoce della Disney.
A sentire come funziona Keychest, sembra che la Disney abbia risolto il grande problema dello streaming di contenuti digitali. "Se ad esempio acquistassi un film da Amazon e volessi riprodurlo sul tuo iPhone, assumerebbe le caratteristiche DRM di iTunes, se provassi a riprodurlo sulla tua Xbox, adotterà le caratteristiche DRM di Microsoft", dice il portavoce della Disney. L’insider ammette che non si tratta di un processo automatico: “Ogni azienda con una piattaforma online dovrebbe aderire al programma”, dice. La Disney ritiene addirittura che Keychest potrebbe scoraggiare la pirateria online. "La pirateria è un modello di business con cui dobbiamo competere", afferma la fonte Disney. “Pensiamo che se rendiamo più facile comprare che rubare, la gente comprerà”.
Ma pensare allo storage nel cloud porta con sé un’immagine recente Il fiasco del T-mobile. Disney afferma: "Keychest darebbe la permanenza dei diritti, anche se il venditore originale cadesse sotto di te." possiedi ancora i tuoi diritti sui contenuti. Ma potrebbe comunque essere una buona idea conservare la collezione di DVD appena arrivata caso.
Per quanto riguarda chi potrebbe farsi avanti per pilotare Keychest, la Disney probabilmente conta sui primi ad adottarlo tra i suoi attuali clienti. Secondo Gerry Kaufhold, analista principale della società di ricerche di mercato In-Stat, “La Disney ha un gruppo dedicato di fan; saranno in grado di convincere una certa percentuale dei fan Disney a usarlo perché garantisce la portabilità dei loro contenuti e la permanenza dei loro contenuti", dice Kaufhold, che è stato citato in un articolo per Affari video.
Naturalmente il DRM non è l’unico ostacolo. Disney e DECE si trovano inoltre ad affrontare il problema di chi pagherà la larghezza di banda aggiuntiva necessaria. Per riprodurre film con una risoluzione di 1080p occorrerà molta larghezza di banda e una connessione Internet in streaming costante. Quindi, se vuoi guardare un film durante un viaggio, probabilmente dovrai comunque prendere i DVD. È anche È problematico che gli Stati Uniti non dispongano dell’infrastruttura in fibra per supportare un uso diffuso del cloud VOD. Disney ammette: “Non siamo arrivati fino alla larghezza di banda o a chi gestirà il server o cosa dovrà avere questo aspetto affinché la rete in fibra funzioni”, ma sottolinea il vantaggio di Keychest rispetto a questo download. "Il server dei diritti sarà nel cloud e i contenuti ti verranno trasmessi in streaming, quindi non occuperanno molto spazio sul disco rigido."
Il brusio creato da Disney e DECE potrebbe essere sufficiente per attirare i primi ad adottarlo. Se i prodotti saranno all’altezza delle aspettative, gli opinion leader tra i primi ad adottarli potrebbero convincere le masse ad aderire.
John Greaves è uno scrittore che vive a Dallas, Georgia. Il suo lavoro è apparso su giornali, riviste e siti web.
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