La crescita dell'iPhone sta rallentando (Apple fornisce ulteriori prove)

All'inizio di questa settimana, Apple ha annunciato le vendite degli ultimi tre mesi del 2013 e ha venduto 51 milioni di iPhone. Le reazioni nella techoblogosfera sono state follemente contrastanti. Alcuni titoli hanno definito le vendite deludenti, altri le hanno pubblicizzate come livelli record, e altro ancora cercarono di dire che erano cattivi perché non soddisfacevano le aspettative di profitto di Wall Street (che erano 57 milioni). Questo tipo di titoli si verificano quasi ogni tre mesi. Tuttavia, dopo aver osservato attentamente le vendite di iPhone per diversi anni, una cosa è diventata chiara: l'iPhone sta raggiungendo il picco.

Aggiornato il 4-07-2014 da Jeffrey Van Camp: L'ultimo Samsung vs. Il processo Apple convalida ulteriormente le opinioni espresse in questo articolo. Le diapositive interne di Apple mostrano che l'azienda è preoccupata per la diminuzione della crescita dell'iPhone, notando che tutta la crescita avviene con telefoni più grandi e telefoni più economici. Abbiamo incorporato tre delle diapositive seguenti, per gentile concessione di

Escludendo qualche folle innovazione irrinunciabile, il telefono di Apple sembra aver quasi raggiunto il numero di persone che raggiungerà. Il resto del settore è dominato da Androide telefoni di aziende come Samsung – mostra alcuni segni di rallentamento, ma non si avvicina nemmeno lontanamente al successo di Apple. È anche un peccato. Ci piace l'iPhone; è un ottimo dispositivo. Per esplorare questo, abbiamo messo insieme alcuni numeri e graziosi grafici.

La prima cosa che noterai è lo schema qui. Negli ultimi anni, Apple ha lanciato i suoi nuovi iPhone a settembre e l'ultimo trimestre dell'anno è esploso con le vendite. Da gennaio ad agosto, puoi vedere la domanda diminuire fino al debutto del modello successivo. Parte di questo è dovuto alle persone che aspettano il modello successivo. La domanda raggiunge costantemente il picco dopo il debutto di un nuovo iPhone, come ci si aspetterebbe.

Guardando i numeri più recenti, Apple ha venduto 51 milioni di iPhone nel quarto trimestre (ottobre 2019). – dicembre) 2013. È impressionante, ma lo è meno se paragonato ai 48 milioni di iPhone venduti da Apple un anno prima. La crescita anno su anno per questo periodo è stata del 7%, la più bassa mai registrata. E non è nemmeno un'anomalia. La crescita delle vendite natalizie di iPhone è rallentata drasticamente negli ultimi due anni.

Dal 2007 al 2011, le vendite di iPhone sono raddoppiate più o meno ad ogni stagione delle vacanze. Un nuovo iPhone significava molte più vendite, ma non è più così. Nel 2012 la crescita è diminuita di due terzi e, anche con due iPhone, nel 2013 il tutto è diminuito di altri due terzi. Ma non te ne renderesti conto guardando il grafico delle vendite. Le vendite appaiono come nel grafico a sinistra. È quello con molto slancio verso l’alto.

Guarda il grafico a destra e vedrai cosa stai realmente guardando. Crescita in calo ogni anno per gli ultimi.

Se fai un passo indietro e guardi un intero anno di vendite di iPhone, lo schema è simile. Le vendite di iPhone nel 2013 hanno raggiunto i 153,4 milioni, ovvero circa il 13% in più rispetto all'anno precedente. E la crescita del 2012 è stata la metà di quella del 2011. E ancora, prima del 2011, le cose continuavano a raddoppiare per l’iPhone.

Perché questo sta accadendo non è del tutto noto. Ci sono molti probabili colpevoli:

• La crescita dei produttori di telefoni Android come Samsung.
• Un’esplosione di aziende che vogliono entrare negli smartphone Android: anche aziende di PC come Lenovo e Acer ora producono telefoni.
• Un'esplosione di telefoni Android economici che non sono poi così male, guidati da dispositivi come il Moto G.
• Crescita di telefoni “phablet” più grandi che si trovano a cavallo del confine tra telefono e tablet.
• Espansione delle vendite nelle regioni in via di sviluppo del mondo come la Cina, che Apple ha recentemente siglato un accordo con fine dicembre.
• iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S e iPhone 5C non sono riusciti a suscitare lo stesso interesse dei modelli precedenti.

Noi assumere che più persone acquistano l'iPhone 5S di punta rispetto al più economico, plastico e colorato iPhone 5C di Apple, ma Apple non fornisce i dettagli sulle vendite di iPhone. Ad ogni modo, questo è il primo anno in cui vengono rilasciati due iPhone e sembra che il la tattica non ha fatto molto per aumentare le vendite, probabilmente perché il 5C è un telefono simile senza un prezzo elevato sconto. Ma senza di esso l’iPhone 5S avrebbe potuto avere prestazioni peggiori e le vendite sarebbero diminuite. Non lo sappiamo.

Nel grafico seguente, abbiamo confrontato la crescita annuale delle vendite di iPhone con Samsung. Per dare una prospettiva, abbiamo incluso la percentuale annuale di crescita per l’intero smartphone mercato.

Non abbiamo numeri di vendita Samsung prima del 2010, ma è allora che il suo slancio ha iniziato a salire alle stelle grazie al successo del suo marchio di telefoni Galaxy. Samsung ha visto recentemente un rallentamento della crescita delle vendite, proprio come Apple. Anche nel 2013 la crescita di Samsung è scesa a meno del 45%. A livello di settore, le vendite sono rimaste molto più stabili, crescendo di circa il 50% annuo negli ultimi anni.

Infine, per avere uno sguardo più chiaro sulle vendite dell'iPhone (che esegue iOS) rispetto ai sistemi operativi concorrenti - Windows Phone, Android e BlackBerry - passiamo a un ultimo grafico.

Puoi vedere come il modello di vendite di Apple negli ultimi due anni differisce da Android, che continua a crescere senza sosta. È effettivamente diventato il Windows dei dispositivi mobili e il capro espiatorio dei problemi di vendita di tutti gli altri. Il Windows Phone di Microsoft, invece, continua a crescere, ma non di molto. Ha una quota di mercato del 3,5%, con vendite inferiori a un terzo di quelle dell'iPhone. BlackBerry, che il cielo riposi in pace, continua a morire lentamente, vendendo milioni di telefoni in meno ogni trimestre nonostante sia in un settore in crescita.

È difficile dire come Apple possa cambiare la situazione, ma attualmente si trova in un modello di crescita decrescente, e come BlackBerry attesterà, non passerà molto tempo prima che la crescita lenta diventi una non-crescita e la non-crescita diventi una perdita. Alcuni suggeriscono che Apple dovrebbe introdurre nuovi tipi di iPhone nella varietà phablet e super economica; molti voci credibili puntano addirittura verso un iPhone 6 con grande schermo, ma queste non sono strategie che piacciono ad Apple e sono improbabili. Il suo nuovo accordo con China Mobile è un buon inizio, ma al di fuori di un nuovo dispositivo, come un iWatch, aiuta a spingere l’intero prodotto Apple catalogo, Samsung che implode o Apple che entra nella corsa al ribasso sui prezzi, Apple potrebbe avere difficoltà a invertire le vendite in calo crescita. (Ma se stai ascoltando, Apple, non sarebbe male migliorare la durata della batteria del prossimo iPhone.)

Cosa pensi che Apple possa fare per attirare più persone interessate all'iPhone e tenere il passo con Google?

(Immagine per gentile concessione di saiko3p attraverso Shutterstock.com)

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