Ricerca in movimento Campagna flashmob Sveglia che ha avuto luogo di recente in Australia è stato solo l’inizio e ora siamo stati trattati con la seconda parte del piano generale di marketing di RIM.
Visitando wakeupbebold.com, ti viene offerto un muro di testo scorrevole su uno schermo nero, completo di una voce fuori campo seria, ma piuttosto artificiosa.
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L'attenzione è rivolta agli affari e agli uomini d'affari. Sai, il tipo di persona che è per il 90% delle volte frutto dell'immaginazione di Mr. Marketing e che dovrebbe "agire e far accadere le cose" e "si nutre di opportunità a colazione".
Queste sciocchezze di marketing vanno avanti ancora per un po’, prima di dirci che dovremmo essere in affari con il marchio che è stato in affari fin dall’inizio: BlackBerry. Si chiude con un collegamento alla pagina Facebook BlackBerry di Australia e Nuova Zelanda.
Dato che il flashmob ha concentrato la sua ira come quella del 2009 sugli Apple Store, non sorprende vedere un altro riferimento a loro nel testo. Apparentemente, le persone nel mondo degli affari di BlackBerry “non solo pensano in modo diverso… fanno in modo diverso”.
Se tutto questo ti sembra un po’ antiquato, non sei l’unico a pensarla così secondo un sito web di marketing australiano, un'agenzia rivale di quella che ha progettato la campagna per RIM l'ha definita "obsoleta di 15 anni".
Ma... funziona?
Bene, ne stiamo parlando! Inoltre arriva subito dopo BlackBerry World, dove abbiamo avuto uno sguardo interessante, ma molto breve BlackBerry10. Abbiamo anche sentito parlare molto del continuo amore per gli affari di RIM, evidenziato dagli ospiti del CEO Thorsten Heins, Cisco e SalesForce.
La campagna ha anche portato alcune persone alla pagina Facebook di BlackBerry, dove Commenti includono "avresti dovuto farlo cinque anni fa prima che Apple infrangesse i tuoi sogni" e "Ho solo sprecato il mio tempo ascoltando quella pubblicità di Wake Up".
Google elenca tra gli 80 e i 100 articoli di notizie che parlano della campagna Wake Up, il video originale che mostrava il flashmob ha avuto più di 600.000 visualizzazioni (ma la risposta il video "outing" del fatto che dietro tutto ci fosse RIM ne ha avuti solo 20.000) e l'hashtag Twitter promosso #BeBold contiene vari riferimenti ai dispositivi BlackBerry in generale.
Anche se non tutto è positivo, c’è comunque molta copertura.
Buona o cattiva pubblicità?
Sebbene la stampa internazionale abbia notato la campagna Wake Up di RIM, il suo focus principale è stato l’Australia, ed ecco perché: lì l’iPhone di Apple detiene una quota di mercato maggiore rispetto ad altri mercati sviluppati, Mentre RIM ha il suo minimo.
Una mera 5% degli australiani si stima che utilizzino un BlackBerry, mentre più del 25% utilizza un iPhone, e la cifra relativa ai BlackBerry era ancora in calo quando fu riportata nel 2011.
Ciò non solo spiega perché RIM continua a colpire Apple nelle sue campagne australiane, ma anche perché ha scelto di renderle il più alto profilo possibile. Anche altrove le cose vanno male, ma non così male.
Il problema è che potrebbe non passare molto tempo prima che la situazione in altri mercati faccia eco a quella dell’Australia e del RIM sarebbe stato meglio inventare qualcosa di più efficace di un flashmob e una pagina web mal narrata quando sarà il momento arriva.
Molte persone hanno sentito la frase “non esiste una cattiva pubblicità”, ma è l’aggiunta del poeta irlandese Brendan Behan a cui RIM deve prestare attenzione. Ha detto che "non esiste cattiva pubblicità tranne il tuo necrologio".
È ora di prestare attenzione a RIM?
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