Immaginare un'iTV di Apple: cosa servirà per conquistare il grande schermo?

La settimana scorsa, Tim Cook ha lasciato intendere ancora una volta che Apple lo avrebbe fatto lanciare un nuovo prodotto Apple TV, ma non c'erano praticamente nuovi dettagli. Stiamo ancora lavorando sugli ultimi commenti di Steve Jobs, che ha indicato di aver capito come "aggiustare" la TV prima di morire. Questo di per sé è interessante perché Steve Jobs non era un fan della televisione; pensava che rendesse le persone stupide. Sebbene chiaramente non fosse contrario ai film o ai contenuti seri, probabilmente non era un fan dei film altamente parziali programmi di notizie che avevano poco collegamento con i fatti, i reality show o la maggior parte dei bambini programmazione.

I successi passati di Apple

La TV è molto diversa dagli altri recenti successi di Apple. I lettori MP3 non andavano bene soprattutto a causa del DRM, dell’eccessiva complessità e dell’alto costo dei componenti. Apple ha reso tutto semplice, ha negoziato prezzi aggressivi per i componenti e ha ignorato il DRM (inizialmente). Gli smartphone erano per lo più prodotti da RIM o Palm e in gran parte focalizzati sul business. Apple si è concentrata sui consumatori, li ha resi attraenti e li ha legati all’iPod. In entrambi i casi ha preso mercati limitati e li ha resi mainstream. I tablet erano simili agli smartphone: focalizzati sul business, difficili da usare e molto costosi. Li ha resi relativamente convenienti, focalizzati sui consumatori (utenti) e li ha resi semplici.

La formula in tutti i casi era quella di prendere una classe di prodotto autolimitante e trovare un modo per arrivarci fare appello a un segmento più ampio affrontando gli aspetti chiave dei prodotti esistenti che li hanno creati limitazioni.

Come vincere sul grande schermo

Il mercato televisivo è molto diverso. A differenza dei lettori MP3, i televisori sono già abbastanza facili da usare, focalizzati sui consumatori, venduti a volumi elevati e i margini sono già ridotti. A differenza di smartphone e tablet, le aziende non ne acquistano la maggior parte: sono già orientate al consumatore e le medie nazionali suggeriscono che ce ne sono già diversi in ogni casa.

Questo è un mercato che ha avuto la meglio su aziende come Gateway, Dell, HP e Pioneer, che hanno tutte scoperto di non poter competere. Attualmente è anche un mercato in difficoltà; Sony e Panasonic sono entrambe alle prese con questo problema e le tecnologie recenti come il 3D e le funzionalità smart TV non hanno avuto il successo previsto.

Ma questi problemi potrebbero anche essere proprio ciò che Apple deve risolvere per distinguersi. Le Smart TV, come evidenziato da Google TV e altri, sono in difficoltà. C’è poca comunanza, sono relativamente costosi, i loro servizi (Netflix, Hulu Plus, Amazon, ecc.) non sono nemmeno completi nel loro insieme. Il timeshifting di TiVo rimane un mercato di nicchia (con TiVo e Microsoft che possiedono gran parte della relativa proprietà intellettuale).

Quindi in realtà esiste un'opportunità simile a quella dell'iPod, ma a differenza di ciò che Apple ha inizialmente fatto con l'iPod (fornendo copia molto semplice di contenuti esistenti) il problema sono i diritti di proprietà intellettuale per la programmazione video. Questa è una noce molto più difficile da risolvere per chiunque.

Come sarebbe una Apple TV?

 Cominciamo con la progettazione. Apple è piuttosto coerente quando si tratta di linguaggio di progettazione e qui deve affrontare le stesse limitazioni di tutti gli altri. La proiezione è troppo difficile da configurare se esterna e crea un prodotto troppo grande se interna, quindi sembra probabile che Apple opterebbe per una tecnologia a pannello. Samsung si sta muovendo per bloccare l'OLED, ma ci sono altri giocatori. Tuttavia, penseresti che se Apple amasse l’OLED, adotterà prima la tecnologia nei suoi dispositivi più piccoli. Invece, Apple ha optato per una risoluzione più elevata su iPad, iPod touch e iPhone, il che suggerisce che un pannello ad alta risoluzione simile a Retina potrebbe essere la sua prima scelta anche su una TV. Contenuti a risoluzione più elevata creano problemi di larghezza di banda e questi sono probabilmente parte di ciò che sta ritardando tutto ciò prodotto sul mercato, ma mi aspetterei che Apple eviti il ​​3D e spinga la sua versione HD a risoluzioni più elevate.

Legarsi a iCloud e iTunes per la condivisione dei dispositivi e l'acquisto di contenuti è un dato di fatto. Ma come offrirebbe i contenuti Apple? Steve Jobs non è mai stato un fan della programmazione a tariffa fissa e attualmente addebita i costi per i contenuti prendendo un margine in più. Tuttavia, Tim Cook potrebbe vederla diversamente. In effetti, vede molte cose in modo diverso. Gli abbonamenti sono il modello più comune per i servizi di tipo via cavo, come Hulu Plus e Netflix. Inoltre, con 1 dollaro a programma con quattro programmi al giorno in media, ti trovi a circa 120 dollari al mese in aggiunta a quello che paghi per la connettività Internet. Sebbene ciò possa essere applicato a tutti i tuoi dispositivi Apple, sarebbe comunque troppo costoso per la maggior parte dei consumatori e Apple probabilmente lo sa.

L'altra cosa che rallenta l'immissione sul mercato di questo futuro prodotto è probabilmente trovare un modo per fornire una raccolta di contenuti sufficientemente completa da consentire alle persone di disattivare definitivamente il cavo. In questo caso, lo stretto rapporto di Apple con Disney (Jobs era il maggiore azionista della Disney) potrebbe offrire un’enorme opportunità (che Sony chiaramente ha mancato con le proprie partecipazioni nel settore dei contenuti). Jobs pensava che la programmazione Disney fosse generalmente di alta qualità, e certamente ha aiutato il fatto che Pixar, la società di Jobs, ora faccia parte della Disney.

Le app sono una soluzione naturale per una TV e Apple ha scoperto che i giochi sono potenti sui suoi dispositivi mobili, quindi entrambi verranno probabilmente visualizzati su una TV costruita da Apple. Anche FaceTime è un dato di fatto, poiché apre le porte alle chat casa-a-casa (e anche alle chat casa-iPad o casa-iPhone).

Infine, mi aspetto che Jobs capisse che possedere la TV gli avrebbe permesso anche di avere un certo controllo sulla pubblicità trasmessa su di essa. Apple potrebbe fornire contenuti di marketing unici e contenuti da partner (sviluppatori di app, operatori come AT&T, ecc.). le persone attraverso i loro televisori. Ciò creerebbe una sinergia di marketing che nessun altro produttore di set o dispositivi di consumo potrebbe creare approccio.

Conclusione: opportunità e ostacoli da affrontare

Quindi la TV probabilmente assomiglierebbe un po’ a un grande iPad, avrebbe uno schermo con una risoluzione più alta e accesso a contenuti unici con una risoluzione più alta. Con questo contenuto, verrebbe mostrato molto bene nei negozi e probabilmente avrebbe un prezzo nella fascia alta del segmento. Dietro ci sarebbero accordi di contenuto unici con aziende come Disney, e sarebbe senza dubbio una piattaforma di app con accesso ad alcune app per iPad e molte app personalizzate per questo nuovo fattore di forma. Potrebbe anche avere pubblicità e contenuti Apple unici (streaming live di eventi Apple, ecc.) che potrebbero rendere più desiderabile possederne uno per i fan di Apple.

I maggiori problemi riguardano in primo luogo come fornire questo contenuto ad alta definizione, i contenuti critici necessari per accedervi e la creazione di uno schermo piatto unico.

Sai, se Apple riuscisse a farcela, potrei davvero comprarne uno. Cosa ne pensi?

Il collaboratore ospite Rob Enderle è il fondatore e principale analista di Gruppo Enderlee uno degli esperti tecnologici più citati al mondo. Gli articoli di opinione denotano le opinioni dell'autore e non rappresentano necessariamente le opinioni di Digital Trends.

Raccomandazioni degli editori

• Come impostare il timer di spegnimento su Apple TV
• Le VPN arriveranno su Apple TV in tvOS 17
• Apple TV riceve FaceTime, salvaschermo Ricordi e ricerca remota
• La funzionalità multiview di Apple TV è ora fuori beta ed è disponibile per tutti
• Apple TV è rimasta silenziosamente a bordo del treno FAST per tutto questo tempo