Il Web come lo conosciamo potrebbe essere nato, concepito e migliorato sui computer, ma a quanto pare, quelle bestie con la tastiera non hanno più molti diritti su di esso. Secondo un'a recente rapporto secondo l’analista Mary Meeker, i dispositivi mobili con iOS e Android rappresentano ora il 45% della navigazione, rispetto al solo 35% delle macchine Windows.
Windows non scendeva così in basso dal 1985 circa. Inoltre, Android e iOS hanno sostanzialmente raggiunto la loro quota in soli cinque anni e, a detta di tutti, sono ancora nelle fasi iniziali della loro crescita.
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Qual è il messaggio? Il mobile è enorme, diventerà tremendamente più grande e presto diventerà il primario modo in cui la maggior parte delle persone sperimenta Internet. Come è avvenuto questo cambiamento e cosa significa ora che sempre più persone accedono al Web tramite tablet e smartphone piuttosto che tramite laptop e desktop?
Internet mobile sta diventando IL Internet
Smartphone e tablet sono ovviamente i prodotti tecnologici più in voga in questo momento, ma ci sono cifre a riguardo
Come significativi che sono diventati sono scoraggianti. Meeker prevede che il numero mondiale di utenti di smartphone e tablet dovrebbe superare il numero mondiale di utenti di PC l'anno prossimo. Ciò significa che in tutto il mondo l’esperienza “informatica” e la tecnologia Internet di un numero sempre maggiore di persone proverrà dal mobile dispositivi rispetto ai tradizionali PC desktop o notebook. Se le previsioni si confermano, questo cambiamento non solo continuerà, ma accelerare. Sulla base dei dati di Morgan Stanley e di alcune ipotesi sulla durata dei dispositivi, Meeker stima che circa 2,9 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzeranno smartphone e tablet entro il 2015.La previsione di Meeker di accelerare l’adozione sembra dare i suoi frutti. Già a maggio aveva scoperto che circa il 10% del traffico web globale proveniva da dispositivi mobili. In questo nuovo aggiornamento, il livello è salito al 13% – e questo nell’arco di pochi mesi. Meeker rileva anche un rapporto Nielsen secondo cui tra i bambini dai 6 ai 12 anni, il 43% desidera un iPad e il 36% desidera un iPad mini. (L'unico prodotto non Apple desiderato dai più in quella fascia d'età era il Nintendo Wii U; circa il 29% ha dichiarato di volere un tablet “diverso dall'iPad”). In altre parole, almeno negli Stati Uniti Negli Stati Uniti, le esperienze formative dei bambini con la tecnologia sono sempre più smartphone e tablet, non più computer.
Vale la pena notare che queste cifre globali sorvolano su molte variazioni regionali – e tali differenze possono essere significative. Ad esempio, negli Stati Uniti circa il 78% della popolazione ha accesso a Internet, posizionando gli Stati Uniti davanti alla maggior parte delle altre nazioni. Tuttavia, anche se solo circa l’11% della popolazione indiana ha accesso a Internet, in India il traffico Internet mobile ha già eclissato il traffico Internet generato dai computer tradizionali. E mentre negli Stati Uniti circa la metà degli utenti mobili utilizza uno smartphone, in India questa cifra è esatta quattro per cento. In altre parole, le economie emergenti come India, Cina, Brasile e Indonesia stanno guidando il passaggio verso un Internet incentrato sul mobile.
Come cambierà Internet?
È davvero un grosso problema se l’esperienza di Internet e del Web da parte della maggior parte delle persone si sposta sui dispositivi mobili? Dopotutto, gran parte della promessa di Internet non è radicata nella possibilità di accedervi da qualsiasi luogo, da qualsiasi dispositivo?
Beh si. Tuttavia, Meeker sostiene essenzialmente che il rapido spostamento del settore tecnologico verso la telefonia mobile rappresenta un cambiamento fondamentale nel modo in cui la maggior parte dell’umanità considererà Internet. Le tecnologie e le applicazioni mobili supereranno rapidamente quelle che fino ad ora sono state le esperienze Internet tradizionali. Le versioni mobili di tecnologie innovative – come Siri – stanno già diventando prodotti ed esperienze di punta, piuttosto che prodotti successivi.
Cosa significherà questo per Internet mainstream?
I siti assomiglieranno più alle app
Con l’avvento dei dispositivi mobili, l’uso degli odierni browser desktop come Internet Explorer, Chrome, Firefox e Safari diminuirà. A dire il vero, i browser mobili sono già molto capaci e adotteranno sempre più HTML5 e tecnologie Web all’avanguardia. Ma, fondamentalmente, i dispositivi mobili avranno quasi sempre meno spazio sullo schermo rispetto ai desktop tradizionali e gli utenti mobili non avranno il controllo accurato di mouse e tastiera. Ciò significa che, affinché i siti abbiano successo su un Internet incentrato sui dispositivi mobili, dovranno funzionare più come app mobili e meno come raccolte di collegamenti.
Le app possono governare
Al momento, le app native per smartphone e tablet prevalgono quasi sempre sui siti Web progettati per dispositivi mobili dispositivi perché possono sfruttare le funzionalità native dei dispositivi per un'esperienza più reattiva e fluida esperienza. (Un collega ha recentemente confrontato l'esperienza di utilizzo di un'app Web HTML5 su un dispositivo mobile con l'utilizzo di un'app Java su un PC: di solito funziona, ma nella migliore delle ipotesi è imbarazzante.) Questo potrebbe non essere sempre vero: la maggior parte degli esperti concorda che HTML5 è alla fine la via del futuro. Ma non sembra che il futuro dell’HTML5 arriverà prima che smartphone e tablet eclissino i PC tradizionali. Se HTML5 è in ritardo di più di un anno rispetto ai dispositivi mobili emergendo come il modo principale di accedere a Internet, i siti web tradizionali diventeranno cittadini di seconda classe, poiché gli sviluppatori Internet si concentreranno prima e principalmente sui dispositivi mobili esperienze. Questo è già lo status quo nei social gaming: pensa a dove colpiscono come Angry Birds E Parole con gli amici lanciato. Alcuni servizi non saranno affatto disponibili sui PC tradizionali: non varranno il tempo degli sviluppatori.
Conosci il tuo utente
Presentare meno informazioni contemporaneamente significa che i siti Web e gli editori non saranno più in grado di adottare un approccio “shotgun”: lanciare tutto ciò che è nuovo ai visitatori sperando che qualcosa rimanga. Schermi più piccoli e una minore densità di informazioni fanno sì che i siti attingano alle preferenze e ai profili degli utenti per personalizzare le informazioni presentate. Internet diventerà sempre più inutilizzabile a meno che i siti non credano di sapere chi sei. Alcuni servizi gestiranno queste attività da soli, ma i contendenti più probabili per la fornitura delle credenziali di identità digitale sono Facebook, Google, Amazon, Apple, Twitter e gli operatori di telefonia mobile.
Condivisione per impostazione predefinita
Mark Zuckerberg di Facebook una volta ha affermato che la privacy non è una “norma sociale”. In un Internet focalizzato sui dispositivi mobili, ciò potrebbe essere meglio espresso come “la condivisione è la norma sociale”. Uno Una conseguenza dell'Internet mobile è che pochissime persone sono anonime: praticamente ogni dispositivo mobile può essere definitivamente associato a una singola persona (o a un piccolo gruppo di persone). La tendenza a condividere informazioni ed esperienze con circoli sociali e follower sarà sempre più comune e in aumento affidamento sulla divulgazione di informazioni personali (come posizione, stato, attività e connessioni sociali) per guidare la chiave funzionalità. Man mano che Internet si riorienta verso i dispositivi mobili, rinunciare alla condivisione significherà sempre più rinunciare a Internet.
Enfasi sulla destinazione, non sulla navigazione
Schermi più piccoli, interfacce touch e design simili ad app significano anche la comprensione tradizionale del Web come una raccolta incredibilmente vasta di siti e documenti interconnessi inizierà a rompersi giù. I browser Web sono stati progettati per consentire agli utenti di spostarsi rapidamente da un sito all'altro e da una pagina all'altra nel mondo; tuttavia, l'esperienza di Internet mobile vuole essere più un'esperienza applicativa fluida, senza saltellare su Internet volenti o nolenti.
Gli URL non moriranno: le persone continueranno a inviare link ai propri amici e la ricerca sul Web rimarrà per la maggior parte degli utenti il mezzo principale per trovare informazioni online. Ma i siti e i servizi basati su Internet funzioneranno sempre più come silos di contenuti e risorse funzionalità riluttante a collegarsi ad altri siti o indirizzare traffico (e potenziale pubblicità entrate) altrove. Questi sono stati a lungo fattori nella progettazione di molti siti (inclusi Tendenze digitali), ma i dispositivi mobili amplificano queste considerazioni rendendo la navigazione web tradizionale scomoda e difficile.
Perdere peso
La presentazione di Meeker sostiene che la crescente ubiquità della tecnologia mobile – e la sua panoplia dispositivi e servizi che può sostituire – rappresenta uno spostamento verso un approccio “asset-light” piuttosto che “asset-heavy” stile di vita. Man mano che le persone fanno affidamento su servizi mobili, cloud e banda larga, la necessità di fare cose come spostarsi, archiviare grandi volumi di documenti o contenuti multimediali o frequentare attività fisiche diminuirà. La necessità di possedere un veicolo, ad esempio, diminuisce con l’accesso ai computer mobili e al telelavoro. Forse puoi cavartela senza macchina o prenderne una di tanto in tanto tramite ZipCar. Le aziende non avranno bisogno di conservare anni di fatture, estratti conto e documenti in archivi e strutture di archiviazione: il cloud storage può venire in loro soccorso. Le banche diventeranno istituzioni puramente virtuali con cui i consumatori interagiscono online tramite i loro telefoni. L'apprendimento a distanza e gli strumenti collaborativi consentiranno agli studenti di portare con sé i propri corsi ovunque ed elimineranno la necessità di preoccuparsi di rivendere enormi libri di testo.
Diventare mobile
Il futuro non è scritto nella pietra. Sebbene Mary Meeker presenti un argomento convincente a favore del fatto che i dispositivi mobili diventino rapidamente l'esperienza dominante nel personal computing e nella tecnologia, prevedere il futuro è notoriamente un compito complicato. L’economia mondiale potrebbe subire un altro pugno allo stomaco; Microsoft potrebbe avere ragione riguardo a Windows 8 e avviare una seconda rivoluzione dei PC; Facebook potrebbe spingere la condivisione un passo troppo oltre. Cavolo, cinque persone in un garage da qualche parte potrebbero aver appena saldato insieme i componenti che trasformeranno l'intero settore della tecnologia personale. Semplicemente non lo sappiamo. La stessa Meeker sottolinea che l’instabile posizione finanziaria dei consumatori e i livelli significativi di debito mettono in dubbio l’innovazione tecnologica. Dopotutto, non importa quanto siano belli i giocattoli se nessuno può permetterseli.
Ma la tendenza sembra chiara: per la stragrande maggioranza dei consumatori in tutto il mondo, l’esperienza informatica e online primaria avverrà sui dispositivi mobili. Ciò significa che quasi ogni servizio, azienda e (veramente) persona che desidera utilizzare Internet penserà prima al cellulare e poi al PC, sempre che pensino ai PC.
Diapositive del rapporto sulle tendenze Internet 2012 di Mary Meeker:
