Secondo un'intervista con Braut pubblicato sul blog Adobe, il suo compito sarà quello di ampliare la già impressionante raccolta di immagini di Adobe, illustrazioni, video e altre proprietà creative, oltre a supportare gli artisti che stanno dietro a tutto ciò contenuto. Braut è entusiasta del cambiamento, definendolo una grande opportunità per lavorare con il più grande gruppo di creatori di contenuti e clienti del pianeta.
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Si affretta anche a sottolineare che la posizione unica di Adobe nel settore le consente di fare cose che altre aziende non possono fare. Adobe dispone di una community invidiabilmente ampia, sostenuta da una piattaforma completa per talento creativo, analisi, strumenti e collaborazione. Grazie a Creative Cloud, i clienti ora hanno la possibilità di ottenere in licenza in modo efficiente contenuti preesistenti da aggiungere ai propri progetti.
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Secondo Braut, le aziende stanno vivendo una trasformazione quando si tratta di creazione di contenuti. Mentre in passato la produzione di contenuti era responsabilità esclusiva dei dipartimenti marketing ed editoriali di un’azienda, oggi è più una funzione a livello aziendale. Ciò ha portato anche a porre l’accento sui contenuti di alta qualità e sullo storytelling, il che è abbastanza comprensibile. Più contenuti sono disponibili, più le aziende sono in difficoltà nel far sì che i propri contenuti si distinguano dalla concorrenza.
Nei suoi due decenni nel marketing e nelle licenze, Braut ha visto di tutto. Una cosa che suscita ancora il suo interesse, però, è qualcosa che è ancora in fase di ricerca e sviluppo, in particolare app di realtà aumentata o display Retina virtuali. Si tratta di immagini che vengono proiettate direttamente nella retina degli occhi degli utenti. Braut spiega che questa entusiasmante tecnologia offre alle persone una finestra su come i contenuti potrebbero essere consumati in un futuro non troppo lontano.
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