Due anni dopo il suo debutto prototipo di occhiali per realtà aumentata, Bose si sta allontanando dai suoi sforzi per portare la realtà aumentata alle tue orecchie. I dipendenti chiave della Bose AR hanno lasciato l'azienda, secondo un rapporto di Protocolloe i partner AR di Bose sono stati informati che le loro app smetteranno di funzionare nelle prossime settimane.
La decisione arriva sei mesi dopo l’annuncio della società chiudere tutti i suoi punti vendita al dettaglio negli Stati Uniti e spostare l'intera operazione di vendita online.
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È una notizia deludente, ma non del tutto sorprendente. Come categoria tecnologica, l’AR ha dovuto affrontare molte sfide per trovare un forte punto d’appoggio, soprattutto all’interno dello spazio non aziendale. Il concetto di AR basato su audio di Bose, promosso attraverso i suoi occhiali AR che alla fine sono arrivati nei negozi nel 2019 come Bose Cornici Alto, si è fatto strada anche nella popolare linea di prodotti dell'azienda
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L’incapacità di Bose di stimolare l’immaginazione delle persone con l’audio AR non è certamente dovuta alla mancanza di tentativi. Quando abbiamo recensito i Bose Frames Alto, siamo rimasti colpiti dal successo che Bose ha avuto nella sua missione di dotare un elegante set di occhiali da sole in stile Wayfarer con altoparlanti di alta qualità che non richiedessero un set dedicato di auricolari.
A $ 200, i Frames Alto non erano economici, ma se si considera che lo Snapchat di terza generazione di Snap Gli occhiali costano $ 380 e sono probabilmente molto meno pratici nella vita di tutti i giorni, i Frames Alto sembravano un buon valore.
Sfortunatamente, nonostante abbiano una qualità audio sorprendentemente buona e una qualità delle chiamate decente, gli occhiali AR non sono riusciti a impressionare nell’area di cui avevano bisogno per eccellere al massimo: la realtà aumentata.
La funzionalità AR era compatibile solo con il software iOS di Apple e trovare app AR utili da testare si è rivelata una vera sfida. Tanto che l'AR è diventata essenzialmente una nota a piè di pagina nella nostra recensione incentrata quasi interamente sull'esperienza di avere altoparlanti incorporati nelle aste di un paio di occhiali da sole.
Bose afferma che il tempo e gli sforzi spesi per sviluppare la sua piattaforma audio AR non sono stati del tutto vani. "Bose AR non è diventato quello che immaginavamo", ha detto a Protocol un portavoce di Bose. “Non è la prima volta che la nostra tecnologia non può essere commercializzata nel modo previsto, ma i suoi componenti verranno utilizzati per aiutare i possessori di Bose in un modo diverso. Siamo a posto. Perché la nostra ricerca è per loro, non per noi”.
I partner di sviluppo di Bose potrebbero non sentirsi così ottimisti. Nel complesso, sono state sviluppate 32 app AR per la piattaforma, in parte come risultato di un fondo di 50 milioni di dollari istituito da Bose per rilanciare il suo ecosistema di app AR. Presto nessuna di queste app funzionerà.
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