LG dovrebbe preoccuparsi della tecnologia QD-OLED di Samsung?

QD-OLED ha ha fatto notizia dalla sua introduzione a CES2022. La gente ne è entusiasta, e per una buona ragione. La nuova tecnologia, realizzata da Samsung Display, porta la tecnologia OLED a un livello superiore e ne è un diretto concorrente La tradizionale tecnologia TV OLED di LG, che ha monopolizzato il mercato dei televisori consumer sin dalla sua introduzione, avvenuta circa 8 anni fa fa. Quindi LG deve preoccuparsi?

La risposta è sì, ma non subito.

Più precisamente, non penso che QD-OLED rappresenti una minaccia immediata per le vendite di televisori LG Electronics, come spiegherò di seguito. Ma a lungo termine, penso che LG debba essere pronta a rispondere a Samsung e per farlo, LG Display dovrà inventare qualcosa di grosso.

Un breve promemoria: Samsung Display e LG Display sono società separate da Samsung Electronics e LG Electronics. Samsung Display e LG Display realizzano i pannelli di visualizzazione adatti a tutti i tipi di cose, come i computer monitor, telefoni cellulari, automobili e camion, quei grandi schermi che vedi negli stadi e, sì, i televisori. Queste due società vendono i loro display a qualsiasi azienda che li acquisterà, compresi i marchi concorrenti. Ad esempio, Samsung Display vende schermi ad Apple per l’utilizzo in alcuni iPhone, nonché a Samsung Electronics per l’utilizzo nei suoi smartphone OLED. Da parte sua, LG Display vende schermi anche a numerosi marchi diversi. In effetti, vende gli stessi schermi TV OLED a Panasonic, Sony, Philips e, sì, LG Electronics.

Samsung Electronics e LG Electronics, a differenza, sono responsabili di mettere insieme e produrre i dispositivi di consumo che acquistiamo e mettiamo nelle nostre tasche, negli zaini e nei salotti. Un gruppo di aziende vende schermi, l'altro i dispositivi reali in cui vengono inseriti quegli schermi.

Faccio questa distinzione perché è fondamentale per capire dove c’è cooperazione e dove c’è competizione.

Nota a margine: esiste anche la “coopetizione”, in cui aziende concorrenti cooperano per il reciproco vantaggio. Ma per quanto ne so, non sta accadendo nulla del genere tra Samsung-niente e LG-niente perché sono... beh, si potrebbe dire che sono acerrimi rivali.

La vita è bella per LG

Per ora, LG Electronics è in una posizione davvero sicura. Ha più di otto anni di ampliamento della sua divisione TV OLED. È molto brava nella produzione di televisori OLED, abile nel produrne molti, e i prezzi di questi televisori continuano a scendere anno dopo anno, rendendoli accessibili a un pubblico crescente di clienti. Il fatto che QD-OLED stia arrivando non inciderà molto sulle vendite di TV LG – almeno per ora – perché i suoi televisori OLED rimarranno relativamente convenienti dato la qualità premium delle immagini che offrono, mentre i primi anni dei televisori QD-OLED saranno ridicolmente costosi e fuori dalla portata di tutti tranne che dei più ricchi clienti.

Inoltre, non dimentichiamo che i televisori OLED convenzionali di LG sono fantastici! C'è una ragione per cui ottengono i punteggi più alti ogni anno e finiscono per ottenerne multipli la migliore televisione dell'anno elenchi. Tutto questo parlare quanto è eccezionale la tecnologia QD-OLED tende a mettere in ombra il fatto che i televisori OLED convenzionali di oggi hanno un aspetto migliore che mai e sono già partiti da un punto straordinario. È anche importante notare che Sony non ha nemmeno abbandonato la tecnologia W-OLED di LG. Sta realizzando entrambi i televisori W-OLED E TV QD-OLED, riconoscendo che QD-OLED è solo l'ultimo progresso di qualcosa che era già fantastico e costoso.

Il mio consiglio per l'acquisto? Non ritardare l'acquisto di una TV OLED nella speranza che QD-OLED diventi presto conveniente. Non lo farà. L'OLED standard continuerà a essere... beh, lo standard per l'eccellenza a prezzi accessibili nella qualità delle immagini per molti anni a venire. Se togli solo una cosa da questo articolo, è quello che spero che sia.

Il futuro per LG Display

Detto questo, LG Electronics ha bisogno che LG Display faccia un passo avanti, perché non è possibile che LG Electronics acquisterà pannelli QD-OLED da Samsung Display. Per mantenere i televisori LG all'avanguardia della tecnologia, LG Display dovrà inventare la propria meraviglia tecnologica.

Sono sicuro che LG Display stia prestando attenzione a questo business QD-OLED, ma fornire pannelli per TV non è la sua unica fonte di entrate. LG Display ha il mercato concentrato sugli OLED trasparenti, che hanno un enorme mercato non sfruttato. OLED trasparenti può sostituire le finestre del tuo edificio per uffici, oppure su un treno o un aereo. E gli schermi OLED flessibili stanno appena iniziando ad apparire nei dispositivi. Inoltre LG Display continuerà la sua enorme attività di fornitura di schermi ai produttori di telefoni e ai produttori di automobili.

Ma un’area in cui LG Display non è stata così VISIBILMENTE coinvolta è il lavoro con i punti quantici. Sì, i punti quantici sono al lavoro negli ultimi tempi Mini TV LED LG QNED. Ma non abbiamo sentito parlare di LG che sta lavorando su un display a punti quantici completamente emissivo, ovvero QDEL, come si dice stia facendo Samsung.

Samsung ha un vantaggio?

Facendo un passo indietro per un secondo, solo nel settore televisivo, Samsung Display produce già pannelli LCD VA, ora sì sta producendo anche pannelli QD-OLED e si dice che abbia investito molto nello sviluppo di pannelli QDEL BENE. E, naturalmente, Samsung Display svolge tutti i tipi di attività in altre aree proprio come fa LG Display. Ma se seguiamo i fatti che abbiamo e aggiungiamo un po’ di input da “fonti che hanno familiarità con la questione”, Samsung Display è pronta a fare grandi passi nella tecnologia dei display TV. E nessuno di quell'IP andrà a LG Electronics. In effetti, tutto ciò che Samsung Display può brevettare, lo farà, e ciò significa che LG Display, e LG Electronics per estensione, ne saranno esclusi.

Quindi, puoi vedere che, quando si tratta di un gioco lungo, LG Electronics ha davvero bisogno che LG Display lo faccia avere qualcosa in cucina se vuole continuare a vantarsi di avere i televisori più belli che puoi acquistare. Nel breve termine, LG se la caverà benissimo. Ottimo anche. Ma a lungo termine? Beh, penso che dipenderà dal fatto che LG Display abbia qualcosa in ballo nella sua cucina di prova tecnologica super segreta. E se lo fa, dovrà essere super gustoso.

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