Per Isabel Rafferty, le sue radici latine sono sempre state una priorità. Ecco perché, quando ha iniziato la sua carriera come esperta di marketing e di business, lo ha fatto in grandi società di media focalizzate sul mercato latino. Lì, si è resa conto del grande potere e del volume della popolazione di lingua spagnola negli Stati Uniti, nonché della mancanza di contenuti di qualità per intrattenerla.
Così, dopo un po', Rafferty ha deciso di lasciare il lavoro e di fondare Canela Media, un ambizioso progetto di media digitali incentrato sugli ispanici di prima, seconda e terza generazione che vivono negli Stati Uniti.
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Canela Media cerca di aiutare i latini a scoprire o ricordare le proprie radici e sentirsi orgogliosi di loro. La piattaforma raggiunge più di 20 milioni di ispanici attraverso i suoi oltre 180 siti premium in lingua spagnola e il suo database di influencer negli Stati Uniti.
Tuttavia, Rafferty è consapevole che i contenuti audiovisivi originali per i latini negli Stati Uniti sono ancora “in una fase iniziale”. Ecco perché ha recentemente fondato Canela. TV, il primo servizio di streaming dedicato a tutti gli spagnoli.
Canela. tv mira a cambiare lo stile classico della televisione e ad essere il luogo per video di alta qualità a casa o ovunque. Attualmente offre oltre 8.000 ore di intrattenimento per adulti e bambini, tra cui commedie, serie di documentari, soap opera, cartoni animati, drammi e film d'azione.
“L’idea principale di Canela. La TV deve portare contenuti con cui i latinoamericani possano sentirsi rappresentati e conoscere meglio la cultura ispanica attraverso l'intrattenimento", ha affermato Rafferty.
Dice Canela. La TV continuerà a innovarsi con contenuti originali, soprattutto nei settori dello sport e delle notizie.
Lavorare per i latinoamericani non solo riempie Rafferty di orgoglio ma rappresenta anche una grande sfida, visto che la lingua è la stessa, deve cercare di accontentare centinaia di comunità con culture e tradizioni diverse.
Tuttavia, non si pente di aver rivolto il suo modello di business alla comunità latina, nella quale si identifica pienamente. “La cultura latina è estremamente ricca e molti di noi desiderano connettersi più profondamente con le proprie radici. C'è anche un elemento di nostalgia; molti latini sentono la mancanza del loro paese d'origine, e attraverso Canela. TV, potranno sentirsi un po’ più vicini alla loro terra. Per i latinoamericani di seconda generazione negli Stati Uniti è diverso, poiché sono molto curiosi e desiderosi di conoscere le proprie radici. La piattaforma di Canela. La TV consente loro di apprendere e connettersi con la loro cultura comodamente da casa”, ha affermato Rafferty.
Rafferty è sicura che il suo essere latina non sia stato un ostacolo al raggiungimento dei suoi obiettivi, ma anzi sia diventata la chiave del suo successo finora, dal momento che è stata la sua cultura e la sua educazione che le hanno permesso di essere tenace, determinata, creativa e di non accettare mai il “no” come una risposta. “È un onore far parte di una comunità di lavoratori forti che si sostengono a vicenda e ci spingono a sforzarci di essere la versione migliore di noi stessi ogni giorno”, ha affermato Rafferty.
L'esperto di marketing e affari afferma che ci sono molti talenti nella comunità ispanica. Crede inoltre che sia importante non accontentarsi di ciò che sai, ma continuare ad espandere le tue conoscenze per arrivare dove vuoi essere. “Molte persone interverranno sul tuo cammino facendoti cambiare la direzione del tuo destino, ma dovresti sempre tenere a mente il tuo scopo. Determinazione e duro lavoro saranno i tuoi migliori amici. E, soprattutto, non arrenderti”, ha detto Isabel.
Rafferty è un esempio di latina laboriosa e di successo. La sua perseveranza e l'amore per le sue radici le hanno permesso non solo di realizzare i suoi sogni, ma anche di contribuire a soddisfare i bisogni di un'intera comunità di lingua spagnola. La sua storia ci dimostra che nulla è impossibile quando l’obiettivo è chiaro.
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