Electronic Arts è stata impegnata in una corsa agli acquisti negli ultimi mesi, ma il suo ultimo acquisto è stato assolutamente essenziale.
L'editore ha annunciato lunedì l'intenzione di acquisire Glu Mobile in un accordo del valore di 2,1 miliardi di dollari. È un abbinamento che all’inizio potrebbe non avere senso. Perché, dopo tutto, l'azienda sarebbe rimasta indietro Impazzire, Mass Effect e Battlefield vogliono una società di giochi mobile nota soprattutto per i suoi prodotti Casa di design, Cena Dash, E Kim Kardashian: Hollywood?
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Si tratta di alcune cose. Innanzitutto, EA aveva un disperato bisogno di una divisione mobile. Nonostante diversi tentativi di avere un impatto nello spazio mobile negli ultimi 10 anni circa, EA non ha mai avuto particolare successo. Acquisizione da parte di Activision Candy Crush Saga lo sviluppatore King cinque anni fa ha avviato l'azienda su un percorso mobile che si è rivelato estremamente redditizio. EA (e i suoi investitori) hanno cercato di trovare un modo per emularlo.
Glu, ovviamente, non è il re. Un gioco con Kim Kardashian non ha il fascino diffuso di Candy Crush. Ma è stupidamente popolare ed è un bancomat. L’anno scorso Glu ha registrato un fatturato di 540 milioni di dollari. E ha un futuro sano con i suoi giochi, incluso L’Arena dello stregone Disney.
Acquisendo Glu, EA evita di reclutare e dotare di personale un team che capisce come funziona il pubblico dei giochi per dispositivi mobili. Aggiungerà oltre 500 sviluppatori mobili e più di 15 servizi live che abbracciano una varietà di generi. Ancora più importante, acquisirà conoscenze nei generi dello sport casual e dello stile di vita, qualcosa che può essere particolarmente prezioso in quanto cerca di ampliare il pubblico di FIFA, Madden e NCAA Football.
“La nostra acquisizione di Glu unisce team straordinari e prodotti profondamente coinvolgenti per creare giochi per dispositivi mobili leader con comprovata esperienza in molti generi in rapida crescita", ha affermato Andrew Wilson, CEO di Electronic Arti. “Il mobile continua a crescere come la più grande piattaforma di gioco al mondo e, con l’aggiunta dei giochi e del talento di Glu, stiamo raddoppiando le dimensioni del nostro business mobile. Con un vasto portafoglio di proprietà intellettuale e un pubblico globale in espansione, offriremo esperienze più entusiasmanti ai nostri giocatori e guideremo un’ulteriore crescita per Electronic Arts”.
Glu arriva anche con un accordo con la Major League Baseball tramite MLB Tap Sports Baseball. Ciò non solo amplia il potenziale ea Sports, offre all'azienda un modello di successo da seguire per i suoi franchising.
EA non è un completo non giocatore nei dispositivi mobili, ovviamente. Ha Ingioiellato E Piante contro Zombie nel suo catalogo, entrambi standard. Nessuno dei due, però, ha un brusio su di loro in questi giorni. Quindi il nuovo modo di pensare offerto da Glu potrebbe dare all’azienda nuove opportunità per i clienti.
Inoltre, EA ha fatto un passo avanti verso la conclusione dell’acquisto di Codemasters, ottenendo l’approvazione degli azionisti della società. Pochissimi dei suoi franchise hanno solide offerte mobili e, sebbene non sembrino adatti all'area di specializzazione di Glu in questo momento, è un'altra strada che EA potrebbe esplorare ad un certo punto.
Glu ed EA sono una strana coppia, sì. Ma portano giocatori diversi al tavolo, il che probabilmente è parte di ciò che ha reso un acquisto così allettante. EA ha una buona conoscenza della console principale e Giocatori PC con giochi come Battlefield. E ha un controllo, almeno, sui giocatori occasionali che affollano i suoi titoli sportivi (anche se ci sono sicuramente giocatori abituali che divorano quei giochi).
Tuttavia, non ha alcuna presenza presso il pubblico lifestyle, le persone che giocano a giochi simili Casa di design E Kim Kardashian: Hollywood e non si considererebbero mai giocatori, anche se spendono molto per quei titoli e altri simili. Glu li ha bloccati. E, se utilizzato correttamente, ciò potrebbe aumentare significativamente i profitti di EA.
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