Lo studio, Internet e multimedia 2005: il consumatore di media on-demand, rileva che circa 27 milioni di americani possiedono uno o più dispositivi multimediali on-demand, come TiVo®/DVR, iPod® o altri lettori MP3 portatili – e mostrano anche molteplici comportamenti che mostrano una forte tendenza verso i media on-demand stile di vita.
Lo studio si concentra su dispositivi e servizi che consentono agli americani di esercitare un maggiore controllo sui media che consumano:
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· Il 27% dei ragazzi tra i 12 ei 17 anni possiede un iPod o un altro lettore MP3 portatile.
· Si stima che circa 43 milioni di americani scelgono di registrare i programmi TV da guardare in orari diversi (utilizzando tecnologie come un videoregistratore o TiVo/DVR).
· Il 76% dei consumatori possiede almeno un DVD. Il 39% possiede 20 o più DVD nella propria collezione personale.
· La notorietà di XM Satellite Radio è triplicata dal 2002, passando dal 17% al 50%, mentre la conoscenza di Sirius Satellite Radio è aumentata in modo ancora più significativo, passando dall'8% al 54%. per cento.
“Lo studio dimostra che i consumatori, pur utilizzando ancora i media tradizionali, nutrono grande entusiasmo e passione per i media on-demand", ha affermato Bill Rose, vicepresidente senior del marketing, U.S. Media Services, Arbitron Inc. "Le emittenti tradizionali e Internet devono adattare i loro approcci per soddisfare questo segmento di consumatori sempre più importante."
"I consumatori stanno assumendo un maggiore controllo sui media che utilizzano, su come li utilizzano e quando li utilizzano", ha affermato Joe Lenski, vicepresidente esecutivo di Edison Media Research.
Ulteriori risultati dello studio includono:
· Chi utilizza dispositivi/servizi audio on-demand trascorre solo poco meno tempo rispetto alla media ascoltando la radio tradizionale. Il consumatore medio trascorre circa 2 ore e 48 minuti al giorno ascoltando la radio tradizionale, rispetto a 2 ore e 33 minuti al giorno tra coloro che in passato possedevano iPod/dispositivi MP3 portatili, erano abbonati alla radio satellitare o ascoltavano la radio su Internet settimana.
· Le connessioni a banda larga sono comuni quanto le connessioni dial-up nelle famiglie americane. Il 48% delle persone con accesso a Internet da casa dispone della banda larga e il 48% ha un servizio dial-up.
· Si stima che il pubblico mensile dei video su Internet sia di circa 35 milioni di persone; il pubblico settimanale dei video online è di quasi 20 milioni.
· Il numero di americani che hanno effettuato un acquisto da un sito Web nell'ultima settimana è superiore a è triplicato, con il 4% che ha effettuato acquisti online nell'ultima settimana nel 2001, rispetto al 14% nel 2001 2005.
· Il 10% degli americani con un reddito familiare pari o superiore a 100.000 dollari possiede un dispositivo portatile di posta elettronica wireless come un BlackBerry®, rispetto al 3% degli americani sopra i 12 anni.
I risultati qui riportati si basano su un sondaggio del gennaio 2005 composto da 1.855 interviste telefoniche con un campione nazionale selezionato casualmente di diari radiofonici di Arbitron dell’autunno 2004.
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