Ci sono stati molti usi innovativi di Vine sin dal suo lancio, alcuni dei quali lo sono stati recentemente riepilogato dando uno sguardo ai primi 100 giorni dell'app. Ma si può attribuire il merito a un uso creativo che non è stato menzionato Ospedale Spire Bushey, che in aprile ha condotto un intervento chirurgico di osteotomia periacetabolare (displasia dell'anca) e ha registrato le parti importanti dell'intervento utilizzando Vine.
Questa non è la prima volta che gli ospedali in passato hanno utilizzato i social media in modo creativo per raccogliere un po’ di stampa. Memoriale Hermann Hospital nel febbraio 2012 è stato riconosciuto come il primo ospedale a twittare in tempo reale qualsiasi tipo di intervento chirurgico (nel caso del Memorial Hermann, un intervento chirurgico a cuore aperto) nella storia di Twitter. In un racconto passo dopo passo di ciò che stava accadendo in sala operatoria, Memorial Hermann ha mantenuto la sua posizione follower aggiornati con tweet basati su testo e alcune immagini, anche se niente di eccessivamente grafico natura.
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La registrazione Vine di Spire Bushey per documentare la procedura è stata la prima del suo genere nel Regno Unito – a quanto pare, l'app sta iniziando a guadagnare un piccolo seguitonel mercato medico. Nonostante la natura grafica dell'utilizzo di un'app basata su video, la possibilità di incorporare il materiale all'interno di Twitter e di visualizzare ripetutamente questi frammenti di sei secondi lo rende uno strumento ideale. Lo racconta il rappresentante dello Spire Bushey Hospital Portale dei social media che le sue campagne Vine e Twitter “[informano] le persone che cercano opzioni di trattamento per la displasia dell'anca, fino agli studenti di medicina e professionisti che desiderano avere l’opportunità di vedere una procedura rara a cui normalmente non avrebbero l’opportunità Vedere."
Ci sono rischi associati alla chirurgia. Chiunque consideri un intervento chirurgico deve assicurarsi di essere ben istruito bit.ly/10gV0n0#LiveAtBushey
— Spire Bushey (@SpireBushey) 30 aprile 2013
Allo stesso tempo Aresh Hashemi-Nejad, che ha consultato l'intervento chirurgico e ha parlato con il Osservatore di Watford, sostiene che i social media sono un ottimo modo per tenere informati i propri cari sui progressi dell'intervento. "La famiglia viene tenuta informata su cosa sta succedendo e questo può rassicurarla", dice.
Può anche fornire al pubblico un resoconto dei momenti salienti dell'intervento. Sebbene YouTube sia pieno di procedure mediche, la capacità di vedere in tempo reale questi momenti in piccoli frammenti può essere più facile da digerire.
“Al contrario di filmare l'intera procedura, che avrebbe richiesto allo spettatore di investire più tempo nella visione. Potremmo catturare i momenti chiave e coprire una procedura complicata, rendendola comprensibile e facile da digerire per persone senza esperienza clinica", spiega il portavoce del Memorial Hermann Hospital.
Se ripensi ai tweet del giorno, vedrai che questi video di Vine non hanno risparmiato dettagli. Ogni punto significativo dell'intervento è stato registrato su Vine affinché tu potessi visualizzarlo: sangue e tutto il resto.
Nel complesso, se si considera il numero di follower ottenuti nel corso della procedura, @SpireBushey ha guadagnato solo 50 nuovi follower e ha speso £ 3.000 e £ 6.000 sul budget per i social media. Ma Memorial Hermann afferma che il tweet in diretta e i video di Vine dovevano fare di più nel consentire ai pazienti e ai professionisti medici di impegnarsi in una discussione. E non fa male che il traffico sul sito web dell’ospedale sia raddoppiato e che l’hashtag dell’ambulatorio #LiveAtBushey abbia raggiunto 11.681 account e raccolto 32.800 impressioni.
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