La storia di Hasselblad è ciò che guida il suo futuro

Un uomo che non conoscevo si avvicinò con decisione al tavolo mentre stavo pranzando, si fermò e chiese: "È quella è la nuova fotocamera Hasselblad?” Aveva un buon occhio, perché uno dei miei compagni aveva effettivamente in mano il nuovo Fotocamera Hasselblad X1D. Sono rimasto sorpreso. È così nuovo e così scarso che l'unico disponibile per me da provare quel giorno era quello utilizzato dal team di ricerca e sviluppo. Lo fissai senza espressione e mi chiesi se l'intera faccenda non fosse un elaborato piano di pubbliche relazioni.

Non lo era. Ero a Göteborg, in Svezia, e la città sta a Hasselblad come Modena, in Italia, sta a Ferrari, e Cupertino, in California, sta a Apple. Il produttore di fotocamere è celebrato lì come lo sono gli altri marchi iconici nelle loro città natali. Una volta ottenuta la risposta alla sua domanda, il curioso appassionato di macchine fotografiche ha sorriso, ha parlato di come aspirava ad acquistarne una nel prossimo futuro e ha concluso dicendo: "Sono felice di vedere il ritorno di Hasselblad".

Hasselblad ha trascorso due anni a riprendersi dopo un periodo difficile, e l'X1D (e il H6D prima di esso) è il risultato entusiasmante del suo duro lavoro. Sebbene la fotocamera si discosti dall'attrezzatura professionale che molti potrebbero aspettarsi, è fedele alla visione della fotografia di alta qualità che il fondatore Victor Hasselblad aveva originariamente nel 1941, quando lanciò l'azienda e progettò la prima, e ora leggendaria, Serie V macchine fotografiche.

“Io sono la telecamera”

Per comprendere l'importanza dell'X1D e vedere quanto Hasselblad sia radicata nella stessa Göteborg, abbiamo fatto un viaggio all'Hasselblad Center in città. Tra le altre cose, è sede della Fondazione Hasselblad, istituita nel 1979 dopo la morte di Victor Hasselblad, dove sono stati realizzati lavori fotografici si effettuano ricerche, gli accademici possono studiare l'arte e si tengono mostre basate sugli archivi Hasselblad affinché il pubblico possa Godere.

Prima di entrare, appena sulla destra e incastonata tra due alberi, c'è una statua di Victor Hasselblad, che stringe una delle sue macchine fotografiche. La statua fu eretta per commemorare quello che sarebbe stato il suo centesimo compleanno, e una targa lì vicino ricorda una storia spesso raccontata dell'uomo stesso. La leggenda narra che mentre visitava l'America gli fu chiesto dalla dogana americana all'ingresso se avesse qualcosa a che fare con le fotocamere Hasselblad. Hasselblad ha risposto semplicemente: “Io sono la fotocamera”.

C’era una buona ragione per la sua fama e quella di Hasselblad. Nomina una foto iconica scattata negli ultimi 75 anni e c'è una forte possibilità che provenga da una delle fotocamere dell'azienda. I Beatles attraversano Abbey Road. Controllo. I ritratti di Marilynn Monroe di Bert Stern, lo scatto di Ansel Adams dello Yosemite Half Dome con la luna nel cielo e il ritratto in bianco e nero di Steve Jobs di Albert Watson. Controlla, controlla e controlla ancora.

Un piccolo passo

E gli sbarchi sulla Luna. Non dimentichiamoci di loro. Sono così importanti per il successo di Hasselblad che sulla base della statua è scolpita una stampa di moon boot, accanto ai piedi di Hasselblad. L'ultima mostra al Centro, intitolata "Hasselblad on the Moon", illustra come sono diventate interconnesse la NASA e Hasselblad. Da uno degli attuali dorsi per fotocamera Hasselblad utilizzati sulla luna, a un braccialetto di ciondoli di proprietà della moglie di Victor, Erna, dove ogni ciondolo veniva portato in segreto da un astronauta sulla Luna e ritorno, e persino foto spontanee di Buzz Aldrin e della sua famiglia che esplorano i boschi svedesi con l'amante della natura Victor e Erna; la passione condivisa per la scienza, il progresso e l’esplorazione è ovvia.

La nostra visita è stata condotta da Elsa Modin, che lavora per la Fondazione dal 1999 e come bibliotecaria presso la vasta biblioteca fotografica presso il Centro, è responsabile dell'archivio storico di oltre 14.000 libri. È appassionata e ben informata sull'azienda come qualsiasi membro della tifosi riguarda la Ferrari. Nonostante non avesse mai incontrato Victor Hasselblad, conosceva a fondo la storia, i racconti, le fotografie e l'influenza di Hasselblad.

"Mi sembra quasi di aver incontrato lui e sua moglie Erna, dopo aver consegnato tutte le lettere, tutte le foto, i documenti e le macchine fotografiche per così tanti anni", ha detto a Digital Trends.

Se ci fosse una bandiera Hasselblad, sarebbe facile immaginarla sventolare fuori casa sua.

In effetti, c'è una bandiera Hasselblad. Ritornando agli uffici di Hasselblad dopo la mostra, ci siamo fermati davanti a un bellissimo edificio che era stato costruito dalla famiglia Hasselblad, che un tempo era la sede della prima fabbrica Hasselblad e dove un tempo Victor Hasselblad vissuto. Ora è un edificio residenziale molto esclusivo con vista sul fiume, è noto come Hasselblad House, e una bandiera sventola all'esterno che lo proclama.

È uno dei tanti posti che i devoti di Hasselblad possono visitare in città, ma non tutti festeggiano i momenti migliori. Il ricordo più forte dei suoi giorni più bui è visitare l'ultramoderno quartier generale della dogana nel centro della città, che ora ospita una TV svedese tra gli altri, dopo che l'azienda produttrice di telecamere fu costretta a lasciare la società a metà degli anni 2000, quando le vendite crollarono a causa del cambiamento del settore incommensurabilmente.

DNA fondamentale

Ciò è avvenuto nel mezzo di una crisi di identità per Hasselblad, poiché lottava per attirare l'attenzione durante l'era digitale e digitale smartphone boom della fotografia. L'ex CEO di Vertu Perry Oosting è entrato a far parte di Hasselblad come CEO nel 2015 e il lavoro ha subito un'accelerazione sullo sviluppo del professionale H6D e X1D, che alla fine si sarebbero unite alle fotocamere della serie H come modelli di punta allineare. Il cambiamento era iniziato ed è stato guardando indietro alla visione originale di Victor Hasselblad che ha dettato la direzione.

"Vogliamo ricostruire il marchio partendo dal DNA fondamentale", ha detto Oosting a Digital Trends. “Forma e funzionalità si uniscono, insieme alla qualità dell'immagine e all'artigianato svedese. L'X1D è costruito su quel DNA fondamentale. Quando Victor Hasselblad si sentì frustrato dalla sua prima macchina fotografica, realizzò la 1600, che all'epoca era molto più piccola delle fotocamere convenzionali. Questo è ciò che stiamo cercando di fare con l’X1D. Può funzionare come una fotocamera da studio, ma con quella portabilità. Quando Victor ha realizzato il V System, non ha mai voluto che fossero solo professionali. Era una fotocamera per un pubblico più ampio. Il concetto X1D non è nuovo, ma è la prima fotocamera digitale compatta di medio formato in grado di portare il medio formato agli appassionati a un prezzo accessibile”.

Fotografia con lo smartphone

Hasselblad festeggia il suo 75° anniversario e parte di questo obiettivo è stringere nuove partnership che aiutino a promuovere il nome dell'azienda, soprattutto tra coloro che potrebbero non esserne a conoscenza. Una di queste partnership è con Motorola, che ha portato alla Hasselblad True Zoom Moto Mod per lo smartphone Moto Z.

L'azienda ha collaborato con Sony e Vertu, ma in passato si concentrava sul co-branding. Oosting ha spiegato perché con Motorola le cose sono andate diversamente.

“Potremmo essere coinvolti nella progettazione, nell'ottica e nell'aggiunta del supporto RAW. È stato interessante lavorare con Motorola, ci ha dato la libertà; e poiché è prodotto da Motorola, è fantastico”.

Questa freddezza è importante. Aiuta ad aggiornare il nome Hasselblad, associandolo all'hardware moderno e potenzialmente presentandolo a una generazione affascinata dalla fotografia utilizzando il proprio smartphone. Hasselblad vuole creare più relazioni mobili in futuro, ma non ha intenzione di farlo smartphone di suo.

"Non abbiamo accordi con nessuno, ma molte richieste", ha sorriso Oosting, riconoscendo che l'imaging è un attributo chiave di uno smartphone oggi. L’azienda non ha fretta e vuole essere coinvolta solo se fa parte di un progetto in cui “possiamo fare la differenza e portare qualcosa di nuovo sul mercato”, ha affermato.

Tutte le mosse giuste

Se l’uomo misterioso nel ristorante, che ha individuato una telecamera raramente vista dall’altra parte della stanza e l’ha identificata correttamente, è rappresentativo della popolazione, Hasselblad ha il sostegno della Svezia. Nessuno grida e fa il tifo per le strade, come i tifosi può andare bene per la Ferrari – gli svedesi non sono proprio così – ma la X1D è l’equivalente Hasselblad di una vittoria in gara a Monza.

È raro trovare un'azienda che susciti tanta passione nelle persone, ma approfondendola L'affascinante storia di Hasselblad in una città dove sembra essere dietro ogni angolo, è facile capire come lo fa. Ritornando alla visione di Victor Hasselblad e rivolgendosi adeguatamente alle masse di appassionati di fotografia mobile nel mondo, la Hasselblad appena rinvigorita sta facendo le mosse giuste per garantire che la passione continui.

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