Waze Local semplifica la pubblicità sull'app Waze

Waze, il servizio guidato dalla comunità applicazione di navigazione di proprietà di Google, sta rendendo più semplice per le aziende locali fare pubblicità sulla sua nuova piattaforma Waze Local. Ma non tirare fuori i forconi per cercare di cacciare gli inserzionisti dalla tua app: questo tipo di pubblicità è già disponibile su Waze per i clienti aziendali. L’azienda ora sta semplicemente concentrando i propri sforzi sul lancio di strumenti e servizi specifici per le piccole e medie imprese.

Nel 2017, Waze ha affermato che oltre 3,3 milioni di utenti hanno visitato aziende locali statunitensi che facevano pubblicità sull'app. Quando l'app era in versione beta l'anno scorso, la società ha scoperto che le aziende statunitensi che facevano pubblicità su Waze Local hanno registrato un aumento del 20,4% nelle navigazioni mensili o nelle visite al negozio.

Se utilizzi Waze, ci sono tre tipi di annunci che probabilmente hai già visto in azione. Il formato principale è Branded Pin: si tratta di pin visualizzati sulla mappa che indicano un'attività specifica. Waze ha detto che ne vengono visualizzati solo tre alla volta, quindi la tua mappa non appare ingombrante e vengono visualizzati solo per i luoghi a cui sei vicino. Tocca uno di questi segnaposto e potrai ottenere dettagli sull'attività come orari di apertura o un numero di telefono e, ovviamente, sarai in grado di raggiungerlo.

Le piccole imprese possono anche pagare per apparire in cima ai risultati di ricerca in Waze tramite la ricerca sponsorizzata (questi sono etichettati come annunci proprio come nella Ricerca Google). Il formato pubblicitario più interessante, tuttavia, sono i banner pubblicitari Zero-Speed ​​Takeover. Questi annunci, già in uso, occupano la metà superiore dello schermo del telefono solo quando l'auto si ferma. Scompaiono non appena la tua macchina inizia a muoversi. Anche questi annunci sono basati sulla prossimità e sono pensati per essere utilizzati quando una piccola impresa desidera pubblicizzare una particolare promozione o evento. Questi banner pubblicitari hanno una portata più ampia, letteralmente, poiché si spingono 3,1 volte più lontano dei Pin brandizzati dalla sede delle attività commerciali.

Waze ha affermato che le piccole imprese possono avviarsi su Waze Local in 5 minuti, pubblicizzando la semplicità come un vantaggio per le aziende che non dispongono di grandi team di marketing. Attraverso una dashboard, queste piccole imprese avranno accesso a dati quali impressioni, clic, navigazioni e altro ancora. Sono disponibili due opzioni: Waze Local Starter e Waze Local Plus. L'opzione iniziale ti consente di iniziare a fare pubblicità sulla piattaforma a partire da soli $ 2, mentre la versione Plus parte da $ 100. Gli annunci Takeover a velocità zero sono disponibili solo con l'opzione Plus, insieme al supporto live per le aziende che potrebbero aver bisogno di aiuto.

"Se vuoi raggiungere gli automobilisti locali, hai in realtà due opzioni: la radio - annunci alla radio - e cartelloni pubblicitari sul lato della strada", ha detto a Digital Matt Phillips, responsabile delle PMI locali per Waze Tendenze. “Entrambi forniscono pochissime, se non nessuna, informazioni al proprietario dell’azienda. Non sanno quante persone ascoltano o vedono l’annuncio, sono costosi. Se sei un piccolo imprenditore e vuoi cambiare il cartellone pubblicitario nel pomeriggio per promuovere il caffè freddo, può essere estremamente costoso. Con Waze, tracciamo e raccogliamo informazioni per l'inserzionista utilizzando la nostra dashboard Waze Local. Possono quindi ottimizzare le loro campagne in modo rapido e semplice."

Alla domanda se alcuni di questi metodi pubblicitari, in particolare Zero-Speed ​​Takeover, verranno visualizzati negli altri servizi di navigazione di Google: Google Maps - Phillips ha detto a Digital Trends che al momento non c'è nulla in cantiere.

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