Il podcast di Joe Rogan sta arrivando su Spotify, così come le pubblicità

Il popolare conduttore di podcast e comico Joe Rogan ha fatto notizia a maggio con l'annuncio che avrebbe spostato il suo spettacolo di successo, L'esperienza di Joe Rogan,esclusivamente su Spotify. Ma Rogan non è l'unica cosa in arrivo su Spotify: arrivano anche le pubblicità.

"Stiamo pianificando di diventare la piattaforma audio numero 1 su più piattaforme... e Joe è innegabilmente il miglior podcaster in circolazione", Dawn Ostroff, chief content officer di Spotify, ha spiegato durante un'intervista martedì 23 giugno con il giornalista Dylan Byers al Collision From Evento domestico. “È difficile trovare qualcuno che sia così dedito a questo spazio… ha costruito un pubblico nel corso di molti anni e il suo pubblico è fedele. È la versione più grande del podcaster audio in questo momento. Quindi, data la nostra ambizione, aveva tutto il senso del mondo”.

L'accordo con Joe Rogan, annunciato il 19 maggio, è sicuramente enorme, e scuoterà il podcasting nel profondo. Alcuni lo hanno sostenuto

Ma mentre Spotify amplia i suoi piani per i podcast audio e la sua libreria esclusiva, la società ha in programma di non cestinare, ma di trasformare i podcast, in particolare le strategie di monetizzazione obsolete del mezzo. La maggior parte della pubblicità sui podcast oggi coinvolge i conduttori, anche grandi nomi come Bill Simmons, che interrompono conversazioni, riflessioni e aneddoti per leggere dichiarazioni su quanto sia fantastico il "Brand X". Sembra tutto arcaico, ha osservato Byers, soprattutto se paragonato alla conversazione che sta avendo la comunità pubblicitaria attorno alla televisione indirizzabile, una tecnologia che consente a un marchio di conoscere dettagli precisi su chi sta guardando un dato dato spettacolo.

“È incredibilmente frammentato. Non c’è stato un business unificato qui, tutti vendono i propri podcast individualmente… Non abbiamo nemmeno un sistema metrico unificato”, ha lamentato Ostroff.

A tal fine, Spotify ha annunciato a gennaio al CES di volerne consegnare uno. Per cominciare, l'azienda annunciato l'inserimento di annunci in streaming (SAI), una nuova tecnologia per portare annunci pubblicitari sui podcast sulla piattaforma. Offre una tecnologia simile a quella prevista per la televisione indirizzabile, per fornire a inserzionisti e podcaster dati chiave tra cui informazioni anonime su sesso, età e tipo di dispositivo.

Ma è solo la fase uno, ha spiegato Ostroff.

"La parte successiva sono le offerte in-app", ha detto, che consentono a un ascoltatore di fare riferimento a un annuncio dello spettacolo e tornarci. "Avremo taggato l'annuncio nella descrizione vera e propria del podcast, dando agli ascoltatori un segnale visivo" per ricordare loro il marchio.

“Si tratta di una torta da 700 miliardi di dollari a livello globale in questo momento, quindi ci sono molti soldi spesi dai marchi su molti mezzi diversi”, ha spiegato Ostroff. La gallina dalle uova d'oro della pubblicità televisiva è la TV indirizzabile, che l'industria ha tenuto sotto controllo per anni. Ma sembra che Spotify stia facendo un balzo in avanti rispetto alla TV, portando tutte queste funzionalità direttamente sui podcast.

“Sarà un punto di svolta”, ha detto.

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