Intervista: sentire il ritmo nei video musicali VR di YouVisit

Che si tratti di un libro, di una canzone, di un video o di un’immagine, il consumatore è sempre limitato alla prospettiva di quel particolare mezzo. Ma la portata di ciò che puoi vedere in VR supera di gran lunga ciò che viene offerto da ogni altro mezzo. E quell'esperienza viene trasferita nei video musicali VR da YouVisit. Ho avuto una sessione di chat video con il CEO di YouVisit Abi Mandelbaum, per discutere le possibilità e i limiti imposti al formato dalla tecnologia esistente.

Avvicinato dall'industria musicale

YouVisit ha raggiunto oltre sei milioni di utenti diversi con un'ampia selezione di contenuti VR. La società aveva precedentemente registrato un concerto in realtà virtuale al TomorrowWorld 2015 con il DJ di fama mondiale Armin van Buuren, con il filmato risultante etichettato The Armin Effect. “È uno dei DJ più importanti al mondo. Abbiamo lavorato con lui, il suo team e con TomorrowWorld ((un grande festival di musica elettronica che si tiene in Georgia) per produrre quell'esperienza VR", ha affermato Mandelbaum. “Permette agli utenti di interagire con gli artisti come non hanno mai potuto fare prima. Nel video tradizionale c'è il regista che predefinisce ogni scena e l'ordine di quelle singole scene. La nostra piattaforma software consente allo spettatore di essere il regista”.

È stata la prima volta che l'azienda si è immersa nelle registrazioni di concerti in realtà virtuale e l'ha messa in contatto con un numero ancora maggiore di operatori dell'industria musicale. Mandelbaum afferma che l'azienda riceve costantemente richieste da diverse organizzazioni di diversi settori. Poiché l’azienda non si concentra esclusivamente su un solo aspetto della realtà virtuale, la sua portata spazia oltre l’industria musicale. Partecipare a eventi, pubblicare il loro materiale e ottenere il riconoscimento del loro lavoro è ciò che li ha messi in contatto con così tante parti del settore della realtà virtuale. Alla fine ciò arrivò a includere l’industria musicale. Mandelbaum ha detto che hanno "più artisti ed etichette che ci contattano, ma non possiamo dire chi siano".

Sentire il ritmo

Confrontando un'esperienza VR con un normale video, Mandelbaum ha affermato che semplicemente non puoi goderti lo stesso livello di presenza scenica (nessun gioco di parole) tramite video come puoi tramite una registrazione VR. "Una delle cose che le persone apprezzano di più è andare nel backstage o vedere cosa succede dietro le quinte."

L'azienda ha messo L'effetto Armin in mostra al CES 2016 che si è tenuto dal 6 al 9 gennaio. YouVisit ha mostrato come sarebbe stare sul palco con van Buuren. Mandelbaum ha affermato che c’era molta concorrenza, ma la creazione dell’azienda è riuscita ad attirare molta attenzione. “La gente diceva che aveva un punto di vista unico, e la seconda ragione è che l'abbiamo convertito in un'esperienza 4D. Ovviamente la realtà virtuale è 3D. Ma abbiamo aggiunto quella dimensione extra posizionando lo spettatore su una sedia che vibrava e si muoveva in base alla musica. Quindi, mentre tutto accade, senti la musica nel tuo corpo. Il pavimento vibra e tutto sta cambiando, non solo il suono stesso”.

Interazione

A parte le differenze puramente tecniche tra i video VR e i video normali, una delle differenze fondamentali sta nell’interazione. È uno dei maggiori punti di forza della realtà virtuale, ma a causa dei limiti delle capacità hardware, è anche il suo punto debole. Nel cercare il massimo livello di immersione attraverso il mezzo, le persone riconosceranno senza dubbio le limitazioni che subiscono e vorranno che tali restrizioni vengano rimosse. Ma poiché l’hardware non è ancora pronto, oggi è impossibile offrire un’esperienza completamente coinvolgente tramite la realtà virtuale, anche se un’azienda lo desidera. Quindi scende a compromessi.

YouVisit dà priorità a questa interattività. Ma come si traduce in un video musicale VR? Bene, per ora è piuttosto elementare, ma è comunque un passo oltre l'interattività della maggior parte dei contenuti video VR oggi disponibili (vicino allo zero). Mandelbaum ha spiegato come l'azienda lavora con la sua meccanica Gaze per consentire alle persone di trasportarsi da un punto all'altro in video VR. “Le persone possono guardarsi intorno per usare Gaze. La persona potrebbe essere sul palco e, guardando il pubblico, ha una prospettiva diversa. È uno sguardo più approfondito ai diversi elementi dell’esperienza. Lo spettatore potrebbe voler saperne di più sulla vita dell’artista, così da poter guardare il soggetto del video e venire automaticamente portato in un posto diverso”.

Promozione della realtà

Quindi la realtà virtuale può essere utilizzata per immergere lo spettatore in un video musicale. Ciò ha senso. Quando ho sentito VR e video musicale nella stessa frase, questa è stata una delle prime cose che mi sono venute in mente. Ciò che non mi è venuto in mente è come potrebbe essere utilizzato per promuovere contenuti del mondo reale. Piuttosto che pensare alla realtà virtuale come ad una scatola chiusa, potrebbe essere considerata un nodo che si collega alle esperienze reali. Mandelbaum ha affermato che uno dei suoi partner, TomorrowWorld, vuole convertire i visitatori virtuali in acquirenti di biglietti.

Visitare il sito web di un festival, guardare la sua brochure, sfogliare le registrazioni sul posto e ascoltare la musica dai suoi diversi palchi non ti porta molto lontano. Un sito web si limita spesso a rappresentare ciò che l'host vuole che il visitatore veda, mentre una brochure enfatizza questa prospettiva di marketing. Scorrere le registrazioni online potrebbe fornire un'idea di come sia un festival, e ascoltare la musica potrebbe fornire un'idea di ciò che vivono gli artisti laggiù. Ma il video è limitato a un fotogramma appuntito e la musica non può essere ascoltata nel suo vero senso dal vivo. La realtà virtuale è limitata al luogo in cui è posizionata la fotocamera. Ma. Permette abbastanza libertà e un livello di immersione che, se combinato, il più delle volte sembra più reale di qualsiasi altro mezzo per chiunque lo sperimenti. Se riesci a produrre materiale che utilizzi la realtà virtuale per promuovere un festival e riesci a catturare una buona atmosfera nel complesso, è probabile che tu abbia maggiori probabilità di convertire un consumatore da spettatore ad acquirente di biglietti piuttosto che tramite qualsiasi altro medio.

Fiducioso

Indipendentemente da quanto bene la realtà virtuale possa funzionare a favore di artisti, editori e festival, la concorrenza è agguerrita. L’impresa di YouVisit nell’arena della musica virtuale non è fatta da sola, come piace a entrambi i giganti Youtube E Mela si muovono in VR. Ma nonostante la concorrenza agguerrita, non riesco a percepire una mancanza di fiducia nella voce del CEO. “Quando pensi alla concorrenza e a cosa accadrà quando YouTube passerà ai video musicali VR, tutta quella competizione è salutare per l’ecosistema. La differenza tra noi e i normali siti di video è che possiamo offrire un livello di interattività completamente diverso”.

Raccomandazioni degli editori

• Il prossimo Vision Pro potrebbe farti vedere l'energia invisibile
• L'Apple Vision Pro ha dato alla realtà virtuale il suo momento iPhone
• Il visore VR di Apple non ha una killer app, avverte un noto leaker
• Una perdita rivela come potrebbe funzionare il tracciamento delle mani delle cuffie Apple VR
• Il visore VR di Apple potrebbe essere trapelato, ma c’è un problema

Migliora il tuo stile di vitaDigital Trends aiuta i lettori a tenere d'occhio il frenetico mondo della tecnologia con tutte le ultime notizie, divertenti recensioni di prodotti, editoriali approfonditi e anteprime uniche nel loro genere.