AOL è sul punto di separarsi dalla società madre Time Warner per diventare una società indipendente focalizzata sulla fornitura di contenuti online e servizi - e oggi la società ha rivelato parte del suo nuovo logo e della strategia di branding progettata per separare la "nuova" AOL dalla sua precedente strategia aziendale icone. E i nuovi design stanno sicuramente sollevando qualche sopracciglio: i nuovi loghi evitano le lettere maiuscole (e anche leggibilità) nel tentativo di ritrarre graficamente AOL come un'azienda dinamica, fluida e giovane organizzazione.
"La nostra nuova identità è straordinariamente dinamica", ha affermato Tim Armstrong, CEO e presidente di AOL, in a dichiarazione. “La nostra attività è focalizzata sulla creazione di esperienze di livello mondiale per i consumatori e AOL è incentrata su persone creative e di talento: dipendenti, partner e inserzionisti. Abbiamo una strategia chiara che ci appassiona e intendiamo sostenere il marchio AOL mentre portiamo l’azienda nel prossimo decennio”.
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AOL ha sviluppato i nuovi loghi e identità in collaborazione con Wolff Olins, società internazionale di consulenza su marchi e identità, per sviluppare i nuovi loghi.
“AOL è una società di media del 21° secolo, con una visione ambiziosa per il futuro e una nuova attenzione alla creatività e all'espressione, ciò richiedeva il nuovo marchio un'identità che deve essere aperta e generosa, invitare al dialogo e alla collaborazione e sentirsi credibile, ma anche ambizioso", ha affermato Karl, CEO di Wolff Olins Heiselman.
Le reazioni degli osservatori del settore sono state contrastanti: alcune risposte sono state profondamente negative, sottolineando che nessuno dei nuovi loghi è particolarmente leggibili o trasmettono qualcosa sull'identità di AOL: sembrano per lo più clip art o immagini di oggetti casuali con del testo schizzato sopra loro. Altri applaudono AOL per aver colto un simile rischio con la sua identità aziendale e per aver avuto il coraggio di abbandonarla i suoi loghi seri e iconici del passato, nel tentativo di iniziare in modo pulito la sua nuova indipendenza Attività commerciale.
AOL lo ha annunciato la settimana scorsa tagliando 2.500 posizioni, ovvero circa un terzo del suo personale globale, al fine di rafforzare i suoi profitti.
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