Adidas disse la fabbrica, situata ad Ansbach, nel sud del paese, aiuterà l’azienda “a esplorare, testare e co-creare con i consumatori, oltre a inventare e reinventare costantemente il design e definire il futuro del marchio crea.”
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Parlando di co-creazione con i consumatori, l'AM4 realizzato da robot apparirà in diverse edizioni successive specifiche per città interviste con atleti locali sulle loro abitudini e stili di corsa, nonché sulle condizioni di corsa nei luoghi in cui loro vivono.
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Abbiamo chiesto ad Adidas di offrire alcuni dettagli sul design della scarpa AM4 (LDN) e su come le consultazioni con i corridori londinesi hanno influenzato il suo design, e aggiorneremo quando avremo risposta. Per ora, però, supponiamo che gli intervistati abbiano menzionato il clima piovoso del Regno Unito, che si spera abbia portato all’inclusione di alcuni elementi impermeabilizzanti nel progetto finale.
Adidas ha affermato che poiché ogni scarpa è stata progettata utilizzando il feedback degli atleti, "il progetto AM4 sarà un modalità beta costante, con approfondimenti presi dai consumatori dopo il lancio di ogni prodotto utilizzati per modellare il futuro disegni."
Sì, ad alcuni può sembrare uno stratagemma di marketing piuttosto elaborato, ma forse ogni coppia specifica per città lo è davvero si adatteranno ai piedi altamente sintonizzati dei corridori esperti che percorrono giorno dopo giorno le strade della loro particolare città fuori. Ma se finisci per giurare su di loro, potresti sentirti obbligato a sborsare altre paia se mai dovessi partire per una qualsiasi delle altre città in cui la scarpa AM4 di Adidas sarà disponibile.
Questi includono Parigi, dove l’AM4PAR verrà rilasciato alla fine di questo mese, seguito nei prossimi mesi dai lanci a Los Angeles (AM4LA), New York (AM4NYC), Tokyo (AM4TKY) e Shanghai (AM4SHA). Il prezzo deve ancora essere annunciato.
La Speedfactory di 15.000 piedi quadrati di Adidas in Germania è ora pienamente operativa e l’azienda ha in programma di produrre fino a 500.000 paia di scarpe all’anno.
A breve verrà aperta anche una seconda struttura, molto più grande, con una superficie di 74.000 piedi quadrati ad Atlanta. La produzione di calzature AM4 per tutti i mercati sarà supportata da entrambe le sedi, ma l'obiettivo principale di ciascuna struttura sarà la produzione localizzata, ha affermato Adidas, aggiungendo che con i suoi Tecnologie di produzione all’avanguardia, la fabbrica statunitense consentirà di “creare prodotti in volumi sempre più elevati con complessità avanzata in termini di colore, materiali e dimensioni”.
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