Il coronavirus ha abbattuto il settore aereo, chiuse molte piccole imprese per sempre, e schiacciato catene di vendita al dettaglio tradizionali, un tempo dominanti. E secondo alcuni rapporti, questo avrebbe dato un duro colpo anche agli influencer.
Contenuti
- Più occhi che mai
- Trasformare le visualizzazioni dei video in denaro
- Il pubblico non va da nessuna parte
I lockdown legati al coronavirus hanno reso molto più difficile per gli influencer mantenere i propri feed perfettamente curati e sfornare contenuti che promuovono vacanze sontuose e vantaggi esclusivi, dal momento che praticamente tutto ciò che merita influenza lo è annullato. Ma i critici che si aspettavano che l’industria dei creatori crollasse per inautenticità O passi falsi molto pubblici (e certamente cattivi). Avere da allora è stato smentito. Il predetto fine degli influencer non sta accadendo. In effetti, per molti YouTuber, le visualizzazioni dei video sono fuori scala e il numero degli iscritti cresce di minuto in minuto, anche nel mezzo della pandemia.
Ma a metà marzo Alessandra Gater, che gestisce un popolare canale di decorazioni per la casa fai-da-te, era nervoso. Ha fatto fallire diverse partnership con i marchi e le opportunità di viaggio sono state annullate a tempo indeterminato. Autoisolata nel suo appartamento di Toronto, Gater ha iniziato a pensare a cosa avrebbe voluto il suo pubblico vedi, dal momento che non poteva più eseguire lavori di ristrutturazione degli interni di persona, il tipo principale di contenuto che lei produce.
Così ha deciso di fare perno. Un po.
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Sono passato solo per salutare??? e buon martedì! Sono impegnato qui a girare molti contenuti per mantenervi tutti sani di mente durante questo periodo strano. Il vlog di domani contiene i miei 5 passaggi semplici e collaudati per ristrutturare una stanza dall'inizio alla fine. Spero che ti aiuti con i tuoi progetti di decorazione!
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Normalmente non girerebbe i propri video (ha un videografo) ma ha pensato di provarci. Dato che non può uscire di casa, ha iniziato a fare dei restyling virtuali, oltre a una raccolta settimanale di tutorial su come dipingere un bagno, trovare mobili convenienti e installare scaffali. Il feedback che ha ricevuto l'ha sorpresa.
"I miei spettatori hanno accettato così bene il cambiamento nei miei contenuti", ha detto Gater in un'intervista con Digital Trends. “Le cose che pensavo non sarebbero state all’altezza si sono comportate davvero bene. Ho capito abbastanza rapidamente che le persone vogliono solo divertirsi”.
Nel suo utili del primo trimestre chiamata il mese scorso, Google ha affermato che YouTube ha registrato un picco di visualizzazioni anno su anno. Solo l’anno scorso, la piattaforma video ha avuto successo più di 15 miliardi di dollari dalle entrate pubblicitarie, restituendone quasi la metà ai suoi creatori: un segnale delle prospettive future del settore.
"In definitiva, il contenuto è sovrano, soprattutto in questo momento, e gli YouTuber hanno la capacità unica di creare da soli", ha affermato Amanda Marzolf, partner di A3 Artists Agency, che rappresenta il talento digitale.
Più occhi che mai
Mae Karwowski, CEO di Ovviamente, un'agenzia di marketing focalizzata sul collegamento degli influencer con le offerte dei brand, ha affermato che il coinvolgimento e il numero di spettatori sono ai massimi storici su YouTube. I creatori vedono il numero dei loro iscritti crescere ogni giorno e le visualizzazioni dei video sono dal 20 al 30% più alte del solito.
"Questo è il momento migliore per presentarsi al tuo pubblico, per creare un pubblico o far crescere il tuo pubblico", ha affermato Karwowski.
Gater è d'accordo. Molti dei suoi spettatori l'hanno contattata per dirle, grazie al suo canale, che hanno intrapreso lavori di ristrutturazione della casa durante l'autoisolamento, progetti che prima non avevano interesse a realizzare.
"D'altro canto, sembra sciocco, sto dipingendo il mio bagno mentre le persone soffrono e stiamo attraversando un momento difficile", ha detto Gater. “Penso che ora più che mai le nostre case siano così importanti. Il motivo per cui creo il mio canale è perché sento che le nostre case influenzano la nostra salute mentale.
Nick Stafford che gestisce il canale live streaming hip-hop lo-fi Nickolaas ha affermato che il coronavirus ha suscitato curiosità negli spettatori, molti dei quali cercano contenuti al di fuori delle loro consuete abitudini di navigazione.
"Questa quarantena è diventata un catalizzatore per nuovi utenti e YouTube è un posto in cui staccarsi da tutta questa noia", ha affermato. “Allora perché non entrare in YouTube e provare a diventare un creatore? Ora non è mai stato un momento migliore per farlo”.
Chiunque gestisca quel canale "lofi hip hop radio- beats to relax/study to" su YouTube probabilmente ha pagato un paio di conti solo con le mie visualizzazioni
- Leo??? (@salsacastillojr) 14 maggio 2020
Stafford ha affermato che da quando il coronavirus ha colpito sul serio, il suo canale ha guadagnato una media di 150 nuovi abbonati ogni giorno, qualcosa che non si aspettava accadesse quando lo ha avviato nel 2019. Oggi ha 36.000 abbonati e ottiene una media di 18.000 visualizzazioni sui suoi stream. Anche la funzione di chat dal vivo sui live streaming di Stafford è diventata un grande successo. Ha detto di aver visto persone usarlo per connettersi con sconosciuti in tutto il mondo, condividere musica e semplicemente chiedere come è andata la giornata di qualcuno.
"Il contenuto creato in questo momento sembra ancora più onesto, crudo e riconoscibile", ha affermato Marzolf. "I creatori mostrano ancora di più se stessi, il che influenzerà positivamente il rapporto con il loro pubblico."
Trasformare le visualizzazioni dei video in denaro
Non è un segreto che le persone possano guadagnare da YouTube. I creatori creano pubblico e ottengono centinaia di migliaia di visualizzazioni. Queste opinioni sono a loro volta ciò che dà loro un controllo costante della posta ogni mese.
Ma gli YouTuber di successo non si affidano interamente alle entrate pubblicitarie o ad Adsense, un programma gestito da Google che lo consente creatori/editori di guadagnare entrate visualizzando annunci sui loro contenuti (vengono pagati una tariffa basata sul CPM (costo per migliaia di visualizzazioni). Molti si affidano alla partnership con il marchio, all’e-commerce, alla vendita di merci e ai contenuti sponsorizzati per mantenere a galla i propri guadagni. Anche lì il coronavirus non ha aiutato.
"È stato difficile come creatore perché non ho smesso di lavorare negli ultimi due mesi", ha detto Gater. "Sono giorni di 12 ore: il processo è molto più complicato."
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Poiché in questo momento vengono prodotti molti più contenuti rispetto a prima della pandemia, Adsense è più basso del solito, ha affermato Gater, con conseguente calo delle sue entrate. Molte aziende si sono regolarmente ritirate anche dagli accordi sui contenuti sponsorizzati, a causa dei tagli ai budget pubblicitari e dei diffusi licenziamenti.
“All’inizio i marchi erano titubanti”, ha detto Gater. "Ci è voluto un po', e poi ora pensano: 'Abbiamo bisogno che i creatori creino contenuti!'"
Secondo Marzolf, gli accordi con i marchi pianificati che potrebbero essere falliti quando il COVID-19 ha iniziato a diffondersi vengono costantemente rivisitati.
“Di settimana in settimana, la quantità di opportunità legate ai brand sembra aumentare di nuovo, anche se i budget non sono più esattamente allo stesso livello di prima di tutto ciò”, ha affermato. "Come tutti i talenti, i creatori sono agili ed esplorano opzioni che potrebbero aver trascurato in passato."
In un sondaggio condotto su 1.000 influencer, Ovviamente ha scoperto che il 92% dei creatori era disposto a provare una forma di creazione di contenuti nuova per loro, come ospitare un live streaming, unirsi a una nuova piattaforma come TikTok, creare video di lunga durata su IGTV o prendere parte a virali sfide.
Il pubblico non va da nessuna parte
Creatori come Gater che lavorano principalmente su YouTube si sono rivolti anche ad altre piattaforme di social media, come Instagram e TikTok, per connettersi con un pubblico più ampio.
"Ho la sensazione che le persone siano più coinvolte e si relazionino ai miei contenuti su Instagram", ha affermato Gater.
E gli esperti non prevedono che questo nuovo pubblico scomparirà una volta revocate le ordinanze sui confinamenti domiciliari e quando le persone non trascorreranno più tanto tempo su Internet.
"Si stabilizzerà, ma i creatori non possono abbandonare le nuove piattaforme a cui si sono appoggiati durante questo periodo o ridurre la produzione di contenuti", ha affermato Marzolf.
Karwowski crede che gli spettatori che hanno trovato creatori durante il coronavirus rimarranno in seguito, anche se non si sintonizzano ogni giorno come prima, perché fornivano un elemento necessario di divertimento.
"Le persone non dimenticheranno che hai dato un senso di distrazione e conforto quando stavamo attraversando un momento traumatico", ha detto.
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