Società di ricerche di mercato La ricerca dell'ABI hanno intervistato 235 utenti di smartphone che hanno installato applicazioni sui loro telefoni nel corso del 2008, e il rapporto racchiude alcune sorprese in termini di quanti soldi spendono alcuni di questi utenti. Nel complesso, l'ABI ha rilevato che circa il 17% dei possessori di smartphone ha speso quasi 100 dollari in applicazioni, e un enorme 16,5% ha speso tra 100 e 499 dollari in applicazioni per smartphone. A quel punto, il costo delle applicazioni può facilmente raggiungere (o superare) il costo del telefono stesso.
L’ABI cita i prezzi bassi nell’App Store di Apple come uno dei fattori che contribuiscono alla volontà dei consumatori di spendere soldi per le applicazioni per smartphone. L'ABI rileva che le applicazioni per piattaforme diverse dall'iPhone tendono ad avere un prezzo compreso tra 7 e 25 dollari, e Apple è stata criticata per aver portato il prezzo delle app per smartphone nella fascia da 1 a 2 dollari. Tuttavia, l’App Store di Apple ha anche aperto le porte all’utilizzo delle applicazioni mobili da parte dei consumatori:
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"Apple ha fatto molto per il mercato con il suo massiccio sforzo di marketing per dire al pubblico quanto siano fantastici i contenuti mobili", ha affermato l'analista senior dell'ABI Robert Orr, in un dichiarazione. “Ciò ha creato un effetto “alone” per il resto del settore: altri produttori di dispositivi e sviluppatori di contenuti lavorano sulle piattaforme non Apple tutte hanno visto un aumento delle vendite e dei download perché c’è più consapevolezza dello smartphone categoria."
Naturalmente, un campione di 235 possessori di smartphone potrebbe non essere indicativo del mercato nel suo insieme; tuttavia, come osserva ABI, l’industria ha certamente preso atto del successo di Apple, con Nokia, Samsung, Google, Palm e RIM che stanno pianificando i propri negozi di applicazioni per smartphone.
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