Come Huawei e Leica mi hanno fatto amare la fotografia mobile

Le partnership tra marchi fanno parte di ogni settore, dalle automobili ai fast food. Ma quanti finiscono per avere un effetto significativo, se non nullo, sulle persone? Nel 2016, Huawei e Leica hanno firmato un accordo per reinventare la fotografia per smartphone e, nel maggio 2022, quella partnership pluriennale si è conclusa, ponendo fine a un’era che merita di essere celebrata.

Insieme, Huawei e Leica hanno creato una serie di fotocamere straordinarie e hanno portato avanti enormi progressi nella fotografia mobile. Hanno anche cambiato il modo in cui pensavo di scattare foto con il telefono. Leica sta per intraprendere una nuova impresa fotografica e la storia dimostra che potrebbe essere l'inizio di qualcosa di straordinario.

Inizi semplici

Cominciamo con una breve lezione di storia. IL

Il P9 è stato il primo smartphone Huawei per presentare il marchio Leica sul retro. Le due fotocamere da 12 megapixel sono state sviluppate in collaborazione con gli esperti di fotocamere e Leica ha contribuito anche alla creazione del software per l'app della fotocamera. È subito sembrata una collaborazione. Qualcosa di speciale, non una noiosa tattica di marketing. Poi è arrivato il Amico 9, IL P10 e P10 Plus, perfezionando la formula prima del Compagno 10 Pro E P20Pro arrivato nel 2018.

Questi due telefoni hanno utilizzato la Neural Processing Unit (NPU) di Huawei per aggiungere la tecnologia AI alle fotocamere, con il riconoscimento delle scene che migliora gli obiettivi della fotocamera Leica e il suo software ottimizzato. Entrambi avevano anche fotocamere monocromatiche e, nel caso del P20 Pro, uno zoom ottico 3x. Dopo questi due, Huawei e Leica hanno lavorato insieme sul P30, P40, E P50 serie, più il Compagno 20, Compagno 30, E Compagno 40 serie. IL Tasca P50 è arrivato quest'anno senza una fotocamera Leica, e non si prevede che neanche il Mate 50 ancora non ufficiale ne abbia una.

Il P30 Pro potrebbe essere stato l’apice della partnership tra Huawei e Leica, ma P20 Pro e Mate 10 Pro sono stati trasformativi e sembravano l’inizio di qualcosa di eccezionale. L’uso dell’intelligenza artificiale è stato innovativo ed entusiasmante, mentre lo zoom ottico e la fotocamera monocromatica – una caratteristica che ha contribuito a collegarla direttamente a Leica – li hanno distinti dalla concorrenza. All’epoca c’erano altre buone fotocamere, ma nessuna era così stimolante e liberatoria dal punto di vista creativo come quella di Huawei.

Non il primo, ma sicuramente il più collaborativo

La partnership tra Huawei e Leica non è stata la prima volta che abbiamo visto una collaborazione tra un produttore di telefoni e un esperto di fotocamere. Nokia e Zeiss (conosciuti come Carl Zeiss durante la relazione) si sono uniti per produrre alcuni cellulari con fotocamera molto apprezzati. Ma è successo in un’epoca in cui i telefoni stessi non erano sottili o leggeri, i moduli della fotocamera contenevano una singola fotocamera e l’intelligenza artificiale era ancora per lo più fantascienza. Prima di ciò, Sony ha capitalizzato la propria esperienza nel campo delle fotocamere con telefoni che portavano il marchio CyberShot.

Nessuno era uguale a Huawei e Leica. All'epoca del P20 Pro, era evidente che si trattava di un tipo di partnership con l'industria tecnologica molto diversa. Perché? Nessuna delle due società lo ha trattato esclusivamente come un esercizio di marketing. Leica e Huawei hanno preso molto sul serio le fotocamere, le funzionalità, il software e la qualità complessiva. IL comunicato stampa originale conferma quanto sia stata profonda la partnership, affermando che "avrebbe abbracciato ricerca e sviluppo, progettazione, co-ingegneria, esperienza utente, marketing e distribuzione al dettaglio".

Oltre all'ampio raggio d'azione dal punto di vista tecnico, le due società avevano anche un obiettivo chiaro: "offrire attrezzature fotografiche di livello professionale abbinato alla vera facilità d’uso mobile.” Questo alto livello di coinvolgimento e l’obiettivo chiaramente definito e ragionevolmente raggiungibile hanno aiutato fin dall’inizio, lasciando che la conoscenza di Huawei del business degli smartphone e del design dell’interfaccia utente si fondano con la profonda comprensione e passione di Leica fotografia.

Una formula stimolante

I risultati sono stati rivoluzionari. I telefoni Huawei dotati di Leica hanno portato la fotografia in condizioni di scarsa illuminazione a un nuovo livello, introducendoci a spettacolari effetti bokeh, ha aperto la strada all'intelligenza artificiale per il riconoscimento delle scene e ha dimostrato che lo zoom ottico su uno smartphone può essere eseguito senza ingrandire il telefono si. Oggi diamo per scontate molte di queste funzionalità e, sebbene alcune potrebbero non essere strettamente invenzioni di Huawei, Huawei e Leica sono state le prime a realizzarle utilizzabile E accessibile a tutti.

Se non altro, si trattava di una partnership che richiedeva ispirazione e creatività. Quando ho iniziato a utilizzare regolarmente le fotocamere Huawei e Leica, all'epoca di Mate 10 Pro e P20 Pro, era la prima volta che uscire appositamente per scattare foto. Non ero mai stato incoraggiato dal punto di vista creativo da un prodotto del genere prima e, guardando indietro, so che è grazie al modo in cui la partnership stava funzionando bene. Huawei e Leica stavano mantenendo la promessa di fornire apparecchiature di livello professionale alla persona normale e avervi accesso mi ha fatto venire voglia di sfruttarle. Non ero l'unico O.

Per sfruttare le capacità della fotocamera, ho dovuto migliorare nello scattare foto. La differenza era che volevo migliorare e volevo vedere se le fotocamere potevano davvero ispirarmi artisticamente. Ho centinaia, se non migliaia, di foto che ho scattato con tutti i cellulari con fotocamera Huawei e Leica per dimostrare che hanno davvero stimolato la mia creatività.

Non sono affatto un grande fotografo, ma sono state queste fotocamere che mi hanno portato al punto in cui sono oggi, dove penso di scattare una foto prima di scattarla. Prima del P20 Pro, ho puntato la fotocamera verso qualcosa e ho premuto il pulsante. Non c’è niente di sbagliato in questo, ma il piacere che traggo dallo scattare foto è amplificato molte volte oggi, e lo attribuisco alle fotocamere degli smartphone Huawei e Leica.

Le partnership di oggi non si avvicinano

Oggi, il settore della telefonia mobile più vicino a una partnership simile è quello tra OnePlus e Hasselblad, ma finora non ha consegnato la merce. Hasselblad funziona solo dal punto di vista software e, sebbene vi sia una chiara progressione nell'impatto che l'esperienza di Hasselblad ha avuto sulle fotocamere di OnePlus, le aziende si sono fermate prima di raggiungere la grandezza.

Alcuni caratteristiche ingannevoli non ci hanno aiutato a convincerci che la partnership sia davvero profonda. E ora quello Anche Hasselblad sta lavorando con Oppo sulle fotocamere dei suoi smartphone, il produttore di fotocamere potrebbe essere sovraccarico e incapace di prestare a nessuno dei due marchi l'attenzione che ha reso Huawei e Leica una forza da non sottovalutare.

Vivo e Zeiss sono una coppia da tenere d'occhio, però. Zeiss fornisce sia software che hardware per le fotocamere Vivo, e Vivo stessa ha innovato nel campo della stabilizzazione dell'immagine con il suo misterioso sistema gimbal nei telefoni (come il X70Pro E X80pro). Per ora, però, queste partnership non hanno avuto lo stesso effetto di quelle di Huawei e Leica, ma potrebbe accadere in futuro.

Il lavoro di fotografia mobile di Leica continua

Tuttavia, piuttosto che nessuna di queste squadre sta andando avanti rivali Huawei e Leica, è possibile che Leica stessa stabilisca ancora una volta lo standard per i cellulari con fotocamera con la sua partnership appena annunciata con il rivale Huawei Xiaomi. Le voci collegano la coppia a un telefono con fotocamera di punta chiamato the Xiaomi 12Ultra prevista nei prossimi mesi. Per stuzzicare davvero il nostro appetito, c'è un'affermazione dal suono familiare dal CEO di Xiaomi Lei Jun nel comunicato stampa ufficiale riguardante il nuovo accordo:

“Durante la collaborazione, dal design ottico alla messa a punto degli orientamenti estetici, le tecnologie innovative, le filosofie di prodotto e le preferenze di imaging di entrambe le parti hanno sperimentato una collisione approfondita e senza precedenti fusione."

Il CEO di Leica, Matthias Harsch, aggiunge:

“Siamo convinti che il primo smartphone di punta con imaging sviluppato congiuntamente renda visibili i progressi pionieristici di entrambe le aziende. Forniremo ai consumatori nel campo della fotografia mobile una qualità d’immagine eccezionale, l’estetica classica Leica, creatività illimitata e apriremo una nuova era dell’imaging mobile”.

La somiglianza nella dichiarazione di intenti con quella condivisa da Leica con Huawei nel 2016 suggerisce che potrebbe essere l’inizio di un’altra partnership ricca, collaborativa ed entusiasmante. Le fotocamere di Xiaomi sono sempre state decenti, ma non hanno mai raggiunto il livello in cui ispirano veramente, proprio come le fotocamere di Huawei prima che funzionasse con Leica.

Insieme, Huawei e Leica hanno realizzato numerosi cellulari con fotocamera straordinari combinando l'hardware giusto con software all'avanguardia, nonché condividendo una complessa comprensione della fotografia come arte modulo. Altrettanto importante è stato il rispetto reciproco per i reciproci campi di competenza.

Oggi siamo regolarmente viziati da incredibili cellulari con fotocamera, ma devo ancora trovarne uno che corrisponda davvero a quanto fossero speciali le prime fotocamere Huawei e Leica. Mi mancherà vedere il nome Leica sul retro di un telefono Huawei, ma sono davvero affascinato nel vedere dove andrà a finire con Xiaomi.

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