Perché Nothing di Carl Pei è qualcosa di cui entusiasmarsi

Stanco della prevedibile Apple e dell'affidabile Samsung? Vuoi vedere un nuovo giocatore arrivare e ravvivare il settore della telefonia mobile? Uno da tenere d'occhio è Nothing, la startup dal nome confuso co-fondata da una delle persone dietro OnePlus. Non a caso, quello è stato l'ultimo marchio a dare una scossa al mondo degli smartphone. Ecco perché il Niente potrebbe davvero essere qualcosa.

Niente?

Sì, il nome dell'azienda è Nothing. La genesi del nome secondo l'azienda deriva dal desiderio che “la tecnologia passi in secondo piano e non mi sento niente." È co-fondato da Carl Pei, ben noto agli appassionati di tecnologia mobile: ha 371.000 follower su Twitter e 95.000 in poi Instagram - come co-fondatore di OnePlus che è diventato di fatto il volto dell'azienda. Pei ha lasciato OnePlus nel 2020 e ha annunciato il formazione del Niente all'inizio del 2021.

Finora ha rilasciato un prodotto, il

Cuffie wireless Ear 1, che sono stati ben accolti grazie alle loro potenti funzionalità, al prezzo basso e al design accattivante. Finora è una storia interessante ma non così insolita nel campo della tecnologia. Per quanto bravi siano gli Ear 1, il mondo non soffre per davvero senza fili cuffie, indipendentemente dal fatto che si trovino in una custodia trasparente o meno.

Allora perché prestare attenzione? Niente lo ha annunciato organizzare un evento il 23 marzo, che ha chiamato The Truth, dove parlerà di ciò che l'azienda ha pianificato per il prossimo anno circa. Non sembra che alcun prodotto verrà effettivamente annunciato, e il meglio che possiamo aspettarci è un'anticipazione di ciò che verrà, ma ci sono voci a bizzeffe che Niente sta creando uno smartphone.

Creare clamore attorno a un evento teaser in cui possiamo solo farlo ascoltare su qualcosa di interessante e nuovo viene direttamente dal Grande Libro del Marketing di OnePlus. Nonostante lo sapessi, l’annuncio mi ha fatto sorridere e mi ha fatto venire la sensazione di avere le farfalle nello stomaco.

Creativo ed emozionante

Per capire meglio il perché, dovremmo guardare indietro agli anni formativi di OnePlus. Quando è nata nel 2013, OnePlus era una startup entusiasta, creativa e spesso un po' selvaggia. I suoi primi smartphone furono sostenuti da feroci campagne di marketing che sfruttarono la comunità, creando organicamente un passaparola come pochi altri smartphone i marchi abbiano mai raggiunto. Chiunque volesse un telefono OnePlus doveva farlo partecipare a concorsi nella speranza di avere la possibilità di ottenerne uno, Pei lanciò il OnePlus 2 nella realtà virtuale, l'azienda una volta ha incoraggiato le persone a rompere i loro vecchi telefoni, e ne sono nate grandi collaborazioni telefoni desiderabili in edizione limitata.

Si è divertito, si è creato un nome apparentemente dal nulla e un nuovo telefono OnePlus era sempre molto atteso. Oggi, OnePlus è un'azienda diversa. È più vicino che mai all'impero BBK Electronics e, sebbene possa "non accontentarsi mai", è diventato decisamente abbastanza confortevole quando si tratta della sua personalità. È solo un tocco più sensato, un po’ più aziendale. Ha un numero molto maggiore di prodotti di cui occuparsi e anche molte più vendite da gestire, quindi è comprensibile.

Con OnePlus comodo, Realme è entrato un po' nei suoi panni come startup eccentrica con telefoni fantastici a prezzi bassi, ma è quasi sola in un settore controllato e focalizzato su grandi player, e deve ancora seguire la linea aziendale per i capi di BBK Electronics. C’è una lacuna per un nuovo arrivato veramente audace che non ha paura di fare qualcosa di diverso, ed è qui che entra in gioco il Niente.

Pei faceva parte di OnePlus quando era in controtendenza, gestiva quelle folli iniziative di marketing e non era in grado di tenere il passo con la domanda per i suoi primi telefoni. Stava facendo qualcosa di totalmente diverso da qualsiasi altra azienda. Organizzare un evento a parlare del motivo per cui dovremmo essere entusiasti riguardo a ciò che verrà è l'eredità di OnePlus al lavoro e l '"effetto Pei" significa che sono già d'accordo.

All'inizio OnePlus faceva molto rumore. ma con esso è arrivata una grande quantità di pubblicità, e non sempre ha avuto la capacità di essere all'altezza. È naturale quando un’azienda ha appena iniziato in uno spazio competitivo ed è una conseguenza della promozione di qualsiasi prodotto verso una comunità impegnata. Ma nonostante la mia volontà di accettare il Nulla, questa consapevolezza significa che le mie aspettative su ciò che verrà rivelato durante La Verità sono sotto controllo, e anche le tue dovrebbero esserlo. Tuttavia, per ora, questo non smorzerà il mio entusiasmo.

Senso degli affari

E il Niente come azienda? Va bene generare interesse, ma quanto è probabile che lo realizzi? Pei è ancora una volta il volto dell'azienda, ma questa volta ha esperienza e probabilmente ha imparato a proprie spese cosa funziona e cosa no. Dubito che vedremo suggerimenti per rompere a smartphone questa volta, ad esempio, ma sto ancora aspettando promozioni insolite, forse anche sfacciate, solo in una forma più raffinata e matura.

C'è anche una squadra significativa e un investimento serio dietro Nothing. Nel suo ultimo round di finanziamento ha raccolto 70 milioni di dollari. I suoi investitori includono individui esperti di tecnologia come l'inventore dell'iPod Tony Fadell, Steve Huffman di Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove del Web Summit e il co-fondatore di Twitch Kevin Lin, mentre l'ex capo del design di Dyson è a capo del design presso Niente. Ha un design hub dedicato a Londra e lavora con lungimiranza studio di progettazione Teenage Engineeringe ha collaborato anche con Qualcomm.

"Niente inizierà a riportare l'arte, la passione e la fiducia nel campo della tecnologia di consumo", afferma il sito web dell'azienda, e sembra certamente essere una visione in cui le persone credono.

C'è qualcosa lì

Nell'aprile 2014, poche settimane prima del lancio di OnePlus One, ne ho scritto perché dovresti prestare attenzione alla società. Sembra stranamente simile scrivere di Nothing oggi, ma con il vantaggio del senno di poi di modellare le aspettative dopo aver visto come si sono evoluti l'hardware e il business di OnePlus. Poi c'è la consapevolezza che è qualcosa in cui Pei sarebbe stato fortemente coinvolto.

È per questo motivo, oltre a ripensare all'entusiasmo generato da OnePlus nei primi giorni, e al mancanza di un nuovo arrivato davvero audace nel settore della telefonia mobile oggi, che ti consiglio di prestare attenzione a Nothing's piani. Se c’è anche un briciolo della stessa energia, creatività e spinta nel progettare, commercializzare e vendere un Niente smartphone, ci aspetta una sorpresa.

L'evento Nothing's The Truth si svolgerà alle 6:00 PT/9:00 ET del 23 marzo.

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