Benvenuti ad un altro episodio di Gergo, il nuovo spettacolo di Digital Trends che decifra il complesso gergo di vari settori in parole e concetti che il resto di noi può comprendere. Ogni settimana il martedì trasmettiamo una nuova serie di termini tecnici provenienti da un settore diverso.
In questo episodio, il conduttore Myq Kaplan si tuffa nel mondo della pubblicità digitale con Jeff Nicholson, chief media officer di VaynerMedia. Dai cookie alle impressioni, dai KPI al GDPR, il mondo moderno del marketing online è pieno di gerghi che possono confondere e offuscare. Siamo qui per cambiare la situazione.
Unisciti a noi mentre definiamo il seguente gergo:
- Cookie: tutti abbiamo visitato siti Web e abbiamo visualizzato la casella di avviso "Utilizziamo i cookie, accettare per continuare". È un termine che circola ormai da molto tempo, ma cosa sono esattamente i cookie? Nicholson spiega che i cookie sono un "pezzo di codice che traccia gli utenti attraverso il loro computer e browser web" per adattare il sito alle preferenze e alle abitudini di un utente specifico.
- Impressione dell'annuncio: la maggior parte degli annunci lascia un'impressione. Di solito è: "Spero di non doverlo mai più sopportare". Ma “Ad Impression” è un termine specifico del settore. Fondamentalmente, osserva Nicholson, un'impressione è "qualcosa che è visualizzabile come un annuncio pubblicitario" e si chiede "[il consumatore] ha guardato l'annuncio per un buon periodo di tempo?"
- Annuncio interstiziale: ci siamo passati tutti: provando a guardare un video online solo per dover guardare gli annunci. Gli annunci interstitial sono "annunci che compaiono prima di visualizzare i contenuti", spiega Nicholson.
- KPI (Key Performance Indicator): in ogni settore, esistono modi per misurare il successo. Nella pubblicità digitale, osserva Nicholson, i KPI sono “metriche importanti per un’azienda per vedere se ha avuto successo”. Ogni azienda e azienda avrà una metrica diversa per decidere i propri indicatori chiave di prestazione in base ai propri obiettivi e Messaggio.
- GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati): come in ogni settore, esiste un certo grado di coinvolgimento del governo. In questo caso, i regolamenti generali sulla protezione dei dati sono regole che il governo utilizza per decidere come “regolamentare come”. i dati delle persone vengono utilizzati e non abusati. Hanno lo scopo di assicurarsi che gli operatori del settore lo siano apertamente conforme.
Nell’episodio della prossima settimana parleremo del gergo delle diete a base vegetale, con l’esperto ospite Will Schafer, vicepresidente marketing di Beyond Meat.
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