Le palestre non saranno più le stesse e le app per il fitness sono il futuro

È già metà luglio e non metto piede nella palestra locale da marzo. Nel New Jersey, le piccole imprese hanno iniziato lentamente a riaprire a giugno per la corsa estiva, ma le palestre e altri centri legati al fitness sono rimasti chiusi. Non c’è una data definitiva in cui potranno riaprire di nuovo. Mentre la pandemia continuava, le persone cercavano soluzioni per la palestra a casa come soluzione temporanea. Ora, con il ritorno dei lockdown in alcuni stati e il protrarsi in altri, non è chiaro se la maggior parte delle persone si sentirà mai a proprio agio nel mettere nuovamente piede in una palestra.

L'acquisto da parte di Lululemon della startup tecnologica del fitness Mirror fa luce sul futuro del settore del fitness. Segnala un nuovo paradigma, alimentato principalmente dalla paura di ammalarsi o di essere esposto a qualcuno che è asintomatico. Apre le porte alle palestre domestiche,

app per il fitness, e altro servizi di fitness in abbonamento avere la precedenza. Le palestre non saranno più le stesse.

Allenarsi secondo il tuo programma

Esercitarsi nel proprio tempo è un aspetto che rende queste nuove soluzioni di fitness attraenti rispetto alla tradizionale esperienza in palestra. È difficile costringerti a fare esercizio, ed è ancora più difficile quando devi destreggiarti tra gli allenamenti, il lavoro e il pendolarismo. Le app per il fitness e le palestre domestiche eliminano parte dello stress. Una volta che le persone si saranno abituate alla comodità, potrebbero non voler tornare nelle palestre più grandi.

Questo, ovviamente, avviene con la tranquillità di non essere in giro o esposto a persone che potrebbero essere malate. Quando ti alleni da casa, è probabile che tu sia l'unico a maneggiare l'attrezzatura. In palestra, nel frattempo, non so dirti quante volte ho visto persone usare il bagno senza lavarsi le mani. Le palestre avevano già una cattiva reputazione in termini di pulizia e la pandemia non ha fatto altro che rafforzare quel problema.

"Era già abbastanza difficile andare in palestra prima di una pandemia", ha detto il famoso istruttore di fitness Tom Holland. È una figura ben nota nello spazio della palestra domestica, affermato come capo consulente di fitness per Nautilus e presente in molti spot pubblicitari di Bowflex.

“L’intero modello ha un prezzo basso e un volume elevato, quindi non puoi più farlo. Non considerando quello che abbiamo adesso”, spiega Holland. “Penso che un numero significativo di persone farà più allenamenti a casa e ne sarà entusiasta. Non si sentiranno in colpa per non andare in palestra.

Il suo sentimento è condiviso da molti altri, tra cui Todd Dagres, presidente e co-fondatore di Liteboxer. L'azienda ha recentemente annunciato la sua piattaforma di fitness a casa, che ti offre un solido allenamento di boxe con un'attrezzatura minima.

“È abbastanza chiaro che il pendolo non oscillerà completamente indietro. Le persone stanno scoprendo la comodità e i benefici dell’esercizio fisico nelle loro case”.

Restare a casa per sicurezza, e poi per divertimento

L’allenamento non dovrebbe essere un lavoro, motivo per cui queste esperienze connesse e soluzioni a domicilio sono attraenti in questo momento. È utile che non siano i tipici allenamenti in palestra.

Lo specchio ha un storia interessante raccontare con la sua piattaforma e le sue attrezzature. È essenzialmente un display intelligente gigante che ti istruisce e ti guida attraverso gli allenamenti. Il suo angolo high-tech offre un nuovo modo di affrontare l'allenamento. Anche se non c’è nulla che ti impedisca di prendere semplicemente dei pesi e andare in città, Mirror mostra come un approccio high-tech può aiutare a spingere le persone verso lo sviluppo di una routine di allenamento.

Liteboxer, nel frattempo, è molto simile al gioco Danza Rivoluzione Danza - ma invece di muovere i piedi in un gioco basato sul ritmo, stai colpendo i bersagli con il tuo primo a ritmo di canzoni. Peloton, nel frattempo, offre gamification, permettendoti di competere contro gli altri o contro te stesso.

Qualunque sia la soluzione per la palestra domestica che sceglierai, è importante sapere che queste sono molto diverse da ciò che la maggior parte delle persone sperimenta in una tipica palestra. Anche se alcune richiedono abbonamenti, che possono essere costosi, esistono app per il fitness che offrono contenuti on-demand gratuiti. Ho utilizzato l'app SelectTech di Bowflex negli ultimi mesi. Non è niente di elaborato, ma quello che apprezzo è che presenta un piano di allenamento su misura per me, oltre a video che mi mostrano le tecniche adeguate.

I rapporti sui guadagni mostrano che le persone non torneranno indietro

Le vendite delle più diffuse attrezzature domestiche rafforzano il cambiamento radicale verso l’home fitness. Quello di Peloton i ricavi del terzo trimestre sono cresciuti del 66% anno su anno a 524,6 milioni di dollari, che è stato accolto da un aumento ancora più impressionante del 94% della base di abbonati (totale di 886.100). Sebbene l’azienda abbia registrato una forte adozione, è ancora un attore relativamente nuovo nello spazio delle palestre domestiche.

D’altro canto, c’è Bowflex. È un nome di lunga data nell'arena premium delle palestre domestiche. Sebbene la società non riveli i dati di vendita dei singoli pezzi di equipaggiamento, Nautilus Inc, la sua società madre, ha registrato il trimestre più forte di sempre negli ultimi 18 mesi. Le vendite nette per il primo trimestre 2020 hanno raggiunto i 93,7 milioni di dollari, un Aumento dell'11% anno su anno.

In effetti, questa è solo una piccola parte del mercato delle palestre domestiche, tuttavia, guarda cosa sta succedendo con le palestre e i centri fitness tradizionali. Stanno ottenendo grandi successi. Con più di 2.000 sedi in tutto il paese, Planet Fitness è stata influenzata negativamente da a calo del reddito netto del 67%, per un totale di 10,4 milioni di dollari nel primo trimestre del 2020.

Con così tante palestre costrette a chiudere a causa della pandemia, la situazione si è rivelata disastrosa, al punto che due hanno dichiarato bancarotta. All'inizio di questo mese, Fitness 24 ore su 24 ha annunciato che avrebbe presentato domanda per il Capitolo 11. La Gold’s Gym ha dichiarato fallimento a maggio.

Le palestre sono in difficoltà, ma alcuni centri fitness rimarranno

Le prospettive per molte palestre tradizionali possono sembrare cupe, ma dubito che scompariranno completamente. Sono invece gli abbonamenti al fitness specializzato che continueranno a prosperare, anche dopo la pandemia. Sto parlando di centri fitness boutique e allenamenti come sbarra, pilates e yoga. È interessante notare che Holland ha condiviso un’analogia che aveva molto senso riguardo al modo in cui le esperienze condivise diventeranno supplementari.

“Quando è arrivato Netflix, hanno detto che i cinema sarebbero scomparsi. Le persone adorano ancora quell'esperienza condivisa e io adoro andare al cinema, ma la maggior parte dei contenuti li guarderò a casa", spiega Holland. Mi ha fatto capire la stessa cosa sugli allenamenti che coinvolgono esperienze condivise. Per quanto alcune di queste lezioni dal vivo siano divertenti, come Peloton, non sostituiranno la sensazione di fare esercizio o competere in gruppo. Ecco perché i centri fitness specializzati e boutique prospereranno.

Holland ha continuato dicendo: "ma quell'esperienza speciale, un'analogia potrebbe essere il tuo amore per quella lezione di Zumba dove vai una o due volte a settimana, o se ami quell'istruttore di spinning, andrai andare una o due, forse tre volte a settimana, ma inizierai davvero a concentrarti sulla tua salute a casa. È importante saperlo perché questa nuova normalità costringerà le persone a farlo adattare. La maggior parte degli allenamenti e degli esercizi verrà svolta a casa e queste palestre, servizi e app connesse in casa ci stanno spingendo ad arrivarci.

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