Attivisti e sostenitori di Black Lives Matter che lo hanno fatto Instagram inondato stanno utilizzando la sua funzionalità di “scorrimento verso l’alto”, inizialmente creata per creatori e marchi, come un modo per inaugurare una nuova ondata di attivismo sociale online.
Contenuti
- Tangibile e conveniente
- Adozione rapida
Nelle ultime settimane, le piattaforme di social media hanno visto un’ondata di post che incoraggiano i follower intervenire dopo l’uccisione di George Floyd, un uomo di colore disarmato, da parte di agenti di polizia Minneapolis.
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Gli utenti hanno chiesto un'azione civile, condividendo video, firmando petizioni e facendo donazioni a varie organizzazioni no-profit e fondi di cauzione, oltre a partecipare a proteste virtuali come #BlackoutTuesday. Ma una delle forme di attivismo più diffuse e persistenti è la campagna e-mail precompilata “swipe up”.
Tangibile e conveniente
Funziona così: gli utenti generano un collegamento condivisibile con i destinatari, la riga dell'oggetto e il testo compilato. Quindi inseriscono il collegamento nelle loro storie di Instagram o nella loro biografia di Instagram.
Quando scorri verso l'alto sulle storie di Instagram dei sostenitori, il collegamento apre il messaggio già scritto nella tua app di posta elettronica. Quindi tutto ciò che devi fare è inserire il tuo nome e la tua città e premere Invia per mostrare il tuo sostegno.
Ci vogliono pochi secondi e meno di cinque tocchi su uno schermo. E questo è il fascino: la velocità.
"Molte persone si preoccupano di intraprendere azioni tangibili, ma vogliono anche comodità", ha affermato Jessy Hoeschler, residente a Los Angeles che sostiene le manifestazioni contro il razzismo e la brutalità della polizia. “Non abbiamo visto nulla di simile di questa portata. Penso che il nuovo metodo sia efficace nel diffondere le informazioni”.
Hoeschler, che lavora nel campo del fashion design, ha creato un collegamento e-mail generato automaticamente indirizzato al sindaco di Los Angeles Eric Garcetti e il presidente del consiglio comunale Nury Martinez, chiedendo loro di tagliare i fondi al dipartimento di polizia di Los Angeles bilancio. Sebbene lei non avesse accesso alla funzione di collegamento a scorrimento verso l'alto, gli amici sì e iniziarono a condividere la sua email.
Per qualcuno con poco più di 1.000 follower, Hoeschler ha detto di essere rimasta "sbalordita" da quante persone hanno condiviso il suo link di scorrimento verso l'alto.
Ha detto di essere stata ispirata dall'artista Masai Godwin, che ha creato il modello virale di email precompilato da inviare ai funzionari del Minnesota per insistere sulla condanna dei quattro agenti coinvolti nell'omicidio di George Floyd.
Altri due utenti di Instagram hanno anche attribuito a Godwin la creazione dell'e-mail originale prescritta che chiedeva giustizia per Floyd.
Il post Instagram di Godwin sul collegamento ha raccolto oltre 310.000 Mi piace, 11.000 commenti ed è stato condiviso da musicisti Chole X Halle E I Morti Gloriosi, nonché attore Colin Hanks e modello Tess Holliday. Godwin in seguito creò un modello di email simile indirizzato ai funzionari di Louisville, Kentucky, riguardanti l'omicidio di Breonna Taylor.
Visualizza questo post su Instagram
Fai clic sul collegamento nella mia biografia, ti porterà automaticamente a un'e-mail già scritta. Le e-mail dei funzionari eletti sono già integrate. Tutto quello che devi fare è digitare il tuo nome e da dove vieni. Dobbiamo tutti fare il possibile per combattere queste ingiustizie. #blacklivesmatter ✊???
Un post condiviso da Masai Godwin (@maasaipg) su
Godwin non ha risposto alle richieste di commento sulle sue campagne e-mail da parte di Digital Trends.
Adozione rapida
Collegamenti e-mail generati automaticamente come questi si sono diffusi rapidamente in tutta la piattaforma e molti utenti hanno composto post che delineano come creare un modello di base per le proprie città. Utente di Instagram @ajvni ha creato un collegamento chiedendo al controllore della città di New York Scott Stringer di riallocare i fondi lontano dalla polizia di New York. Secondo i suoi dati sul coinvolgimento, ha raccolto più di 70.000 clic. E un altro utente, @mel_melt, ha creato il sito web E-mail per la Giustizia, che consente agli utenti di impostare le proprie campagne e-mail o di crearne altre.
E le campagne sembrano funzionare.
Mercoledì, il dipartimento di polizia di Minneapolis ha dichiarato che i suoi server erano "inondato di comunicazioni", portando alcune persone a ricevere e-mail di risposta. Il giorno successivo, Garcetti di Los Angeles annunciò che l'avrebbe fatto tagliare 250 milioni di dollari dal bilancio della polizia cittadina e reindirizzarlo verso le comunità di colore in seguito alla protesta dei suoi elettori.
Ma non tutti hanno la possibilità di aggiungere collegamenti alle proprie storie di Instagram. La funzionalità è in genere riservata a chi ha account verificati o con più di 10.000 follower, ed era inteso come un modo per consentire a marchi e influencer di promuoversi.
Molti utenti e attivisti chiedono alla piattaforma di social media di rilasciare la funzionalità affinché tutti possano supportare la diffusione di risorse per il movimento Black Lives Matter.
Quasi 5.000 persone hanno firmato un accordo Petizione su Change.org chiedendo al CEO Adam Mosseri di rilasciare la funzionalità per tutti.
Instagram non ha risposto immediatamente alle richieste di commento avanzate da Digital Trends. Aggiorneremo la storia quando avremo notizie.
sai cosa sarebbe utile in questo momento? Se @instagram ha reso possibile lo scorrimento verso l'alto con meno di 10.000 follower in modo che le persone possano accedere direttamente a risorse, video, audio, libri, ecc. su quello che sta succedendo.
—nadirah (@hinadirah) 1 giugno 2020
Hoeschler ha detto a Digital Trends di essere stata fortunata, perché molti dei suoi amici più cari hanno la possibilità di pubblicare collegamenti nelle loro storie.
"Volevo fare qualcosa che fosse veramente veloce e, se non fosse stato per la possibilità di avere un'e-mail automatica, non avremmo assistito alla diffusione di informazioni vitali in questo modo", ha affermato.
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