YouTube mira a "frustrare" gli appassionati di musica spingendoli a pagare per il suo nuovo servizio

Se un servizio di streaming musicale iniziasse a pubblicare più annunci tra le tracce, ti convincerebbe a biforcare? per un abbonamento che elimini tali annunci o ti spingerebbe a cercare un servizio rivale Invece?

Il responsabile globale della musica di YouTube ha dichiarato nei giorni scorsi che la società intende “frustrare” gli utenti spingendoli a pagare a canone mensile per il suo servizio di streaming musicale di prossima lancio pubblicando più annunci con la versione gratuita. Lyor Cohen ha rivelato la strategia durante un'intervista a South by Southwest, Bloomberg segnalato.

Il piano, ha detto il dirigente, è quello di “escludere” le persone che hanno i soldi per pagare il servizio e spingerle gentilmente verso di esso. Il nuovo servizio in abbonamento di YouTube, il cui lancio è previsto quest'anno dopo il completamento dei test finali con migliaia di servizi dipendenti, presenteranno contenuti esclusivi come video musicali, filmati dietro le quinte e playlist, senza pubblicità che interrompano il servizio.

Cohen ha detto che l'idea sarebbe quella di "frustrare e sedurre" gli utenti di YouTube affinché diventino abbonati, dicendo: "Once se lo facciamo, fidati di me, tutto quel rumore scomparirà e gli articoli che le persone scrivono su quel rumore lo saranno andato."

Facendo un esempio, ha detto: “Non sarai felice dopo aver suonato Stairway to Heaven e subito dopo ricevi un annuncio.

Desideroso di chiarire i commenti di Cohen, YouTube ha insistito sul fatto che la massima priorità dell'azienda è quella di "offrire un'ottima esperienza utente e ciò include garantire che gli utenti non incontrino carichi pubblicitari eccessivi". Per un sottogruppo specifico di utenti che oggi utilizzano YouTube come un servizio musicale a pagamento e da cui trarrebbero maggiori vantaggi funzionalità aggiuntive, potremmo mostrare più annunci o richieste promozionali per l'upselling del nostro servizio a pagamento. In altre parole, di più annunci per cosìMe utenti. Il che può infastidirli o meno.

YouTube spera che il suo servizio in abbonamento aiuti a rassicurare i dirigenti dell'industria discografica che lo fanno da molto tempo si è lamentato della mancanza di entrate da parte del colosso dello streaming considerando il numero di persone che lo utilizzano per ascoltare musica gratuito.

L'azienda di proprietà di Google ha rivelato alcuni dettagli sul suo prossimo servizio in abbonamento, che sembra destinato ad unire l'offerta a pagamento di Google Play Music con Musica di Youtube, un'app gratuita arrivata tre anni fa che offriva musica con annunci pubblicitari.

Google ha lanciato Google Play Music nel 2011, ma non è andata bene contro Spotify e Apple Music. Ha fatto seguito Music Key nel 2014, offrendo agli abbonati video musicali senza pubblicità, ma la mancanza di interesse ha visto Music Key succeduto da YouTube Red nel 2015. Red elimina la pubblicità e include programmazione originale, visualizzazione offline e riproduzione in background per $ 10 al mese.

Non è stata menzionata alcuna tariffa di abbonamento per il prossimo servizio di YouTube, ma sia con Spotify che con Apple Music addebita $ 10 al mese per i piani di streaming di base, si prevede che YouTube addebiterà un prezzo simile quantità.

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