Nel corso degli anni in cui ho scritto di automobili negli Stati Uniti, mi sono imbattuto in alcune campagne di marketing automobilistico piuttosto selvagge, anche se nulla è paragonabile ad alcune di quelle che si svolgono in Europa.
Tuttavia, per quanto riguarda le idee che rientrano nell’ambito dell’“insolito”, una nuova campagna digitale per la Fiat 500e potrebbe essere in cima alla mia lista delle più interessanti fino ad oggi negli Stati Uniti.
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Sul modello di un servizio di matchmaking online, la casa automobilistica italiana ha sviluppato un sito web mirando a potenziali acquirenti di auto in California, l’unico mercato in cui arriverà la nuova auto completamente elettrica della Fiat essere venduto.
Ma a differenza del tipico sito web promozionale, EnvironmentallySexy.com cerca di coinvolgere i consumatori utilizzando contenuti fittizi profili di persone che hanno trovato l"amore attraverso un affetto reciproco per tutte le cose rispettose dell"ambiente - e il Fiat 500e.
Oltre a evidenziare le consuete specifiche del veicolo, EnvioronmentallySexy.com offre alcune curiosità sui potenziali sconti sull’auto a zero emissioni e individua le stazioni di ricarica situate in California.
“Il nostro obiettivo è semplificare il processo decisionale sull’acquisto o sul leasing di una Fiat 500e del 2013 fornendo ai consumatori informazioni che non è solo informativo, ma trasmesso in modo di facile comprensione", ha affermato Jason Stoicevich, responsabile del marchio FIAT Nord America, in un ufficiale comunicato stampa. “La Fiat 500e non è il tipico veicolo elettrico a batteria; è innovativo, elegante, divertente da guidare e conveniente. Era essenziale progettare un sito che corrispondesse al carattere del veicolo e incoraggiasse i visitatori a fare una prova di guida e infine ad acquistare o noleggiare una Fiat 500e”.
AmbientementalmenteSexy. Com arriva addirittura a evidenziare coppie fittizie che sembrano essersi incontrate sul sito come Ryan e Sofia, che raccontano attraverso una serie di video testimonianze il loro amore per l'ambiente e per la Fiat 500e.
In effetti, anche con alcuni dei riferimenti sfacciati su EnvironmentallySexy.com mescolati con alcuni piuttosto divertenti scene, potresti avere la sensazione che potrebbe esserci un po' più di connessione in corso oltre a automobili.
Dopotutto, il sito ti dà la possibilità di accedere con una connessione a Facebook.
Sviluppato in collaborazione con SapientNitro di Miami, EnvironmentallySexy.com incorpora elementi come quiz per attirare potenziali acquirenti di auto con domande come "Onestamente, sono qui perché ______ con la possibilità di riempire lo spazio vuoto con "sono davvero solo", "siti di incontri d'amore" o "sono estremamente sexy."
Intelligente.
Naturalmente, per Fiat le sottili allusioni non sono una sorpresa considerando il passato della casa automobilistica pubblicità che hanno suscitato qualche perplessità negli Stati Uniti, come quella della Fiat 500 ad alte prestazioni Abarth.
Eppure, considerando che la casa automobilistica italiana ha una rete Facebook di quasi 640.000 persone, ti fa piacere mi chiedo se ci siano altri collegamenti effettuati tramite EnviromentallySexy.com, se sia questa l'intenzione di Fiat o no.
Ehi, ho sentito parlare di persone che trovano l'amore in posti più pazzi e il sito sicuramente si presta all'idea.
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