Quando Microsoft ha introdotto il suo Zune lettori multimediali nel 2006, alcuni lo salutarono allora come un "killer dell'iPod", credendo nell'apparente stretta mortale di Apple sui media portatili Il mercato dei giocatori sarebbe stato distrutto ora che un peso massimo come Microsoft aveva, finalmente, deciso di entrare nel mercato mischia.
L'iPod va ancora forte e, nonostante a aggiornamento del prodotto un anno dopo, la linea Zune non ha esattamente registrato vendite consistenti rispetto all'iPod: Microsoft ha venduto circa 2 milioni di Zune dal lancio, mentre Apple vende ben oltre 3 milioni di iPod al mese. Microsoft ha costantemente negato voci secondo cui Microsoft avrebbe seguito l'esempio di Apple con l'iPhone e avrebbe prodotto una sorta di telefono Zune, ma per il resto se n'è andata quasi silenzioso sul futuro di Zune, lasciando gli osservatori del settore a chiedersi cosa Microsoft avesse intenzione di fare con Zune piattaforma.
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Ora il Reporter di Hollywood
e altre fonti riferiscono che Microsoft ha colpito società di produzione e agenzie nella speranza di assicurarsi contenuti video digitali esclusivi esclusivamente per Zune. Sebbene i dirigenti di Microsoft adorerebbero avere contenuti interessanti che fossero solo Zune, i rapporti indicano che lo sono aperti anche ad accordi in cui i contenuti debutterebbero su Zune prima di diventare disponibili su altri canali. Tuttavia, Microsoft è più entusiasta di progetti che potrebbero sfruttare le funzionalità “sociali” un po’ tristemente sottoutilizzate di Zune. Secondo quanto riferito, Microsoft sta guardando a Zune come a un modo per rendere il “consumo” video più un’esperienza comunitaria e sociale, proprio come quella dell’azienda. Alone il franchise ha trasformato lo sparatutto in prima persona da un'attività solitaria a un evento sociale basato sulla rete per molti giocatori.Resta da vedere se Microsoft riuscirà a farcela: con solo due milioni di Zune in circolazione, lo slogan di Zune "benvenuto sul social" è più simile a "benvenuti nella terra desolata" per molti utenti Zune, alcuni dei quali hanno riferito di non aver mai incontrato un altro Zune con cui poter utilizzare i social network caratteristiche.
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